ugc和pgc是什么意思（别再傻傻分不清楚了）

作者 | 芋圆

编辑 | 小花

本文为 拖鞋哥新传考研 原创作品，转载请授权

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翻书：“PGC——专业生产内容”

合书：“？？？”

翻书：“OGC——职业生产内容”

合书：“？？？”

翻书：“PGC、OGC”

合书：“什么？PGONE？？”

UGC、PGC、OGC都要考烂了！！别再傻傻分不清楚了！！！

UGC

UGC（User-generated Content）用户生产内容，UGC的的生产主体是普通的用户，主要是出于分享个人的经历、兴趣的目的，进行内容的生产和传播。抖音中的个人视频创作、对微博等的评论、表情包的创作、视频中的弹幕等等都是UGC的体现。

UGC的生产对其内容生产者来说几乎是零门槛，用户内容生产和发布并不受时间、地点的限制，这种内容的生产机制能调动最广泛的用户参与到内容生产中，使得平台以极低的成本获得海量的内容。

在这种机制中，用户直接参与到平台内容的生成和发布中，这种参与感和成就感也增强了用户的忠诚度。反过来，UGC平台为用户提供了交流的空间，用户基于兴趣生产和接收内容时，能够与其他的用户建立沟通与互动，生产者来源的广泛性也促使内容产品的规模更大、形式更丰富，为平台的发展提供了源源不断的支持。

UGC的特点——

零门槛、强互动、发挥流量优势

UGC的兴盛使得“认知盈余”时代的到来

美国学者克莱·舍基曾提出“认知盈余”这一概念，他把全世界受教育公民的自由时间看做一个集合体，一种“认知盈余”，进而指出“我们可以把自由时间当做一种普遍的社会资本，用于大型的共同的项目，而不是仅供个人消磨的一连串时间”。

“认知盈余”这一概念经常与“共享”联系，但在新闻传播领域，普通网友的生产生产内容就是一种“自由”的社会资本，UGC在“有心人”的主导之下，就成了一种利己的“共同项目”。

例如微博搞笑排行榜，每晚发布话题，引得上万人的评论，最终使得这一微博账号成了粉丝千万的大V。而这些每晚“抢热门”的网友，也就沦为了新媒体时代下的“数字劳工”。

PGC

PGC（Professionally-generated Content）专业生产内容。PGC的生产主体是在某些领域具备专业知识的人士或专家，他们在特定领域里具有一定影响力和知名度，微博大V、网络红人、科普作者或政务微博多属此类。例如我们熟知的“丁香医生”就属于PGC。

PGC生产机制的内容具有专业、深度、垂直化等特点，内容质量相较与UGC更有保证。PGC机制能够提升内容产品的质量，使得平台的知名度和声誉度都得到保证，优质的内容能够对用户产生强烈的吸引，有助于实现用户导流，为实现知识付费提供可能，也为后续的衍生产品和相关产业开发打下基础，成为谋求内容变现的重要选择。

GC机制容易爆发版权争议，高门槛的存在使其难以满足受众信息广度上的需求。

PGC的特点——

垂直深耕，导流变现能力显著。

OGC

OGC（Occupationally-generated Content）职业生产内容，其内容生产主体是具备一定知识和专业背景的从业人员，他们从职业身份出发参与生产并从中获得报酬。OGC对于内容是生产者设置了更高的门槛，不仅要求具备知识或资历，还要求有职业身份，这最大成苏生对生产者进行了过滤，从而有助于生产出更多更高质量的内容。但这隔绝了网民的参与，互动性受限，生产成本也更高。

OGC机制实际上就是专业媒体机构的内容生产机制，相比起UGC和PGC，OGC更加强调职业身份，保留可传统的“把关人”角色，在信息发布之前已经经过了一次内部审核，进一步保证了内容质量，但同时会对时效性产生一些影响。在当前信息泛滥，知识爆炸的时代，OGC内容却更凸显出其珍贵之所在，受到人们的信任和依赖。

OGC的特点：——

职业把关、内容质量高

UGC、PGC、OGC三者最大的区别就是传播主体的区别，搞清楚传播主体，其他的传播特点都能够根据知识的储备来自行阐（xia）述（bian）。另外，这三者并不是非黑即白的关系，当然也存在一定程度上的重叠，例如新闻课程上举到的柴静、崔永元等人，并不能单纯用UGC、PGC就概括了（他们曾经也是OGC）。

互联网的现状：UGC PGC渐成主流

PGC和UGC机制的融合, 可以同时实现平台的吸引力和参与度, 既能发挥规模优势, 又能获得更强的用户黏性,融合后的PUGC (Professional User Generated Content即专业用户内容生产）成为更多平台的选择。

PGC UGC的生产机制带红了“喜马拉雅FM”一方面通过UGC内容提升产于度，另一方面PGC内容提升平台知名度和实现变现，“喜马拉雅FM”签约了众多演员、主持人、文化名人和其他的内容创作者，这些PGC内容成为吸引用户的入口，将庞大的用户真正转化为变现的能力。

未来发展趋势：机制重塑、3C齐驱

OGC是传媒机构生产者来生产内容, 其准入门槛较高, 但内容质量有保证, 往往居于核心位置, 被用于生产头部内容, 通过专业化、精品化的内容, 打造品牌知名度。

PGC负责生产腰部内容（中间部分）, 维持内容质量。UGC则代表最广大的长尾内容，能够充分利用流量优势提升用户参与度。三者的有机结合将从量到质来保证内容的有序生产，而随着内容价值日益受到重视，以及知识付费的推进，各类平台的生产日益专业化，OGC内容更加充分融入到各平台内容生产中。

UGC、PGC、OGC各有优缺点，无法相互替代，三种机制融合发展才能在深度广度上提升互联网内容。

补充：MGC（Machine-generated Content）即机器生产内容。MGC新闻，就是运用人工智能技术，由机器生产的新闻。2017年12月26日，新华社在成都发布中国第一个媒体人工智能平台——“媒体大脑”，生产的第一条MGC（机器生产内容）视频新闻——《新华社发布国内首条MGC视频新闻，媒体大脑来了！》。

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