优乐美素材（优乐美品牌CI视觉设计）

优乐美奶茶是广东喜之郎集团有限公司于2007年推出的一款奶茶产品，产品系列有香滑的巧克力味、醇厚的原味、浪漫的咖啡味、充满想象的香芋味……优乐美品牌的成功打造，促使优乐美不再单纯是一杯饮料，而是促进人们彼此交流的介质，是表达情感的美好载体。

2007-2010年期间，优乐美面世响彻大江南北，相信大家都还记得当年的浪漫广告语录：

爱她，当然要优乐美！

时间轮转，2022年，优乐美依然围绕情感牌持续打造“你是我的优乐美”的浪漫品牌定位宣传语。正如《定位》理论中写的，“一家企业几乎永远都不会改变它基本的定位战略，能改变的只能是战术。”

据统计，2013年超过18亿人次喝过优乐美奶茶，销售额火爆，在中国杯装奶茶中处于数一数二的江湖地位。在品牌设计方面，优乐美的品牌设计带给我们哪些可借鉴的地方。

品牌建立之初，喜之郎子品牌优乐美通过市场广泛调研，确定温馨“情无价”这一品牌理念，塑造浪漫、美好情感的品牌定位。

2007年，明确品牌战略定位后，喜之郎集团委托中国著名品牌设计师李耀杰担任主笔设计，塑造集团旗下的奶茶品牌优乐美品牌CI识别形象。

以下简约介绍一下品牌设计师

李耀杰：中国品牌CIS战略的开创者

中国品牌设计界极少数的殿堂级人物。

中国有品牌的地方98%都有李耀杰的设计作品，他的设计常登中央电视广告媒体，在我们生活中随处可见。

改革开放时期，国内企业缺乏先进的国际管理思想与营销模式，李耀杰引领了中国企业运用CI（企业品牌形象识别）品牌形象战略走上经济品牌可持续发展道路。

2007年，李耀杰再次接受广东喜之郎集团的委托，为喜之郎旗下的子品牌优乐美打造全新CI品牌视觉战略。该品牌设计不仅准确地表达了奶茶品牌企业形象识别系统，而且成为国内饮料快消品的设计仿制模板。

奶茶品类具有天然的社交属性以及消费者默认的甜美馨香的心智基础，做品牌视觉设计就要考虑如何把优乐美的定位用最精准的视觉语言表达出来，让消费者看一眼就立刻记住“优乐美奶茶”。

设计力=销售力

在现在颜值当道的时代，大部分产品身边并没有一个推销员，包装就是那个负责推销的人，优秀的标志性视觉系统能促进产品在一秒内就能进入消费者心智。

设计师不仅要研究如何表达品类属性，表现标识的精致美、简洁美，更重要的是精准围绕定位，促进设计力成为营销力，使产品在商超货架上成为众多同类产品中脱颖而出的那位。

识别设计：优乐美品牌识别设计需要展示奶茶品类属性的柔美律动感，唤起消费者对奶茶的喜爱之情，同时体现了奶茶温暖阳光下的品类规律共性。

字体设计：以宋体与黑体基础字的结合发展而成，字形走向为由左向右倾斜美化，强化了奶茶品类天然特有流动感，馨香的视觉印象。

“美”这个字的一撇做了延长处理，传达了享用奶茶时幸福快乐的情感意念，使整个标志设计显得优美，像少女妙曼的身姿，浪漫醇厚，正符合“优乐美”品牌调性。

核心色彩：红色橙色白色，传递温情又热烈的爱恋情感视觉印象。

我们常说“用色如用兵”，颜色的记忆成本远远低于文字成本。根据国际权威色彩机构潘通最新发布报告，色彩能够提升品牌80%的辨识度，比如提到爱马仕会想到橙色，提到蒂芙尼会想到蓝色。聚焦一个色调，投资一个色号，让颜色也成为标志性视觉的核心部分。

在优乐美标识设计上体现了李耀杰品牌设计师精湛的设计水平。

辅助图形：

以圆润流动的奶茶漩涡为基本设计元素，通过演绎一杯奶茶被搅拌成的旋涡画面，传递出奶茶醇厚丝滑的属性，强化奶茶的视觉关联，共同组成了完整而令人印象深刻的主题视觉系统，展示优乐美品牌理念。

以品牌名做包装的主视觉印象效果，该设计成功地与杯装奶茶竞争品产生明显的差异化，优秀的识别设计能推动品牌在第一眼注意力下快速植入消费者的底层心智。

李耀杰后续为优乐美打造全系列不同口味形象，运用不同的色调和相关元素，区分产品线品类系列。

优乐美奶茶八种面孔全新登场：原味，香草，麦香，咖啡，巧克力，草莓，香芋和红豆味。

采用红、橙、黄、绿、蓝、粉、紫的彩虹配色，多种口味、多种配色，七天不重样，每一天都是好心情，满足了年轻一代自我取悦的诉求。

品牌CI标志性视觉设计还要与营销推广战略配合，让品牌定位的种子在消费者心智中生根发芽。

确立定位及CI品牌视觉识别系统后，还需要在终端形成宣传合力，强化温馨，情无价的品牌定位，全方位触点传播。

2008年，喜之郎集团邀请周杰伦明星为优乐美做品牌代言，在中央电视台传递温馨爱恋与浪漫情感，为品牌注入明星爱恋的情感资产，深入人心，让90后，80后，70后印象深刻，营销把“捧在手心的爱”的广告语烙入消费者心智。

现在2022年，目标顾客群体已发生了变化，李耀杰为应对优乐美品牌形象老旧的问题，焕发新活力，以及适应新一代年轻消费人群的审美需求，持续为优乐美品牌做保鲜工作，升级品牌识别系统。

以品牌定位核心价值基础，从情感文化出发，打造一套能与消费者产生情感共鸣的主题识别系统。“让浪漫永远相伴”，“让挚爱永远捧在手心里”等文字内容构成浪漫主题画面，再度让情感发酵。

李耀杰作为广东喜之郎长期合作伙伴，不仅是优乐美品牌设计师，还是喜之郎主品牌CI形象的主笔设计师，设计了喜之郎旗下子品牌CICI果冻，美好时光海苔，开心时间，水晶之恋品牌形象识别。

颜值经济崛起大背景下，每天有成千上万个品牌等待被消费者选择，品牌在嘈杂的信息环境中进入心智的难度越来越大。在品牌设计上，更需要CI品牌视觉战略快速抢占消费者的心智地位。

运用独一无二，高识别度的标志植入消费者心智的定位思维才能跳出这个红海竞争，因为视觉效力比文字进入心智快一万倍，而且记忆更长久。

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