边际效应例子（理性人考虑边际量）

老王准备了一大锅汤，请朋友小帅前来品尝。

老王热情地说：朋友，欢迎光顾。听闻你喜欢喝汤，今天这锅汤是我特意为你准备的。

小帅回答：朋友，谢谢你！我今天是吃完饭才过来的，已经很饱了。

老王说：没关系，汤真的很鲜美。

小帅在老王的劝说下，连续喝下了3碗鲜汤。味道确实很鲜美，可小帅真的喝饱了。

老王还接着劝说小帅：说真的，这汤营养丰富，味道鲜美，你才喝了3碗，太少了。再来几碗，喝饱喝足啊。

在老王不停地劝说下，小帅脸上是汗如雨注，喝得很艰难，却又不得不表现出津津有味的样子。小帅虽然喜欢喝汤，但此时就跟受罪一样。最后，实在耐受不住，小帅起身出门，头也不回就离开老王家。从此，小帅再也不敢去老王家做客。

这个故事中，小帅喝第一碗汤时，确实觉得鲜美可口。在经济学家看来，这碗汤发挥了效用。所谓效用，就是指人们消费某种物品时所得到的满足程度。如吃一块面包，得到的是物质上的满足；看一场电影，得到的是精神上的满足。效用完全是消费者的主观感觉，取决于个人偏好，没有什么客观标准。

尽管效用是主观的，但所有人的消费都遵循一个共同规律，这就是随着同一物品的增加，给消费者带来的满足程度是递减的。故事中小帅喝第一碗汤时，一定感到味道鲜美，满足程度很高，喝第二碗汤时，感觉不如第一碗汤那么好，满足感下降了。当喝了一碗又一碗时，满足程度越来越低，最后成为了痛苦，效用变成了负数。以至于最后不得不逃之夭夭。经济学上将这种现象普遍成为边际效用递减规律。

边际是一个比较学术化的词汇，它是用来描述一个微小增量的术语。曼昆经济学原理之三提出这样的概念——理性的人考虑边际量。

曼昆经济学原理

在经济学中，边际效用是一个十分重要的概念。边际效用递减也是经济学的基本规律之一。经济学家用边际效益解释价值，引起了经济学上的一种革命性变革。所以，边际效用理论的出现被称为经济学中的“边际革命”，它成为现代经济理论的基石之一。

现在很多企业都为产品卖不出去而发愁。其实产品卖不出去，并不是消费者没有购买能力，而是你的产品不能满足消费者的要求，给消费者带来了边际递减，成了“老王的汤”。

边际效应递减，是针对相同事物数量增加而言的。不同事物满足不同需求，数量的增加不会产生边际递减效应。比如锅与碗，碗数量的增加并不会影响锅的效用。

消费者对物品有多大的需求，取决于它消费这种物品得到了多少边际效用。消费者从一种物品中得到的边际效用大，就愿意出相对的价格购买；反之，只愿出低价，或根本就不会为该物品买单。

边际分析法是经济学的基本研究方法之一，在实际工作中应用广泛，值得引起重视。