老佛爷身价有多少亿(老佛爷可不止是)

2019年2月19日,时尚界的凯撒大帝——“老佛爷”卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)走了,享年85岁。

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他是让香奈儿起死回生的艺术总监兼品牌设计师,也是把芬迪一手推向高级奢侈时装位置的首席设计师。他是时尚界的传奇大帝,更是时尚营销之王。

让时尚大秀变成内容营销

一般来讲,一场时装秀很难突破时尚圈层,影响力直接辐射到外围世界。但老佛爷就有这个功力,将一场场时装秀变成一个个热门话题,以内容营销向全世界输出品牌价值观。

2007年,老佛爷让芬迪成为了第一个将时装秀带到长城之上的国际服装品牌,让居庸关长城的夜空被烽火台彻底点亮,也让全世界都热烈讨论起了这一场时装秀。

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2010年,老佛爷把冰山搬到了时装秀现场,号召大家关注全球变暖问题,展示品牌的社会责任感。

2014年,老佛爷让香奈儿的秀场直接成为了女权运动游行现场,为全球女性争取应有的权利,输出品牌价值观。

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当别的品牌还在拼命将大秀打造得美轮美奂,极力追求时尚感时,老佛爷已经把大秀变成了内容营销利器,掀起一场又一场的热烈讨论。

深挖品牌创始人,丰富品牌内涵

香奈儿品牌创始人加布里埃·香奈儿女士(MS. Gabrielle Chanel),本身也是一个传奇女性,她在男权社会中生活得如鱼得水,用男装帅气与舒适的元素来塑造女性的优雅,直接改写了女装历史。

她逝去之后,老佛爷接掌了香奈儿,开始深挖香奈儿女士生平,来丰富品牌内涵。

他为香奈儿女士拍摄传记电影,从年轻到年老,让香奈儿女士的传奇故事成为影坛经典,也让香奈儿的个人形象更加鲜活,更加深入人心。当然,这些电影中的服饰,也全部来源于香奈儿品牌,这可以说是一场天衣无缝的品牌植入。

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同时,香奈儿女士那种不断创新奋斗,不流于世俗,独立自尊,追求完美,永不言败的品格赋予了香奈儿品牌鲜活的个性及丰富的文化。

用电影活化香奈儿女士形象后,老佛爷又开始深挖香奈儿女士的特质,为品牌赋能。比如说,香奈儿女士是狮子座的,老佛爷就在香奈儿品牌中推出了狮子摆件,狮子装饰,还在大秀中建立起“狮子踩珍珠”的巨型雕像。

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打造个人品牌IP

当然,作为行走的时尚传奇,老佛爷也非常乐于营销自己。一头白发,一个马尾,一副墨镜,加上冷酷表情,成为了老佛爷极具辨识度的个人IP标志。

他为自己筹拍传记电影《时尚大帝》,办了份只介绍自己设计、摄影和一切动态的报纸(只送不卖),他还在巴黎开设了一家叫做7L的书店,所出版的图书主题横跨他感兴趣的各种领域,包括时装、摄影、文学、广告、音乐、报业、神话、插画、幽默作品和建筑。

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这个自命不凡的老人,确实有着自命不凡的实力,他让香奈儿和芬迪不再只是奢侈时尚品牌,而是他天才灵魂的延伸与继承,他也成为了时尚圈最经典的IP。某种意义上,老佛爷Karl Lagerfeld就是时尚的代名词。

如今,老佛爷已去,时尚与营销的殿堂里,却永远刻着他的故事。

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