北京第一家买手店（慢生活买手店欧洲胡同）

广州2014年4月14日电 /美通社/ -- 追溯最早的胡同，形成于13世纪元朝，到了中国近现代，胡同不仅是百姓们出入家门的通道，更是一座座民俗风情博物馆，烙下了许多社会生活的印记。再看欧洲，如果探寻其文化底蕴当早在11世纪，欧洲旧石器时代艺术是迄今所知人类最早的真正的艺术品，而后的璀璨欧洲文化艺术发展成果更是不胜枚举。

欧格尔旗下品牌“欧洲胡同EURO-HUTON”正是代表着这两种文化的交融，深藏着对百年品牌文化的尊重，对艺术美学的极致推崇和经典生活方式的传承。它是一个概念，也是一个实体；它是一个可以随意游走的家，也是一个逆势发力的男士精品特色买手店；它是一个有文化、有艺术又有生活态度的平台，更是店主十几年来游走于欧洲大街小巷催生的理念结晶。

众所周知，香港的买手制奢侈品百货连卡佛，又或者现在广州非常火的跨界空间方所，体现的不仅仅是设计的震憾，更是一种商业的思考。2006年出现于广州的“欧洲胡同”，到现在和零售业发展趋势的不谋而合纯属偶然，创办人Alex回忆到：“当时欧格尔创立了‘欧洲胡同’这个零售品牌，仅仅是希望将所有产品有个集中展示的地方，因为不是任何一个经销商和百货都可以接受将不同产品放到一个柜台或者同一楼层，而且我们想提供一个客户了解欧格尔产品的实体展示空间，那只能自己解决。”无心插柳，“欧洲胡同”的诞生和发展，在激烈的商业竞争下，在逐渐没落的传统零售行业中，凭借新的营销方式站稳了脚跟并一路逆势而上。从2006年到2014年，全中国已经有40多家“欧洲胡同”开业，2014年伊始，10几家新店意向正在洽谈中。

究竟是怎样一种新的营销方式？大自然有很多物种叫做“共生”或“寄生”。单一的物种，由于竞争激烈，很难单独生存，它必须通过和另一些物种的结合来培育后代、寻觅食物或共抗天敌。而这结合的结果，往往能使这两种原本早应该被淘汰的物种活得很滋润。品牌或产品也是如此。

当今的零售正在朝着多品种、小批量、去LOGO、定制化手工造快速发展，一时间概念店、设计师店、特色店、体验店在各大城市风生水起。这些品牌店中，更多的是时尚概念，少不了服装、鞋帽和以女性为主题等，“欧洲胡同”却将目光一直聚焦在“男士”身上。欧洲的小众品牌、通常被认为做不了生意的产品，通过近15年的寻觅从欧洲的“胡同”里找出来，形成鲜明个性的零售概念。大多数的产品，都是为有品位、求品质、喜欢欣赏设计美学又兼具功能性的高级玩家而准备的。

“这里有出自世界望远镜专家德国视得乐的军标级望远镜，据说海湾战争他们给美军的72000架军用望远镜里只有4架的返修，整一架回去，不仅你这一代，估计下一代也可以继续用。”说起这些爱物，Alex如数家珍，“在欧洲胡同很难找到插电的东西，更多的像过去将来都不太会变的东西，有工匠作品的味道。在我看来，这些欧洲的隐形冠军级品牌，他们的经典超越了时尚和时髦。”

在一个不足几十平方的空间，“欧洲胡同”汇集了欧美近60几个品牌的精选产品，有光学类望远镜、老花镜、放大镜，有机械钟表，有男味十足的德国飞行概念表，有高端的商务家居礼品和桌面摆设，有旅行用品和求生工具，当然也少不了老德国范的环保皮具和具有500年历史的贵族级BERETTA箱包、靴子和服装。就像是在逛藏宝阁，小小的“欧洲胡同”常常能够让你待上一两个小时而不知疲倦。一个偶然的机会碰到一个常去广州中信店的常飞客说:“在楼下等登机场大巴时总会来看看，不一定每次都会买，但在欧洲胡同转一圈心情特舒畅。”这也许就是许多玩家的癖好，钟情于这样一个能闲聊闲逛的男士休闲馆。

有驴友穿越西藏墨脱时用“欧洲胡同”里也卖的德国视得乐夜鹰8X30望远镜，回来时评价：“水里来雨里去，饱经摔打，毫发无损，精彩清晰的享受，坚固耐用的满足感，我美滋滋地直喊朋友赶紧换掉另一个又大又重的镜子。”

更有一对疯狂的中德结合的夫妇，用长江750横穿世界返回德国跨越三大洲，最想要的是一个瑞士的便携净水器，最后是“欧洲胡同”满足了其愿望，保驾其艰险的万里之行。

这就是“欧洲胡同”，保留了邻里家常的亲切感觉，总能给朋友创造价值和惊喜，解决问题，甚至带来面子。

与其说逛“欧洲胡同”是为了买东西，不如说是和老朋友见面约会，分享自己的故事，发现新的情报，满足强烈的好奇心最后还能补充一下自己只买不收拾的仓库。比如西班牙从早期做左轮手枪的公司卡斯克如何变成了生产文具的顶级品牌；原来谷歌眼镜的镜片这个品牌也是供应商之一德国宜视宝；最近的视得乐新品增加了测距功能等等，让你每次都有惊喜。如果你静心欣赏，流连忘返，再问“欧洲胡同”是什么？你会有更生动的回答：它更像一个会生活但有点邋遢的男人的家，一个高级玩家的车库或者一个专营古灵精怪的进口杂货铺，一个相忘于时光又能驻足在老时光中的物件集散地，只有走进“欧洲胡同”，才会“发现好东西还在”。

如果你想亲自体验一下“欧洲胡同”里的精彩，北京的燕莎、新光天地，西安的金花，广州的友谊，海南的生生，南京的金鹰等一定不会让你失望。
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