娃哈哈社交电商淘小铺产品（娃哈哈转战新赛道）

每经记者：沈溦 每经编辑：陈俊杰

娃哈哈董事长宗庆后 图片来源：企业供图

疫情影响下，国内零售行业受损严重，收缩业务、回笼资金成为不少企业的选择，但也有企业瞄准这一低迷时段，逆势而为。

5月15日上午，娃哈哈集团在杭州召开“娃哈哈康有利电商平台启动暨招商新闻发布会”。娃哈哈董事长宗庆后透露，娃哈哈在“大健康”项目上总投资额达到数十亿元，其中大健康产品生产基地一期工程已经建成投产，二期工程还在建设中，娃哈哈电商大厦将于6月底落成。

记者了解到，“康有利”是娃哈哈打造的主营保健品的平台，将于6月18日正式上线，不仅销售娃哈哈自有大健康产品，也将逐步吸纳国内外知名品牌入驻，将以社交电商的模式进行推广和销售。平台第一批将上架48款娃哈哈自有大健康产品，产品线几乎囊括了大健康行业所有赛道。

推出电商平台 社交零售的模式有一定的形势契机，但在保健品研发积累上，娃哈哈已是投入许久。

公司称，娃哈哈早在多年前就开启了“大健康”战略升级，成立现代生物工程研究所，组建专业团队进行食品生物技术的研究及应用，以及对传统中医食疗、天然产物资源的深度开发和利用。娃哈哈还自主规划和建设了专门的大健康产品生产基地，打造智能化大健康“透明工厂”。

宗庆后在演讲中提到，为配合“大健康”战略布局，娃哈哈另外还在打造其他三大电商平台。

一是食品饮料日用品综合电商平台，将进一步打通整个供应链配送体系，把经销商、批发商、零售商联结到线上网络，实现“终端线上下单、经销商就近线下配送”的高效运作；同时可以利用娃哈哈强有力的线下渠道，为其他企业售卖食品饮料等商品，特别是对出口面临困难的厂家。

二是跨境电商平台，将引进国外知名大健康品牌，以满足国内多元化的消费需求。

三是“哈宝游乐园”，这是一个专门与年轻人交流、分享、营销实践及购物的线上平台，通过该平台，娃哈哈能充分听取年轻人的意见，让产品更贴近消费者需求。该平台于2018年底上线，目前注册粉丝数已达700万。

值得一提的是，作为老牌饮料行业巨头，尽管近年来营收不复巅峰时的辉煌，但公司始终保持了充裕的现金流。记者注意到，娃哈哈董事长宗庆后此前在接受采访时表示，疫情期间娃哈哈存款仍有百亿元。5月15日，宗庆后也指出，疫情期间尽管没有减薪裁员，但员工停工“没事儿干”的问题让他也一度头疼。此时，他发现原有的经销商、零售商越来越多的参与到社交零售的行业，“简单的加个微信群，订货就很火爆，我觉得这不错。”

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