品牌打造的优劣势（单品品牌优劣势分析）

单品就是指企业只生产一个品牌名称下的一类产品，并且企业的品牌名称跟产品品牌名称相同。

单品单牌的优势主要有：

1、品牌架构简单、清晰。

2、企业品牌对产品的拉动力强。

3、只有一类产品、只用一个品牌，可以最大限度地节省传播推广费用，宣传一个品牌的同时可以惠泽所有产品。

4、在终端上的表现有气势，最大限度地展示品牌的形象，显得企业的实力强大。

5、有利于新产品的推出，如果品牌已经具有一定的市场地位，推出新品无须过多宣传便会让消费者产生认知。

6、企业在团队组建和管理上的难度和成本相对低，不需要企业组建不同层次、不同水平的团队。

7、渠道的开发和管理方面的难度和成本相对低。

单品单牌的劣势主要有：

1、市场风险较大，一旦该品牌出现市场风险，出现质量问题，会涉及到所有产品。

2、在不同档次进行产品线延伸时，难以改变消费者心目中的原有印象，如安徽的皖酒一直是做中低档白酒，在向高端白酒市场进攻时就遇到重重困难。

3、市场发展的难度较大，在产品认知度和品牌知名度达到一定水平后，需要做的就是深度营销，挖掘市场的深度和广度，对市场开发和销售能力的要求高。

现在商业社会中采用单品单牌模式的企业越来越少了。单品单牌模式是很多中小企业、区域品牌发展初期采用的策略，因为其团队建设、渠道开发等方面的难度和成本较低。

另外，拥有“独家秘籍”的企业也比较适合单品单牌模式，比如，被称为“中国移动存储第一股”的深圳朗科科技是闪存盘的发明者，这家公司的所有优势在于“闪存盘”这个技术和产品，所以该公司一直以“闪存盘”为主业，以“朗科”为单一品牌。