品牌强国先行工程（高端品牌建设急）

编辑｜烨茵

商务｜漫谊

设计｜有滢

君且看，一股高端品牌浪潮正在中华大地汹涌而起。

不信，先看看汽车行业……

埃安独立，推出高端品牌昊铂

9月15日，埃安正式发布全新LOGO、从“广汽埃安”改名“埃安”。并宣布推出全新高端品牌Hyper昊铂及首款产品中国第一超跑Hyper SSR，并和中国航天联合成立“昊铂科研实验室”。据悉，Hyper SSR可以实现1.9秒加速性能，比法拉利最新车型——SF90破百需要的2.5秒要更快，而且它是自主设计、自主研发、自主智造，是100%中国超跑。预售价格为128.6万元，Hyper SSR Ultimate赛道版预售价格为168.8万元。有媒体评论：此举显示“广汽埃安谋局高端化转型”。

比亚迪年内发布全新高端品牌

前不久，比亚迪持股90%的腾势品牌推出的D9创始限量版车型售价高达66万元，很多人已经觉得这是比亚迪品牌旗下价格最高的车型了。也确实66万的价格已经离普通人很远了。但是这并非比亚迪最贵的车型，也不是比亚迪最高端的品牌。据媒体报道，今年第四季度比亚迪将会发布一个全新的高端品牌，并且新出的价格将会超过100万。

真正具有高端属性的中国品牌非红旗莫属？

自媒体“电动邦”9月13日刊文《从经典到新高尚美学，红旗的豪华品牌之路》指出，“从品牌、历史以及底蕴上来看，真正具有高端属性的中国品牌，还是非红旗莫属。”他认为，自2018年进入红旗时代以来，2020年红旗H9的全球首秀，H9在经典元素中融入全新的新高尚美学设计，后来用到了红旗品牌旗下多款车型上，新红旗H5、全新旗舰SUV红旗LS7等等。进入新能源时代以后，又进化、衍生出了代表着“绿色智能未来”的红旗新能源设计美学，在红旗E-HS9、红旗E-QM5之后，三款全新的新能源概念车在红旗品牌元宇宙盛典上正式亮相：新红旗Sedan EV、新红旗SUV EV和新红旗E-LS。红旗美学进化之路，记录着红旗品牌砥砺前行的高端进化征程。

再看看手机行业，更是如此。高端手机已成为国产手机之痛，更成为知耻后的“勇”。

高端手机华为归来，引发混战

《经济日报》最近刊文《手机中高端市场竞争加剧》中指出，9月6日，华为宣布推出Mate50系列手机，售价4999元起；9月8日，苹果推出iPhone 14系列手机，售价5999元起，手机厂商在高端市场的比拼更加激烈。2022年第二季度，中国高端智能手机市场份额排名第一的品牌为苹果，占比46%；第二至第六位分别为vivo、华为、荣耀、小米和OPPO，市场份额分别为13%、11%、9%、8%和8%。高端市场份额逆势增长，证明高端用户购买力不减，“高端产品是当前手机品牌的出路，如果华为Mate50系列市场反应好的话，对其他国内高端手机品牌也会有鼓舞效果。”

再看看政策层面，今年以来，有关部门频频发文，似乎也有点急了。

为什么？因为“品牌是高质量发展的重要象征”。

用这个断语进行表态，这个力度很大啊……

品牌是高质量发展的象征，国家发文再提“高端品牌”

近日，国家发展改革委、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国务院国资委、市场监管总局、国家知识产权局联合发布《关于新时代推进品牌建设的指导意见》中提出：“品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。”到2035年，品牌建设成效显著，中国品牌成为推动高质量发展和创造高品质生活的有力支撑，形成一批质量卓越、优势明显、拥有自主知识产权的企业品牌、产业品牌、区域品牌，布局合理、竞争力强、充满活力的品牌体系全面形成，中国品牌综合实力进入品牌强国前列。文件指出，大力实施制造业“增品种、提品质、创品牌”行动，形成有影响力的“中国制造”卓著品牌，培育一批先进制造业集群品牌。同时，鼓励消费品行业发展个性定制、规模定制，在汽车、纺织服装、消费类电子、家用电器、食品、化妆品等领域，培育一批高端品牌、“专精特新”企业。

工信部重申家居行业建设品牌目标

9月15日，工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼在“推动消费品工业增品种提品质创品牌”主题新闻发布会上表示，工业和信息化部将以智能、绿色、健康、安全为导向，不断提升家居产品智能化水平。到2025年，培育50个左右家居知名品牌、15个家居高水平特色产业集群。今年8月8日（中国品牌日），我部会同住房和城乡建设部、商务部、市场监管总局发布实施《推进家居产业高质量发展行动方案》的通知，其中提及上述目标。

难怪有人说：品牌人的春天真的来临了啊！

尽管如此，高端品牌方面的研究却几乎是一片空白。光靠政策是不能塑造品牌的，只能助力。

作为主角的企业呢？以前不需要，现在需要了却不知怎么办？尤其是高端品牌领域：以前不敢想，不会做，甚至不愿尝试。

除了向成功者学习（比如挖人、聘请专业机构）之外，还必须持续展开研究，建立一个“共建、共创、共享、共生”的高端品牌发展生态系统。

于是——

9月9日，高端品牌实验室挂牌仪式在广州成功举行。高端品牌实验室发起人＆主任段传敏宣布：高端品牌实验室发起成立。来自企业界、品牌营销界等领域的十多位专家见证了挂牌仪式。据悉，高端品牌实验室是以打造高端品牌法则为目标的品牌战略服务机构，为有志于打造高端品牌的企业提供品牌战略咨询、高端设计、孵化投资等创新战略咨询、全程顾问、品牌推广、专业培训等服务，助力中国品牌高端转型，实现高质量增长。

高端品牌实验室发起人出版新书——《高端品牌是如何炼成的》

2022年3月，由段传敏、刘波涛所著的《高端品牌是如何炼成的》一书由著名的机械工业出版社出版，受到企业界、品牌界的关注与欢迎。该书上市一个月即登上京东财经图书畅销榜单。业内人士认为，《高端品牌是如何炼成的》一书填补了国内相关研究的一项空白。该书摆脱了传统品牌类书籍过多的案例描述和专业结构，从更大的视野梳理出全球建设高端品牌的“六大法则”——梦想法则、极致法则、超级用户法则、恋人法则、“破圈”法则和增长法则。它既坚持了企业以“我”为主的传统竞争观点，又兼容了顾客价值理论，更关注到品牌企业最关注的核心增长议题，因而较为完整地勾勒出高端品牌发展的核心战略框架。

而且他在中国品牌营销界相当活跃……

段传敏先生被评为“中国品牌专家500强”

8月，以“开放与奋进”为主题的2022年第十六届中国品牌节年会在长沙召开。开幕仪式上，第十三届全国政协副主席、民革中央常务副主席郑建邦通过视频发表了致辞，湖南省委常委、长沙市委书记吴桂英宣布开幕，湖南省政协副主席、省工商联主席张健，长沙市委副书记、市长郑建新出席开幕式并致辞。著名财经作家、高端品牌实验室发起人、《泛家居营销》出品人段传敏应邀出席了中国品牌节“品牌创新论坛”并演讲《高端品牌是如何炼成的》。在本届中国品牌节年会上，段传敏先生被评为“中国品牌专家500强”。同时，他被聘请为世界500强（榜单）专家评审委员会委员。大会现场举行了隆重的授牌仪式。

高端品牌实验室

整合全球优质营销资源，依托《高端品牌如何炼成》方法论，致力于高端品牌的孵化、助力和推广研究，为企业提供智库研究、战略咨询、品牌定位、品牌推广、专业培训、资源整合等服务，助力中国品牌高端转型，实现高质量增长。