玩剧本杀推荐去哪些地方(剧本杀古镇沉浸式玩法)

现在,有哪个年轻人还没玩过一两次剧本杀?


在东北有个词儿叫“魔怔”,意思是说——沉迷一件事,有点走火入魔的状态。哈尔滨老铁因疫情流调显示连玩三天剧本杀,冲上微博热搜,颇有上半年沈阳鸡架出圈的气势。一众网友感到困惑,剧本杀究竟有啥魔力?小天想说,对于剧本杀爱好者来说,连开三本只是基操,take it easy!

玩剧本杀推荐去哪些地方(剧本杀古镇沉浸式玩法)(1)

图片来源于新浪微博

————剧本杀,这次势必搞出些名堂

你可能不知道,实体剧本杀市场已经进入3.0时代了。

2016年,一档明星实景解密类综艺上线——《明星大侦探第一季》,获得了9.3的豆瓣高分。也一举成为芒果TV的王牌综艺,六季播放量超250亿,同时也成功推进剧本杀1.0时代的到来。

2017年-2019年期间,剧本杀在中国已经脱离单一盘凶的模式,丰富了角色扮演、演绎、情感及密室元素。根据美团商户调研数据显示,有82%的门店都采用混合经营的方式,以满足消费者不同的线下社交娱乐需求。

在中移网罗天下企业查询搜索“桌游”、“剧本杀”、“密室”等关键词,显示企业数量近12000家。

玩剧本杀推荐去哪些地方(剧本杀古镇沉浸式玩法)(2)

图片来源于中移网罗天下-企业查询

随后,受2020年疫情影响,剧本杀向线上转移,在2020年春节期间,“我是迷”等四款剧本杀或内嵌剧本杀游戏APP,杀入手机应用市场社交游戏类前10名。 “宅家经济”让线上剧本杀一时风头无两。但剧本杀本身对沉浸体验、环境氛围、DM(剧本杀主持人)有着很高的要求,而这本身与手机娱乐碎片化属性并不相符,剧本杀2.0时代——线上剧本杀,只能是短暂的辉煌。

2021年,剧本杀再升级,“杀疯了似的”重回线下。并且开始与景区、OTA、邮轮、博物馆结合,衍生出多场景、沉浸式剧本杀。飞猪此前推出过邮轮剧本杀,可以在游船观光的同时参与剧本杀;敦煌“房车剧本杀”项目也在网络上爆火,以敦煌文化为背景,房车作为链接景点间的工具,游客可以体验上车盘凶,下车搜证的沉浸式玩法。

玩剧本杀推荐去哪些地方(剧本杀古镇沉浸式玩法)(3)

图片来源于网络

成都壹点探案在青城山的一座古风庭院推出“两天一夜”沉浸式剧本杀。“古镇 剧本杀 住宿”的打包营销备受好评,人均消费1000 ,不算便宜,但玩法创新,国庆节假期的场次已经订满。

实景剧本杀3.0模式得以验证。古镇剧本杀不仅可以依托当地特有文化,打造更具环境魅力的剧本展现形式,还能通过此类项目增加古镇的二次消费。除去原有古镇,一些在建的景区、武侠小镇项目都在筹备添加剧本杀与户外场景的结合项目。

在中移网罗天下招标查询中,可以看到“兰溪长乐村沉浸式剧本杀”的项目刚刚公开采购。

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图片来源于中移网罗天下-招标查询

————如此大费周章,究竟能赚多少钱?

从二天一夜的沉浸式体验,到独家定制专属项目,剧本杀市场卷成这个样子,究竟有多少赚头?

剧本杀的核心是:精良的剧本和会带节奏的DM。目前市面上的剧本主要分为三种类型:一种叫盒装剧本,每家门店都可以购买,价格一般在1000元以内;一种叫城限剧本,每个城市只有3~4家门店可以购买,价格一般在1000元~2000元不等;还有一种叫独家剧本,一个城市只有一家门店可以购买,价格一般在3000元~5000元不等——但是某宝一搜,懂的都懂。

来自于网络的盗版本,在一定程度上降低了开店成本,但也折损了剧本创作者和正规店家的利益。

玩剧本杀推荐去哪些地方(剧本杀古镇沉浸式玩法)(5)

图片来源于网络

以上提到的,是常规的桌游剧本价格。如果是包含设计方案和采购图的实景剧本,价格会更高,一本最高可以卖到30万元。

据业内人士介绍,从剧本制作到能上市,做下来就要花上几十万元,再加上房租、水电、工资、其它剧本的费用,开一家中等规模的剧本杀店,总共投入了超过100万元的成本。

剧本杀玩家,多为20~35岁的年轻人,玩一次大概需要花4~6小时的时间,每人支付98元~238元不等的费用。体验良好的话,顾客回头率能达到30%。在这种情况下,剧本杀店一般在1~2年的时间内可以收回成本。

不过,剧本是有折损周期的,打造一个实景剧本要花几十万元,玩家只会玩一次这个剧本,差不多1年后,就需要换一个全新的实景剧本了。再算上折损、税金、宣传等开支,前期收益并不理想。

而大部分人只看到开剧本杀门店的低门槛和轻松,却忽视隐性成本和入局时机。

美团的研究报告显示,截至2020年底,全国已经有超过3万家线下剧本杀门店。而到今年3月份,这一数量目前已经增至5万家。市场趋于饱和,厮杀将异常惨烈。

尽管如此,业内人士仍然认为这是一个朝阳产业,目前发展空间主要在于剧本和硬件设施。线下剧本杀店的核心竞争力是剧本,而目前市面上的剧本数量还远远不够。很多品牌剧本杀门店已经开始考虑专门招募作者写剧本,同时考虑结合本地文化,打造具有地域特色的剧本,吸引更多的玩家。店内环境直接影响玩家体验。有些线下门店已经开始采用最前沿的VR技术,全息投影技术,声光电全方位布景,以给玩家呈现最好的体验。

昨天,新华社发文称“宣扬暴力、灵异,变味的‘剧本杀’引担忧”,提到一些剧本以此为噱头吸引年轻人,剧本杀内容需要有正确的价值导向并赋予正能量。很快,剧本杀市场将会逐渐脱离“野蛮生长”的状态,在部门监管和治理下,还能否具有如今的生命力,我们可以再等等看。

对于剧本杀监管你有什么想说的?是支持还是反对?小天在评论区等你一起聊聊天~

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