小满广告抄袭需要赔偿吗（小满商业广告涉嫌抄袭）

5月22日，奥迪通过官方微博就此发布声明称，注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意。

涉嫌文案侵权的短视频，是奥迪与刘德华合作拍摄的一则广告片《人生小满》。5月21日是小满节气，当天，这则广告片在微信朋友圈和视频号刷屏，热度迅速上升的同时，引发原创作者的关注和维权。当晚，抖音博主“北大满哥”发布视频称，奥迪发布的广告涉嫌抄袭他的视频文案。

视频中“北大满哥”本人表示，从业互联网行业十七年来，此番被商业广告近乎“一字不差”地搬运尚属首次。部分网友看过相关广告视频后，在评论区留言询问他是否涉嫌抄袭，给他带来许多困扰。“我相信，德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频里一个字一个字扒我的文案，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解释。”

对此，奥迪在声明中表示，该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。“借此机会，我们也想再次重申一汽奥迪品牌对于原创和知识产权保护的重视。”奥迪方面表示。

同日，上思广告发布声明称，公司奥迪服务团队系奥迪小满视频开发团队，在视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意，并诚恳地向原作者道歉。

上思广告方面承诺，将尽最大努力弥补对原作者的损失，并承诺将在广告创作中尊重和保护原创作者权益，严格杜绝此情况发生。

公开信息显示，M&CSaatchi上思广告是全球最大的独立广告代理公司之一，总部位于伦敦，集团在伦敦证券交易所上市。目前上思广告的业务遍及23个国家，主要枢纽位于英国、欧洲、中东和非洲、亚洲和澳大利亚。

对于广告文案涉嫌抄袭，奥迪、上思广告及刘德华分别可能承担怎样的责任？业内人士分析称，“北大满哥”视频中的文案系其原创，作为独立作品依法受著作权法保护。该广告未经著作权人许可擅自使用其文案，构成侵权。

其中，奥迪作为广告的著作权人，应对此承担法律责任。上思广告如果保留了该广告文案的著作权，则需要与奥迪共同承担著作权侵权责任；如果仅为创作者，未保留著作权，也不排除需要按照合同规定向奥迪承担违约责任。刘德华在视频中的陈述侵权广告文案，但文案并不是其本人创作，如果能够证明其对广告文案不知情，则无需承担侵权责任。

图片来源：“北大满哥”视频截图、奥迪、上思广告