品牌包装设计入门（晨狮原创设计轻果派对产品命名）

轻果派对是一款主营水果冻干的零食产品。轻果派对冻干水果，选取新鲜水果，经过低温真空，仅去掉水果的水分，保留了全部的营养价值。也就是“轻水果”的由来。 经过细致的市场调查我们发现冻干产品针对年轻人，在办公室、独处、追剧或者是旅游的过程中，能为他们提供健康的零食，解决他们对零食非健康的顾虑。纵观现在的市场，产品的差异化很小，基本看起来都是一样，平分秋色。轻果派对的占位，在全局下要抢占现有消费者心智，主张新的生活态度；在整个品类中坚小果将其主张与产品针对消费者进行情感联系，再者在产品形态上，能有一种方式将产品在2秒钟就能让消费者清晰明确了解。

关于产品名称的选择，我们决定站在历史巨人的肩膀上展望，借鉴可口可乐名称成功中国化的经验进行产品命名。

1927年可口可乐刚刚进入中国时，有个拗口的中文译名“蝌蝌啃蜡”。独特的口味和古怪的名字，产品销量可想而知。到了1930年代，负责拓展全球业务的可口可乐出口公司在英国登报，以350英镑的奖金征集中文译名。旅英学者蒋彝从《泰晤士报》得知消息后，以译名“可口可乐”应征，被评委一眼看中。

“可口可乐”是广告界公认最好的品牌中文译名——它不仅保持了英文的音节，而且体现了品牌核心概念“美味与快乐”；更重要的是，它简单明了，朗朗上口，易于传诵。

通过可口可乐名称中文化的大成功，我们提取了几个产品命名重要信息。首先要符合产品理念、其次要简洁明了、易于传诵。

所以在针对这款冻干产品进行命名时，我们首先将着眼点放在产品特征上，这个品牌主打零负担、更轻盈的的冻干产品，所以我们要将这一特点融入到品牌名称中去。再结合主要消费群体的年龄特征、喜好进行产品命名，最终选择了“轻果派对”这一名称。“轻果”简洁明了的展现了产品内核，“派对”则更符合主要消费群体的年龄和爱好。并且“轻果派对”这一名称并不拗口，方便易记。

口语化、不拗口的标语和口号永远都都是最易于传播的。

所以在轻果派对slogan的设计上，除了应该体现出轻果派对的品牌内涵：更轻盈、零负担。而且应该朗朗上口，才能形成更好的传播。而“自由的果，尽享轻松一刻”这句slogan不仅将轻盈零负担体现得快淋漓尽致，更符合消费者的心理：轻食轻生活的生活理念、身体状态轻松无负担。而且充满乐趣，让干巴巴的广告语变得简单易记。

轻果派对冻干水果，选取新鲜水果，经过低温真空，仅去掉水果的水分，保留了全部的营养价值，相较于其他产品负担更小。所以在对轻果派对进行标志设计时，我们选择了笔锋更为飘逸的字体进行标志设计，以此来体现轻果派对冻干产品轻盈零负担的特点。水果在减肥，脱掉水分，保留精华的自我。不仅冻干，选择轻果派对的消费者也会像标志字体所表现出来的一般更加轻盈飘逸。

针对轻果派对的包装设计，我们根据轻果派对系列中的不同水果冻干，选择了与冻干内容相符的色系来确定轻果派对包装的主要色系。以此来表现不同包装内的主要产品内容。

选定包装主色系后，我们选择在包装设计上使用不同水果和不同地域特色的少女插画来表现不同产品的主要内容。这样设计不仅可以让消费者更方便找到自己想要购买的水果冻干，而且通过不同地域特色的少女，可以更直观的表现出水果生长的地域信息。

因为轻果派对的主要消费群体时年轻的白领，所以我们在进行轻果派对包装设计时，除了对包装的画面进行了设计，还在包装底部加入了一些文案。这使得轻果派对包装更有趣，而且这样的文案更符合消费者的审美需求，可以带给工作中的消费者一丝轻松，也更能加深消费者对轻果派对的印象，从而形成更好的传播。

晨狮设计专注于品牌形象及包装设计领域，通过和企业的大力合作，沉淀了大量的经验，精确的产品定位与包装视觉的完美结合，大大提高了产品市场竞争力，积累了品牌市场价值。

晨狮以最真诚的心，做最有价值的事！

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