奥克斯空调怎么样和格力哪个好（空调市场格局34）

618电商大促期间，两大空调巨头却闹得不可开交，格力电器举报奥克斯空调产品不合格的事件还在持续发酵中。这场巨头之间的战争可能起因于当下处于空调销售的旺季，而原本稳坐"头把交椅"的格力受到了奥克斯这匹黑马的压力，因此格力只能选择破釜沉舟的方式来打压后者。

笔者猜测，格力电器选择在此时攻击奥克斯空调不仅仅是为了维护消费者的权益及市场秩序，而是想在激烈的市场竞争中捍卫自己老大的地位。回顾2018年的618年中大促，奥克斯力压美的、格力及海尔位居榜首，并且在2018年线上空调销量排行榜中，奥克斯也坐上了第一的位置。那么，近几年的空调市场到底如何呢？

据奥维云网的数据显示，我国的空调市场总体处于下滑情况，其中线下销售明显下降，但因为电商行业的成熟发展，线上的销量保持着30%的增速。但值得注意的是，格力在2019年一季度的线上份额为18%同比下降6%；而奥克斯的线上份额同比增长6.6%，为30.3%。另外，据中怡康数据显示，今年一季度格力空调在线上零售额方面不足奥克斯的一半，排在了第三位，占比下滑至16.3%。格力老大的位置进一步得不到保障！

众所周知，奥克斯空调主攻线上市场，而格力空调主要是以线下渠道为主，并有着37.6%市场份额。但自今年以来，奥克斯空调转变了战略，由电商到直卖的变化，外加超高性价比的优势在线下领域对格力形成了全线冲击，逐渐吞噬着市场份额。另外，据奥维云网的统计数据显示，奥克斯空调在2018年上半年的产品均价为2714元，而行业线上的均价为3029元，始终打着"优质优价"卖点的奥克斯迅速抢掠了一大批用户；而在90后年轻一代消费群体的眼中，传统空调品牌意识变得模糊，更青睐于高性价比的产品。

除奥克斯的紧追不舍之外，美的空调也对格力形成了威胁。由中怡康发布的2019年Q1季度家用空调人气排行数据显示，美的以35.1%的占比排在第一位，格力占比仅为16.3%。而在今年的618电商活动中，美的的表现也是出类拔萃，据当前第三方平台空调品牌累计销量排行榜来看，美的排在了第一位，奥克斯、格力则为第二、第三。

而在挂机单品销售方面，美的则再次霸屏榜单，榜单前十中有一半属美的挂机空调，其中最受欢迎的为冷静星系列、智弧系列。而主打空调的格力，在单品排行榜中的表现不佳排在了第八的位置。

美的空调能把得头筹是有一定原因的，我们就拿美的这款KFR-35GW/WDAA3智能壁挂式卧室空调为大家举例。

这款空调在国内某电商平台的好评率高达百分之99%，能效方面属于1级，省电的同时，制冷还快；整个机身非常轻薄，彰显时尚与潮流的气息，在温度调节和节能方面的表现也尤为突出。这款空调有100种风速，能为老人和小孩找到更舒适的风，另外还具备智能光线感应功能，在熄灯之后不会有一点点光线；在下班回家的路上就能使用远程操作功能，到家就能享受它带给你的清凉；在清洗方面也不用担心，这款空调具有高密度滤网 干燥清洁，智能自清洁，另还有独立除湿功能，即使在梅雨季节也不用担心。

据相关数据显示，2019年空调全行业库存已达4000万，处于供过于求的状况，整个行业的竞争也愈演愈烈，此时的格力也受到奥克斯和美的的双重挤压，可谓是难受至极。

最后，你如何看待当下的空调市场格局？你觉得哪个空调品牌将会是618大促的销量王？