品牌营销策略例子（品牌营销策划经典案例5）

（镜头一转）口播：农夫果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇；

（远景）两个继续扭动屁股的父子走远。

第一次看到这支广告时，先是一乐，接着是很兴奋——中国营销界又多了一个伟大的经典概念！

又是养生堂，又是在一个竞争已经十分激烈的行业，又是一个经典营销传播概念，将创造又一个营销奇迹！我们不能不对养生堂的同志们心生敬佩！

统一主打女性消费市场，喊出“多喝多漂亮”的口号；康师傅、健力宝、汇源等也纷纷采用美女路线；康师傅签约梁咏琪为“每日C果汁”摇旗呐喊；健力宝聘请亚洲流行天后滨崎步作为“第五季”的形象代言人；汇源在宣传了一阵子冷灌装以后，邀请时下最红的韩国影星全智贤出任“真鲜橙”的代言人，PET包装的果汁市场，一下子美女如云。

在农夫果园打出这句广告词之前，许多果汁饮料甚至口服液的产品包装上，均会有这样一排小字，“如有沉淀，为果肉（有效成分）沉淀，摇匀后请放心饮用”，这排小字看似是要消除一种误会——就是有了沉淀并不是我的产品坏了，摇匀后喝就行了，其实是一个很好的卖点，它证明产品的果汁含量高。但这样的语言在各种包装上已经有很多年了，从来没有人关注过角落里的“丑小鸭”。

农夫果园发现了这只白天鹅，并把她打扮一新包装成了明星—一句绝妙的广告语“喝前摇一摇”，变成了一个独特的卖点。同时，在感性认同上，“摇一摇”使得宣传诉求与同类果汁产品迥然不同，以其独有的趣味性、娱乐性增添消费者的记忆度。