聚美优品是不是陷入困境（这次没有好故事可以说了）

颜值高、学历高、身高的“三高”陈欧一直是讲故事的好手，向投资人讲赚钱的故事，向粉丝讲励志的故事，向用户讲“占便宜”的故事。

可最近除了放狠话，发红包，陈欧好像没有新故事可以说了。

“你只闻到我的香水，却没看见我的汗水。你有你的规则，我有我的选择。你否定我的现在，我决定我的未来，你嘲笑我一无所有，不配去爱。我可怜你总是等待。你可以轻视，我们的年轻，我们会证明，这是谁的年代。梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑。但那又怎样，即便遍体鳞伤，也要活的漂亮。我是陈欧，我为我自己代言。”

这段风靡网络的小清新励志广告词准确无误的击中了广大迷茫青年的心，也给段子手们将素材送到了嘴边，一时间“我是XX，我为XX代言”随处可见。

这个励志故事捧红了陈欧也捧红了聚美，聚光灯下的陈欧和他的聚美一时风光无限，这段讲给粉丝们的励志故事，让陈欧摇身一变成为了当红青年偶像，微博千万级的粉丝量不逊于任何一个当红的明星。

还有一个说给投资人的故事也曾经很精彩。一个关于“由垂直电商向平台转化”的故事也曾是聚美扩大盈利面的一个好故事。

垂直电商的盈利局限于产品的买卖差价，而且美妆电商的“低价”战略，也使得利润并不可观。

如果垂直电商转化成平台，聚美不仅可以向第三方收取进驻费等费用，而且还省去了自营要花费的人力和财力。

在扩大品类的同时也最大限度的满足了不同人群的购买需求，即吸引了新用户的也留住了老用户。

故事到这为止看起来都很不错，但急于盈利的聚美还是栽了跟头。

2014年某媒体曝光了聚美供货商“祎鹏恒业”在聚美平台上售卖假奢侈品一事，为解决此事带来的不良影响，聚美砍掉了整个平台模式，转为自营，股价也随之猛跌。这是聚美讲的第一个失败的故事。

但很快，聚美给我们带来了新故事。聚美开始将业务重心转向海淘，“急速免税店”成了聚美的救命稻草。但随着跨境电商热的到来，聚美“极速免税店”的竞争对手也逐渐的多了起来，不仅有小红书似的初创公司与其竞争，依托互联网大拿的考拉海购们也虎视眈眈。

海淘征税新政又是当头一击。持续走低的股价也说明“急速免税店”并不是聚美低迷股价的强心剂。这个故事也该告一段落了。

不死心的陈欧，讲完了跨境故事后，开始酝酿跨界了。聚美影视的成立，宣告了"时尚娱乐媒体 电商"这个新版本的故事的开始。

韩剧热播带动相关化妆品单品热卖可能是陈欧进军影视界投拍青春偶像剧的一大原因。投拍的影视剧能否将观众的注意力转化为在聚美上的购买力是此举成败的关键。而拍出一部能够提升用户购买欲的热播剧的难度是很大的，也有很强的不确定性。所以，聚美此举是下了一步险棋，很有可能赔了夫人又折兵。

故事讲到这儿的聚美再没有新故事可以说了，它也没有时间去酝酿故事了。

聚美“低价退市”的风波未平，聚美的两名CFO又戏剧性的选择在这个私有化未果的关键时刻“出走”。

究其原因，聚美方的回应是两名CFO的个人原因。公开信中表示：“我们非常感谢高孟、郑云生对聚美优品的贡献，也尊重他们的决定，希望他们在未来有更好的发展。”

众所周知，在企业私有化过程中，CFO举足轻重的作用。CFO选择在这个时间点离开，着实让人浮想联翩。

陈欧在微博上飚出“如果聚美平台上存在假货，就赔偿100万元！”的同时聚美的股价也跌至6.47，本该早就公布的财报也迟迟不见踪影。

因为假货而“黑”陈欧的事儿也不是什么新鲜事儿，陈欧为什么非要在这个时间点上，在中国最大的社交网站上放出狠话？原因我们不得而知，但是这事儿引起了关注倒是真的。当一个企业都开始拿自己的“伤疤”炒作了，是不是已经黔驴技穷了？

美妆垂直电商的蛋糕只会被越分越小，抢占时间先机的聚美，能否坚持下去，尚不可定论，但因为假货不断流失的顾客和低价退市引发的争议却逐渐将聚美的脸越描越黑。随着CFO的出走，聚美越来越像一部悬疑剧，故事的走向扑朔迷离。在逆境中的主人公究竟是东山再起还是从此一蹶不振，被拍死在沙滩上，也都未可知。

垂直电商的未来就是没有未来，聚美的下一个故事很可能就是“并购”故事了。

资本要求回报，没有回报就只能并购了。

毕竟全球最大鞋类B2C网站Zappos都让亚马逊收了。

作者：冷眼看月歌 | 来源：iDoNews 专栏