芒果tv四重奏一步之遥（芒果TV等新力量入局）

文 | 王垚

引子：这个深秋，网络大电影成为焦点，被众人所青睐。

三年时间，网大市场经历野蛮生长和行业低谷

2014年被称为自制剧的元年，这一年视频平台纷纷加大自制剧的制作，试图借着独家的内容跟其他平台拉开差距。由于拍摄时间短，投入成本低以及题材的受限制少，此类影视剧一出现市场便开始了生根发芽。

自制剧后，网络大电影又成了视频平台新的角逐点——2015年彭禺厶主演的一部《道士出山》以拍摄周期8天，成本仅28万，竟搏得超过2000万的票房，一时间轰动行业内外。

当时，也恰逢传统影视行业遭遇困境，全年制作的影片能在院线上线的不足三分之一，已成为困扰电影行业的一大难题。与此同时移动端迎来了大发展、网络的普及以及支付流程的简易化，在线视频成了线下的院线之外电影播放的新渠道，网络大电影的出现也直接给予了影视作品更多的生存空间。

而网络大电影对于视频平台的付费以及会员的的拉新均起到了显著作用，因此视频平台对于网大也是积极扶持。爱奇艺创始人龚宇就曾提到：自发布“网络院线”模式以来，爱奇艺付费用户增长显著，网络院线在国内还有极大的潜力等待挖掘。

有了平台的扶持，再加上网大的流水线快速生产，一时间网大成了行内人及行外想进来人的香饽饽，掀起了有钱就能拍网大的风潮，吸引了极多的行外资本入局。但由于很多制作网大的团队本就不专业，而且大多是抱着投机的想法来入局网大的，所以这一时期的网大质量大多不忍直视。

甚至在短短三年时间，给网大带来了极大的泡沫。据统计，全网上线网大从2014年的250部暴增至2016年的2461部，2017为1892部，可以说影片库存过多、内容粗制滥造参差不齐、同质化严重等，导致大批网大公司倒闭，投资人退潮。

平台齐发力，网络大电影从量变到质变

行业紊乱，优爱腾为主的视频平台逐步开始整治，并先后下架了多部网大。且在2017年，国家更是出台《电影产业促进法》，对网大进一步严加监管——至此，网络大电影开始告别野蛮生长，口碑和票房分账持续提升。

行业得到规范之后，作品数量上虽说对比往年下降了，但在质量上却有了明显的提升，2018年如《济公之神龙再现》（分账票房1962.7万）、《大蛇》（票房已过2000万）等优良作品都在这一时期后出现，其中《灵魂摆渡·黄泉》票房分账超过了4547.8万，刷新了行业的天花板。

里程碑的事件：2018年上半年，爱奇艺网络大电影TOP10总票房分账超1.8亿，相当于院线电影5.4亿票房——“这在此前是很难想象的，也给我们这些传统影视公司打了一剂强行针。”某影视公司于总对读娱君表示道。

作品质量提升迅速，视频平台也不落后，以优爱腾为首的视频平台相继出台了“二八政策”，网大的精品化呈现趋势，完整的商业模式也开始形成——点击分成、营销奖励、广告分成。

• 优酷网络院线采取会员有效观看时长分账模式，由会员观看有效时长、有效播放量（VV）对应单价决定。
• 爱奇艺网络大电影合作分成模式分为：内容分成、营销分成、广告分成三大类。
• 腾讯则是采取了标准付费播放总收益及会员拉新激励收益。（以前是观看“六分钟以上”才算一次点击，而今只要是付费用户的点击，都记为一次“标准的付费播放”。）
• 而在10月10日，芒果TV也高调宣布进军网大市场，成为又一个进军网大的巨头平台——芒果TV的网络大电影分账收益，其由保底 分成两部分构成，即成本保底加有效付费点播分成收益。合作方分账收入等于保底 有效付费点播量*分成单价，芒果TV也基于网络电影评级标准的不同，不同级别影片的合作方式和保底比例也不同：B级以上影片均有保底，最高保底比例100%；超S级项目买断合作。

除了分账模式的不同，各大平台还使出浑身解数，如在资源、流量、生态上的支持——这时，优爱腾、芒果TV也在同步启动自制网大的战略，前三大平台依靠自身文学平台或者IP基础，不断扶持自制网大内容，如今也已初显成绩：爱奇艺自制有《灵魂摆渡·黄泉》《济公之神龙在现》等、优酷有《镇魂法师》《仙侠学院》等......而此次芒果TV也发布大量网大片单，包含《明星大侦探》系列悬疑微剧、《艋舺偷天换日》网络电影、《法医秦明》系列网络电影等项目。

在行业驱动下，芒果TV步伐加快，且此番的入局对自身来讲补足了平台影视剧集的类别，可以有效的拉动VIP用户的增长以及活跃度，从而以此强化其会员战略，为未来的竞争奠定基础——不过，芒果TV入局网大，也确实有压力，由于自身起步比较晚，所以比走在前面的优爱腾要更加的努力和付出。

但随着芒果TV布局网络大电影市场，也不得不证明一点，网大真的成了平台竞争的香饽饽。而在芒果TV、优爱腾等视频巨头的推动下，激励越来越多的内容公司专注于“精品化”内容的制作，或将实现网络大电影从“量变”到“质变”的转变，推动进入到新的时代。

新老影视公司角逐，网大或将与“剧集”、“综艺”齐名

而随着网络大电影的更加火爆，视频平台的越发成熟，扶持力度更大及场的拓宽，也刺激了一些有实力的影视公司的神经，开始吸引一些有实力的影视公司及知名影人入局。其中就有王晶、包贝尔、郑凯等知名影人；华谊兄弟、欢瑞世纪、华策影视等传统影视公司以及芒果娱乐这类实力强大的新锐公司开始布局网大，而对于其他大的的传统影视制作公司来讲，涉足网大也可能只是时间问题。

其实传统的影视公司之所以会入局网大，无外乎是因为传统电影近些年越来越难做，投入高，回收不稳定，风险大等原因，网大爆红的今天正是院线电影90%都在亏本的残酷。

不过这些传统公司入局网大有其无奈之举，当然也有其独到的优势，首先：

从内容来说，传统影视多会从文化价值、艺术品位和工艺技术等各方面给出专业评价，引经据典，充分挖掘产品价值，并提升产品定位，借用影视制作去更好展示产品；

从制作来说，传统影视门槛高，具有一定的文化价值和审美级别，不容易被模仿；

从资金实力来说，能在高成本制作林立的今天还能有一席之地，其资金的雄厚成都当然是之前网大的小成本制作无可比拟的。

纵然有这么多的优势，但需要记得的是网大之所以吸引其入局，从根本上来讲还是因为制作的低廉以及回收的稳定性上，而这些传统影视公司的入局，在未来究竟用制作更强的作品提高网大的竞争力还是按照网大之前的惯性自己主动地投入降级，目前来看还是个未知数。

微明影视的负责人王三宝曾在接受采访时说过，网络大电影既然是网络产品，那么网大注定就是快速消费产品，是00后、90后打发时间的一个过渡，它拥有很多院线没有的题材，比如恶搞、爆笑、惊悚等等。

作为新锐公司的代表，芒果娱乐以前都专注于剧集和综艺，如今在秋推会上也是一口气发布10 网络大电影片单，并以自己擅长的题材“青春”为核心，并辐射IP、多类型如武侠的题材，以期用多元的战略在市场上搏的一席之地。

而著名导演、编剧、监制陈嘉上先生也提到，网络影跟院线电影不一样的地方，院线电影其实是把大家关在一个房间里两小时，乖乖坐着，网络大电影不一样，他们有时候看手机和视频，他们有一点儿慢，没有看明白的可以倒回去看，所以这是一个很大的挑战。

在读娱君看来，目前大多对网大内容的认知是集中在丰富、快、爽方面，但随着市场做大，传统影视加入的驱动，网大内容势必升级进阶，甚至未来会向线下院线的品质看齐。同时，随着票房的变大，平台会员数的不断增加，网大电影会与剧集、综艺一样齐名，成为真正意义上的流行产业。

也会出现一大批以网大起家的明星公司——其实，如今已经有了一批亮眼的公司，如七娱乐影业、淘梦网、二友影业、互联网影业集团等等。

尾声：视频平台以及传统影视公司的入局对于网络电影的未来形成的影响已经可以预见，平台比拼平台内力，影视公司比拼外在的内容、创新，内外合力必将使网络大电影市场繁花似锦。

当然，网大的竞争也会加速、加剧，而谁能在这个战场持续发光发热，就看他能否抓住网大的内核和用户的胃了。

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