韩国最大服装集团（韩国时装巨头也扛不住了）

经常购物的80、90后，相信对Eland、Teenie Weenie（小熊）、Roem、Prich这些韩国服饰品牌不会陌生，在2010年前后，这些牌子在中国都曾风靡一时、深受年轻人喜爱。

追溯源头，它们同属一家公司——韩国衣恋集团。

从1994年进入中国市场以来，衣恋集团就陆续入驻主要城市的大型百货商场和购物中心，巅峰时期运营着8000多家直营店，2015在中国的年销售总额达到2.5万亿韩元（折合人民币13.25亿）。

然而近年来，衣恋却开始陷入品牌老化危机，多次出售旗下资产。今年疫情影响下，销售额甚至出现两位数下滑，被传多家门店关闭、上千名员工实行无薪休假。

随着韩流退却、中国快时尚市场强敌环伺，衣恋还有机会重回当年的盛况吗？

自1980年在韩国创办以来，衣恋集团在几十年的时间里，迅速发展成为韩国最大的时装流通公司，并在2010年代前后期进入鼎盛，正赶上80、90后读中学、大学。

那时候的少女，最钟爱的品牌就是英伦学院风路线的E.LAND，以及甜美可爱风的TeenieWeenie（维尼熊），即使定价颇高，也挡不住年轻消费群体的追逐。

作为最早一批进入中国市场的外资品牌，衣恋在2015年位列上海纳税百强名单53名，纳税金额达8.15亿元，当时在这份纳税大户名单中还鲜有服饰公司。业内人士评价其“在中国服饰行业里规模排行第二，仅次于ONLY母公司凌致集团，属于中高端品牌”。

然而近年来，随着诸多快时尚品牌UR、热风、MJstyle、SEMIR和ME&CITY的崛起，以及国人对于品质和性价比的愈加苛刻，衣恋的品牌竞争力不再明显。

在设计风格上，不管是主线还是副线，衣恋是真的跟不上潮流了，90后穿不合适，00后又看不上；在服装品质上，旗下明星品牌SPAO甚至被诟病“价格和优衣库一样，但是质量是连优衣库的一半都没有，靠韩星广告”、“除了便宜，没优点，毛衣穿几次就开线了！”......

2017年，衣恋集团旗下最为中国消费者熟知的品牌Teenie Weenie被维格娜丝时装股份有限公司（后更名为锦泓集团）收购，交易价约50亿元人民币。

2019年，特步国际通过其全资附属公司与衣恋集团签订股份收购协议，以现金作价2.6亿美元（约17.5亿元）取得了衣恋旗下的K-Swiss（盖世威），Palladium（帕拉丁）及Supra等品牌。

今年上半年，受疫情影响，衣恋集团的销售额首次出现两位数字的下滑，陆续关闭了位于韩国大邱、仁川的多家门店。并从今年9月起至年末，公司近1/3的员工、超过1000名的管理人员实行阶段性无薪休假。

最后的话

聚焦当下市场环境和消费趋势，居民消费意愿明显下降，消费结构趋向刚需化。对于整个快时尚行业而言，在中国市场的路越发艰难，TOPSHOP、NEW LOOK、Forever21相继退出中国市场，消费升级直接将一波快时尚的“前浪”拍在沙滩上。

对于衣恋、美特斯邦威、拉夏贝尔等红极一时的快时尚品牌，尽快“改头换面”，加速自身数据化管理，提升供应链、仓储运输和库存消化效率，才能避免被淘汰出局。

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