balenciaga马德里专卖店（全新旗舰店落地成都）

图片来源：Balenciaga；摄影：Boris Shiu @AGENT PAY

四川，成都，远洋太古里，在这座将川西风格与现代理念完美融合的商业建筑群，Balenciaga 全新品牌旗舰店已于日前正式开幕。

该旗舰店拥有 552 平方米的空间，上下两层由一部做旧式的楼梯相连接，楼梯巧妙设置了多段转折平台，并为梯面水泥板添加斑驳且粗糙的质感，以展现“源自城市中废弃、在建和拆毁的建筑”这一室内设计灵感，并强调了品牌极具创新的 Raw Architecture（原始建筑风格）设计理念。

电缆、管道、通风系统了了可见，磨损、斑驳、碎裂等效果所在皆是，整个店内空间呈现出一种“未完成”的状态。而通过不同的材质，该旗舰店又展现出刚与柔的完美衔接：内部是钢架结构，排布着可展示产品的特制水泥板钢架；外部则为玻璃镶板，落地悬挂式的全玻璃幕墙系统将外界自然光引入，亦吸引着过往人群的目光。

Balenciaga 独具特色的 Raw Architecture（原始建筑风格）设计理念如何与中国本土川西风格相融合？全新品牌旗舰店为何选择落地成都？以成都旗舰店为起点，这家法国老牌时装屋又将在中国市场开启怎样的新征程？本文中，Jing Daily 将带领各位读者探索 Balenciaga 成都开店背后的布局与考量。

“未完成”与川西风格的碰撞

Raw Architecture（原始建筑风格）这一前卫的美学概念，由 Balenciaga 创意总监 Demna 于去年提出，大胆挑战了大众认知下的“奢侈概念”，在室内设计领域延续了品牌一贯的实验性和先锋性。此前，该品牌已将这一风格率先运用到其位于上海环贸广场的概念店，而本次成都旗舰店是该风格在中国西南地区的首次运用，侧面展现出品牌对该店的重视。

Balenciaga 成都远洋太古里全新品牌旗舰店

图片来源：Balenciaga

以现代诠释传统，是成都远洋太古里在建造之初所秉持的设计理念，其保留了古老街巷与历史建筑，将青瓦、坡屋、格栅等川西建筑风格与大面积的现代化玻璃幕墙相结合，展现了新与旧的有机融合。而这恰恰与 Balenciaga 品牌所创新使用的 Raw Architecture 有着异曲同工之妙，后者亦是原始与现代的交融。同时，作为开放式、低密度、独栋设计的商业街区，成都远洋太古里不仅提供了更为立体的展示空间，更给品牌留有极大的个性化设计余地，帮助品牌更好地将品牌文化与本土美学有机结合。

繁华都市内的山墙式传统建筑令人仿佛置身于乡野田园之中，但建筑外层大片的玻璃幕墙及 Balenciaga 那极具现代美学的 Logo 又将人拉回到时尚、绚丽的摩登世界。在室内，灰色、粗犷、极简的店铺风格成为印衬和展示商品的最佳背景，在极具冲突感的美学氛围中，顾客也得以更加聚焦于店内的产品。

值得注意的是，原始建筑风格 Raw Architecture 在反映 Demna “末世设计美学”的同时，也传递出了 Balenciaga 品牌长久贯彻落实的可持续发展理念。从建材的使用，到装修的过程，再到后续店铺的维护，该风格极简的本质可将资源损耗降到最小。与此同时，Balenciaga Art in Stores “遇见艺术”项目的重要作品亦亮相旗舰店内，两个由荷兰设计师 Tejo Remy 用古着及未曾销售的往季织物定制而成的功能性长椅，既体现出品牌环保可持续的理念，又成为了店内的独特艺术品、顾客休憩地和打卡点。当素来置于博物馆内的艺术品成为店内歇脚的长椅，这无疑也拉近了大众与艺术的距离。

Balenciaga 成都远洋太古里旗舰店内由荷兰设计师 Tejo Remy 用古着及未曾销售的往季织物定制而成的功能性长椅。

图片来源：Balenciaga

为何是成都？

提及成都，曾经人们想到的是“少不入川”的悠闲安逸，如今则更多的是其作为“中国奢侈品消费第三城”所拥有的凶猛消费力。

目前，成都常住人口达到 2119.2 万人，国家统计局数据显示，2021 年成都 GDP 总量达到 19916.98 亿元，位列全国第七，增速 8.6%。该市同年社会消费品零售总额为 9251.8 亿元，位列全国第六，增速达到 14%，高于全国平均水平。据第一太平戴维斯发布的 2021 年度《中国零售 20 城》报告，成都在上半年的零售商指数排名中位列第 4，仅次于上海、北京、深圳。成都人民强大的消费力可见一斑，而成都也正在成为各大奢侈品牌争相布局的重要市场。

作为本次 Balenciaga 全新旗舰店的选址地，成都远洋太古里自 2015 年开业以来便与同处春熙路商圈的 IFS 国际金融中心一同成为了这座城市的时尚地标，而其销售业绩亦是不凡。据四川省连锁商业协会与太古地产发布的数据，截止 2021 年 12 月 31 日，成都远洋太古里出租率为 96%，其零售业绩较上年增长 21.9%，达 95 亿元。这一直冲 100 亿的销售业绩印证了该商业体在未来的无限消费潜力。

成都远洋太古里

图片来源：成都远洋太古里微博

1940 年，朱自清先生在《外东消夏录》中的一句“据说成都是中国第四大城”，于无形中塑造了成都在中国的分量。而 2000 年《新周刊》以“第四城”为题用 40 页报道成都，则成功将成都的大众热度点燃。从“熊猫故乡”到“超女第一城”，从张艺谋的《成都印象》到赵雷的一首《成都》，这座“网红城市”的热度从未消退。

Balenciaga 全新旗舰店落地于自带话题度和关注度的成都，显然也有营销角度上的考量。而该品牌作为深受中国消费者喜爱的奢侈品牌中的“网红”，与“网红城市”成都也十分契合。在成都这样一座具备年轻时尚力和活力的新一线城市，Balenciaga 这位始终不懈重塑时尚和奢侈的先锋者，能够藉由品牌叙事和文化，与本土年轻消费者产生强大的共鸣，并最终在中国的新一线市场创造出更多的可能。

正如该品牌首席执行官 Cedric Charbit 所说，“Balenciaga 成都远洋太古里旗舰店的开业, 对品牌意义非凡。作为当下最摩登前沿的时尚中心之一，来自全球的创意巧思与传统美学汇聚于此，相辅相成，融会贯通。”

法国时装屋发力中国市场新潜能

据悉，为配合新店开幕，印有“BALENCIAGA CHENGDU”字样的 Cities 城市系列环保咖啡杯、设计灵感来自 Balenciaga 高级定制典藏作品的连衣裙，以及闪亮镶钻麂皮版的经典款手袋等一系列独家产品都会在店内发售，而来自品牌秋季 22 系列的新款也将出现在店内供顾客进行选购。

Balenciaga 成都远洋太古里全新品牌旗舰店

图片来源：Balenciaga

店内独特的新品能够吸引本土消费者的到访，并向他们传递出“品牌重视本土市场”的信号。而 Cities 城市系列环保咖啡杯，在彰显品牌不使用一次性用品的可持续决心的同时，也顺应了当下中国蓬勃发展的咖啡市场。该系列咖啡杯印有品牌线下精品店所在城市的学院风 Logo，如北京、上海、巴黎、东京、成都等，兼具收藏价值和纪念意义，也能够助力品牌触达咖啡爱好者这一圈层。

印有“BALENCIAGA CHENGDU”字样的 Cities 城市系列环保咖啡杯。

图片来源：Balenciaga

值得注意的是，为了让那些尚不能身处成都的品牌受众一同感受全新旗舰店的魅力，Balenciaga 还在其官方微信公众号发布了线上 VR 探店链接（文末点击“阅读全文”即可探索），以更加生动、新颖的形式展现新店全貌，并通过沉浸式的线上探店体验实现了线上线下联动。

当前我国一线城市正在从增量时代进入存量时代，这意味着，新一线城市将率先成为新的增长点，成为深思远虑的奢侈品牌所需要优先布局的市场。今年第二季度，上海地区深受疫情影响，这颗“中国奢侈品消费市场的心脏”一度暂停跳动，随之而来的是多家奢侈品巨头销售额下跌，而这也让品牌们看到了成都等新一线城市的奢侈品消费潜力。

此番，历来行走在行业前沿的 Balenciaga，选择在成都开出全新旗舰店，是其对新一线城市消费新力量迅速崛起的回应，也体现了该品牌以非一线城市市场为起点进一步深耕中国市场的雄心。2010 年，《福布斯》杂志称成都是“未来 10 年世界上发展最快的城市”，现十年之期已过，成都的迅猛发展确实令其站稳了“中国第四城”的地位。成都，早已成为“兵家必争之地”，而 Balenciaga 势必将以其先锋、独到的品牌叙事捕获本土消费者的内心，由此开启在中国市场的新征程。

作者｜Naomi Wu

编辑｜吴文卓

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