乔丹体育的行业发展（乔丹体育4.4亿元收购茵宝）

• 6250万美元，乔丹体育收购茵宝中国

疫情让中国体育的脚步延缓，但并没有阻碍资本的大步流星。

5月1日，美国品牌管理公司艾康尼斯（Iconix Brand Group Inc）与香港乔丹投资有限公司（HK Qiaodan Investment）达成协议，出售拥有的所有茵宝中国（umbro China）股权，以及茵宝在大中华区（包括中国大陆、香港、台湾、澳门）的品牌知识产权。

公告显示，这笔交易预计将能为艾康尼斯带来6250万美元的现金收入（按如今汇率约4.43亿），交易预计将于2020年9月15日完成。

据企查查资料显示，香港乔丹投资有限公司成立于2009年6月，是乔丹（厦门）实业有限公司的股东，占股比例为25%，同时也属于乔丹体育股份有限公司。

2020年对于中国体育品牌而言并不顺利，尤其是对于依靠「打擦边球」起家的乔丹体育而言。

4月初，迈克尔-乔丹状告乔丹体育的事件闹得沸沸扬扬。最高人民法院下发了《迈克尔-杰弗里-乔丹、国家知识产权局商标行政管理（商标）再审行政判决书》：被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销。乔丹体育第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号「乔丹 图形」商标被撤。

乔丹体育方面表示，此次判决的商标是注册时间未超过5年的组合商标，不会影响现有商标的正常合法使用，对经营业务没有影响。虽然对现有商标与经营没有造成实质影响，但这一事件发生的时间点再次将乔丹体育的上市之路打断。

2019年4月，据中国证监会网站公布的信息，乔丹体育登陆上交所主板的上市申请通过了初审。而根据规定，企业拿到批文后6个月内必须申请发行股票。这意味着如果上市进程顺利，乔丹体育在去年10月前便已经拿到批文，今年一季度将登陆A股市场。

在2012年因商标官司而搁浅的IPO计划，如今再次受阻，乔丹体育的品牌重塑已然迫在眉睫。

接手茵宝中国，乔丹体育推多品牌运营

对茵宝来说，此次中国运营权被彻底转手给中国财团或许是好事。香港乔丹投资有限公司成立于2009年，是乔丹（厦门）实业有限公司的股东，比例为25%，同时也属于乔丹体育股份有限公司。此次的交易中包括了艾康尼斯拥有的所有茵宝中国股权，以及茵宝在中国的品牌知识产权。

此后乔丹体育或将与美和美创共同运营茵宝中国业务。企查查数据显示，美和美创和其创始人张腾飞在2016年成立茵宝（北京）体育用品有限公司，目前该公司拥有“umbro官微”微信公众号、“UMBRO足球”小程序、茵宝官网、“umbro茵宝”官方微博等互联网平台运营权，此外美和美创开设了“umbro茵宝美和美创专卖店”、“umbro茵宝旗舰店”等电商店铺，还在北京、天津等地开了数十家直营店。

美和美创比较擅长于线上运营。在接手茵宝前，美和美创曾先后代理过李宁、耐克、阿迪达斯等诸多运动品牌的电商营销，接手茵宝后美和美创首次大手笔开设线下连锁店，并邀请迈克尔·欧文作为茵宝在中国区的首席文化官。

迈克尔·欧文被任命为茵宝中国区首席文化官

相较之下，香港乔丹投资此次虽收购艾康尼斯茵宝在中国的全部股权，但实质上却是“赶了晚集”，无论是在线上还是线下都没有多少优势可言，难免显得有些鸡肋，但对乔丹体育来说却不失为一步好棋。因为他们当前无比需要“茵宝”这样一个底蕴深厚的品牌，帮他们更好地布局足球市场。

“此次收购是乔丹体育多品牌发展战略中的一部分。”乔丹体育相关负责人在回应晋江市融媒体中心记者采访时透露了此次收购茵宝的原因，目前乔丹体育旗下拥有乔丹、百尚PASONZ等品牌，其中，乔丹品牌主打生活休闲系列，百尚PASONZ主打时尚运动系列。而拟收购的茵宝将会聚焦专业运动系列。

“足球产业是体育产业中拓展的重点发展方向之一，具有巨大的消费潜力和发展空间，乔丹体育收购茵宝也是为了更好布局足球市场。”该负责人表示，结合乔丹体育在本土市场的渠道优势以及茵宝在足球领域的专业优势，乔丹体育在足球领域的发展未来可期。

近日，乔丹体育刚刚在商标知识产权摔了一跤——美国AIR JORDAN品牌状告商标侵权案败诉。此时乔丹体育急于买断茵宝在中国的知识产权，其用意不言而喻。（往期相关报道：乔丹和N字商标案连遭最高法院纠偏，中国式擦边球因一点失去庇护）

近年来，乔丹体育一直在积极筹备上市计划，为了摆脱争议乔丹体育也一直在努力改变形象。此前多家媒体都曾报道过，部分乔丹体育的店铺形象已经发生改变，“乔丹体育”字样有所缩小，还出现“QDSPORTS”等全新字样。乔丹体育品牌高级总监林佑勳此前也曾向媒体表示，未来，公司要走一个专业化正规化的品牌经营道路，正正当当，不暧昧，不去打擦边球。

此次大手笔收购茵宝在中国的品牌知识产权，也显示出乔丹体育专业化、正规化品牌经营的决心，随着本土消费意识的不断加速升级，擦边球的打法一定会让品牌与消费者渐行渐远，此举也是势在必行。未来乔丹体育将多品牌化发展，为品牌实现上市计划打好基础。

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