艺术漆案例分享（艺涂装华润艺术漆）

在中国艺术涂料行业，有很多经营艺术涂料七八年到十多年的优秀企业，成为了推动中国艺术涂料行业发展的中坚力量。

而去年以来，以华润为代表的几个规模型综合涂料企业也纷纷杀入艺术涂料行业，在新品研发、人才培养和营销推广方面的市场操作可谓一波接着一波，表现出奋勇争先的气势。

而自1991年创立伊始，华润涂料在涂料行业已“搏杀”三十余载，早已不是当初那个懵懂少年，而是从中国涂料第一品牌，成为了世界涂料第一品牌宣伟大家庭中的重要一员，从一颗幼苗变成了参天大树。

从家具漆、家装木器漆到墙面漆乃至辅料，从单纯的产品到A 涂装服务、A 设计通，华润涂料的产品大家族在不断壮大，可为消费者提供全方位的防护，成为了大家心目中公认的“漆业真专家”。

但是当品牌站在高位，走到一定的时间节点后，需要思考的事情也越来越多。随着艺术涂料等细分领域的蓬勃发展，在稳固家具漆市场地位的前提下，家装涂料的多元化布局也势在必行。

去年，适逢华润涂料三十而立之年，华润做出了一个重要的抉择——推出自身的艺术涂料品牌Artily亚缇丽艺术漆，成为又一个进军艺术涂料的头部涂料品牌之一。艺术涂料也成为了华润涂料扩大装饰涂料战线的显著标志。

但在艺术涂料市场，前有传统豪强企业的垄断和先发制人，后有潜在“黑马”的不断涌入，在双重夹击下，华润艺术漆如何才能赢得自己的一席之地？

一年的事实证明，依托强大的品牌实力和雄厚的技术底蕴，华润艺术漆“春笋怒发”，日渐成为了不输传统豪强的后起之秀。

NO.1润色未来，突破100家门店

虽然华润涂料去年初才推出Artily亚缇丽艺术漆，但华润涉足艺术涂料的梦想却可以追溯到五六年前。

经过相当一段时间的技术、人才、服务的筹备和酝酿，2021年初，华润涂料重磅推出了Artily亚缇丽艺术漆。

来得早，不如来得巧。虽然起步较晚，但华润涂料如今所拥有的技术沉淀与渠道优势也并非五六年前所能比的，这也正好为华润艺术漆提供了充足的养分。

凭借华润涂料在装饰漆市场深耕十多年的经验，以及乘着艺术涂料在中国市场快速发展的东风，在综合性头部涂料企业纷纷发力艺术漆赛道的背景下，华润亚缇丽艺术漆的诞生和加速均恰到好处。

宣伟亚洲消费者品牌集团总经理屠刚也曾直言，艺术漆对于华润漆的战略是非凡的。2022年华润艺术漆是否会迎来爆发尚未可知，但值得期待却显而易见。

据了解，华润亚缇丽艺术漆首家艺术生活馆位于温州，并有多个城市的艺术漆体验店陆续建成或正在建设中，仅去年3月就签订了30多家艺术漆店面，截止去年年底，华润漆亚缇丽艺术漆店面数量估计超过100家。

NO.23D艺术体验，产品上高度自信

在华润涂料看来，亚缇丽艺术涂料品牌依托强大的技术研发实力以及成熟的产品研发经验，在产品上自然具有高度自信。

“用技术，塑造你的艺术空间”。华润漆亚缇丽Artily艺术漆产品系列可以给消费者带来3D的艺术体验。

目前，华润漆亚缇丽Artily艺术漆拥有雅晶石、雾岩磨石、光影晶石、华彩曜石、御影雅绒、星辰晶砂、琥珀金钻、炫彩砂石、苍穹青泥、幻影丝蕴、奇幻彩岩等产品系列。涵盖了现在所流行的艺术涂料热门产品，能让消费者轻享艺生活，经销商轻松盈利。

据悉，华润漆亚缇丽Artily艺术漆水境系列采用的是领先于市场的特有手感罩面技术，给消费者丰富的手感选择，能够满足消费者挑剔的触觉需求，更可以搭配多重墙效，满足不同的质感需求。

01奇幻彩岩系列

多种色彩的组合体现空间时髦感，搭配水境柔肤罩面漆，柔润肌肤手感让人对整个组合空间有更多的柔软放松的感觉。

彩岩铁红色系和设计师款粉色系结合，搭配水境砂砾罩面漆，磨砂手感形成细润朦胧的触感，一如变幻不定的少女心思。

02雅晶石系列

雅晶石系列体现的墙面效果立体感较强，搭配淳朴自然风的家具，舒适而惬意，结合水境雾瓷罩面漆，不仅能保护雅晶石墙面凹凸的颗粒不易磕碰，还能营造柔和清新的立体环境。

华润漆亚缇丽Artily艺术漆并不只是好看，硬实力也很耐打。华润漆亚缇丽Artily艺术漆通过国际权威检测机构检测和法国A＋认证，具备抗污耐擦洗、易施工等性能。

拒绝常规家装路数，华润漆亚缇丽Artily艺术漆坚持墙面艺术创新，丰富家装的维度，维护用户的体验。

NO.3打造高层次人才，展现品牌力量

艺术漆行业的消费痛点，最明显的就是涂装技能人才缺乏导致服务跟不上。

经营艺术涂料生意，早已不是简单地“卖一桶艺术漆”那么简单。

基于此， 由华润涂料专门打造的亚缇丽艺术涂料涂装人才培训基地于去年5月20日正式揭幕成立。

此举旨在培养出适合市场需求的专业艺术涂装技能人才，然后通过提供高水平的艺术涂装服务来满足消费者需求，让艺术漆更好发挥其价值，推动艺术漆市场更加健康发展。

屠刚表示，华润涂料依托强大的技术实力，再结合多年一线实操经验，双剑合璧打造了今天的艺术涂料涂装人才培训基地。

据悉，华润漆亚缇丽艺术涂料涂装人才培训基地位于宣伟技术研发中心，该基地面积约400平方米，设有实践培训区、理论培训区、晾晒区、休闲区等，可容纳近100人同时进行培训。

在经过了周密的筹备后，今年华润涂料已经成功举办了1-2期Artily艺术涂料墙艺师认证培训班，并于3月11日圆满结束。

华润涂料表示，未来还将在已有基础上，开展更多的认证培训学习，旨在以多元化的艺术涂料，打造高层次艺术人才，展现华润亚缇丽Artily艺术漆的品牌力量。

华润漆亚缇丽艺术涂料涂装人才培训基地，不仅为解决艺术漆行业所面临的痛点提供了方案，为市场一线输送专业的艺术涂装技能人才，而且也为Artily艺术漆品牌源源不断地提供了高质量的涂装师傅。

如果再加上华润涂料本身拥有的“产品到服务一站式操作”A 涂装服务体系，华润漆亚缇丽Artily艺术漆在涂装服务这个板块已形成了完整的闭合链，比现在大部分的艺术涂料品牌完善。

好的涂装服务可以提高艺术漆墙面的“寿命”，更能提高消费者的产品体验与生活的质量。

NO.4色彩趋势，再现经典美学

色彩作为艺术涂料永远绕不开的一个关键环节，一个好的居家空间设计，色彩应用是第一位的，色彩是生活中最为生动、最为活跃的元素。

2021年10月30日，华润涂料也紧跟潮流，正式发布2022年度色彩流行趋势：晓日、盛世、万里和长歌。

该年度色彩是以“国潮复兴”为核心衍生出的四组灵感色盘，四种截然不同的节气个性与生活哲学，赋予空间崭新的活力与情调。

华润涂料表示，2021年是新一代青年充满活力与激情的年代，崭新能量涌向新的未来，这份浓厚的中国情怀、放眼世界的格局和国际视野，重塑我们的生活观。

因此，华润2022年年度色立意为新一代居住空间注入更多时代精神，包含儒道文化的自在精神、勇于突破的自信、守护全球生态的自然宣言、以及对经典美学的自豪。

除了发布色彩趋势外，华润涂料还与中外著名设计师有深度合作，A 设计通也能给华润漆亚缇丽Artily艺术漆前所未有的超速设计体验。

NO.5距离龙头还差多远？

从家具漆起步，但华润涂料又从未囿于在家具漆领域发展，而是迈出了行业内产品多元化的步伐，无论是儿童墙面漆、辅料，还是今天的亚缇丽Artily艺术漆。

▲ 华润产品分级制，来源于2005年U&A报告

从经过20多年特别是近10来年的快速发展，中国艺术涂料行业取得了有目共睹的发展，涌现出大大小小的艺术涂料品牌几百上千个。

艺术涂料的市场规模已超过60亿元，并大步流星地向着100亿元规模快速挺进。进口品牌与国产品牌同台竞技，综合品牌和专业品牌互相PK，呈现出一派欣欣向荣的景象。

单从进入行业的时间来讲，华润艺术漆开局较晚。正如开篇所言，前有传统豪强企业的垄断和先发制人，后有潜在“黑马”不断涌入，在这样双重夹击下，华润艺术漆面临的竞争压力可见一斑。

但进入任何一个行业，最好的时间要么是十年前，要么是现在。

才刚刚推出一年左右的时间，华润艺术漆的店面就已经突破100家店面，再加上今年的努力，突破300家店面不难。作为后起之秀，未来华润艺术漆要想超越更多传统豪强大有可能。

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