怎么参加天猫双十一互动（这档与电商大IP深度绑定的节目如何实现内容即商品）

传媒内参导读：从根本上说，《生活相对论》其实在用生活实验展示价值观的碰撞，它让我们看到两种生活之间的差异，更有思维定势的角力，这种精神上的深度剖析才让它更具现实意义。

来源：传媒内参节目研究组(转载请标明出处)

文/子木

生活体验类节目成为当下电视节目的新风向，开间餐厅、经营客栈、建所房子……在它们都引向对慢生活的“回归”时，却有一档综艺用“相对论”的方式探讨生活的边界和“出走”的价值。

《生活相对论》既然是一场“生活实验”，就要选取有代表性的“样本”，突出命题。

“足够少，足够好”的极简生活，与“活在当下”的随性生活相对；坚持传统、保持权威的“虎爸”，与强调尊重与沟通的温和派“猫妈”相对；习惯于城市文明，丧失生活能力的都市人，与回归原始的“野食兄弟”相对；实用稳定，科技服务于生活的态度，与好玩有趣，科技来源于脑洞的极客相对……

《生活相对论》找到两个几乎对立的生活样本，放在同一个空间下，才能产生“化学反应”。

选对了命题和样本是《生活相对论》的第一步，它之所以动人，还在于它找对了“代表人物”。

作为一档星素结合的生活实验类节目，《生活相对论》有自己的嘉宾判断标准。

寻找足够有代表性的素人，并不容易，我们看到很多加入素人的综艺，并没有真的展现出素人的特质，并关照他们的视角，而只是一个辅助元素。

在《生活相对论》中却恰恰与之相反。我们发现，节目中的素人往往有着自己独特的个性、生活态度、判断力和表现力，并且节目对他们的生活展现反而会更着力，这是区别于以往星素结合真人秀的。

因此，相比于那些我们熟知的明星，这些素人反倒更容易成为节目的标识。

对于明星的挑选，《生活相对论》也不以人气和流量为判断，而是考量他们还原为普通人时的生活状态，是否足够与素人的理想生活进行对标，这样的人物才能真正为观众展示一场生活实验，而不会成为对明星生活的“猎奇”。

从根本上说，《生活相对论》其实在用生活实验展示价值观的碰撞，它让我们看到两种生活之间的差异，更有思维定势的角力，这种精神上的深度剖析才让它更具现实意义。

深入生活的自省，

做综艺的精神拓荒者

《生活相对论》形式的创新在当下的综艺环境中无疑是有重要价值的，但它没有囿于“形式感”，而是真诚地触及生活本人，并认真地与我们探讨生活更好的样貌。

每个人的生活方式都千差万别，因此，起初闯入陌生人的生活，都会有一段好奇和不适。

当雷佳音看到“慌张师兄”的生活状态时，完全无法想象，他们怎样荒野求生，如何全凭自己找食材、生火、建房子。

林依晨、李现、杨迪在未知的情况下要走他们人生第一个“徒步30公里”，完全超出以往的经验，连装备都不够“专业”。

明道“遭遇”极客，完全无法理解那些看起来“复杂且无用”的科技创造。

从对彼此“一无所知”，到生活理念的强烈碰撞，再到逐渐的适应和理解，《生活相对论》真实展现了其中的过程，也给予观众足够时间去感受。

它剖开了那些此前让我们向往的生活：极简主义、极客生活、户外探险、原始回归……

但它不是放大理想主义的感性煽动，而是理性而客观地提出一个问题：这样生活真的好吗？或者说，你真的可以享受这样的生活吗？

《生活相对论》的嘉宾，对这个问题有相当深入的探讨。

大张伟面对简叔的少即是多提出质疑，雷佳音了解“慌张师兄”的内心需求，鼓励他们用另外一种方式追求自由，林依晨、李现、杨迪，与陈潇在山野中感激自然的回馈和人类“无意识”行为对地球的破坏……

不解、质疑，说服、争执，《生活相对论》没有给出一个所谓的结果和价值判断，它通过开放式的结尾，把思考空间和选择权交给每个观众，每个普通人。也许我们在日常生活中不可能去更变当下的方式，但我们可以拓宽生活的“视域”，不断找到新的边界。

可以说，《生活相对论》体现的是一种人文关怀，以及能够产生代入感的反思方式，这让它成为真人秀市场的“精神拓荒者”。

绑定双11大IP，

全面实现综艺与电商联姻

这样一档内容优质、紧贴生活的综艺如何进行更多元的价值开发？《生活相对论》实现的是“商品即内容，内容即商品”。这并不是一个全新概念，但如何能让内容和商品，或者说综艺和电商真正实现绑定？这档节目提出一条全新思路。

作为天猫双11预热的定制综艺，《生活相对论》在绑定这一电商大IP的同时实现了全面互动，在节目里以客厅为主，创造了一个交互式消费内容的场景，制造大小屏之间的互动，让观众与用户的角色融为一体，实现边看边买。

同时，它也创造出更丰富的形式和更多手段：小屏链接淘宝APP，打开手机淘宝摇一摇，就能进入到《生活相对论》页面购买产品；让产品深度嫁接内容，天猫精灵参与到节目内容、流程中，与嘉宾自然互动，加深受众对产品的印象；双11晚会创新，观众在看电视的同时打开手机淘宝，参与手机天猫摇一摇，即可参与限时抢购超级商品，PK押宝赢红包，输入密令（回答与节目有关的问题）抢红包，1元抢购天猫精灵、点击观看节目直播、观点站队、实时聊天等。

此外，今晚的收官就切中双11主题，林依晨、李现和往期节目嘉宾齐聚“东道主”杨迪的家乡，举办一场“双11村晚”。

在综艺与电商这样的“联姻”方式下，确实带动了大众对内容引导消费的习惯。这是一次创新尝试，从9月到11月，用《生活相对论》的内容为电商提前“蓄水”，让大众对双11产生更多关联感，用内容去“唤醒”消费行为。

可以看到，《生活相对论》不光是一次“生活实验”，更是一次前沿的节目探索。因此这档节目在探讨生活的同时，也引发了大众对生活的深度思考。其本身，同样是一个可以被深度剖析的电视节目样本。

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