马化腾和马云玩新零售（马化腾怒砸数百亿买买买）

在中国连锁经营协会（CCFA）的2016中国快速消费品连锁百强榜单的前10强中，其中六家已经名花有主，这里的“主”当然指的就是阿里巴巴和腾讯。

李政权：连锁百强前10企业，6家有主

一、背后的男人站上前台。

非常显然的是，当零售业进入新零售时代，就已经快速形成了阿里系和腾讯系两大对垒阵营。

值得注意的是，腾讯并不是像阿里巴巴一样，是以零售为根基及主业的，在形成新零售的腾讯系之前，它也更多的是通过京东发动与阿里巴巴之间的“代理人战争”，马化腾也更像是刘强东上兵划谋的“背后的男人”。

但是，这次在新零售领域腾讯与阿里巴巴由暗斗转向明争，却完全可以用两大关键词来概括：一是动作快，二是投资大。

二、两个月砸了不下400亿，怼上阿里的根基

如下图所示，现在在腾讯系新零售的棋盘上，已经布满了京东、唯品会、万达商业、永辉、海澜之家、家乐福、步步高等棋子。

李政权：腾讯两个月买出一个新零售帝国，与阿里分庭抗礼

从目前已经形成的布局上来看，腾讯的这一盘棋已经能够形成与阿里巴巴的分庭抗礼之势。如果从2017年12月腾讯拿出42.16亿元买下永辉超市5%的股权算起，两个月，是的，仅仅两个月，腾讯就以“迅雷不及掩耳之势”搭建起了新零售的版图。

当然，这和腾讯的巨额投资脱不开干系。

李政权：腾讯400亿布局新零售，目的却不在新零售

（数据来源：据公开资料整理与逻辑推演）

如上图所示，腾讯在这快、准、狠的两个月中，仅仅计算针对永辉超市、万达商业、海澜之家等已经确定及公布的投资，就超过了200亿人民币，如果再加上对家乐福、步步高尚未公布的投资金额，这两个月中的新零售投资总额将很可能超过400个亿。

线上零售遇瓶颈，线下实体零售在痛苦，腾讯两个月怒砸400亿买、买、买，难道就真的是看上了线上、线下融合后的新零售“钱途”吗？难道马化腾就真的要和阿里巴巴在新零售领域来一场紫禁城之巅的决斗吗？

三、腾讯买出一个新零售帝国，却并不想和阿里硬钢新零售。

但是，腾讯两个月花了400个亿，并不是就要撸起袖子真玩新零售，也并非要在新零售领域和阿里巴巴硬钢。

为什么？难道马化腾就是钱多了任性，顺便恶心一把马云吗？

当然，不是，根据李政权对腾讯的战略推演与趋势预判，腾讯布局新零售，它更像是在抢占一个超级入口，它的目的就是通过新零售这个超级入口，实现自己连接人与消费的新战略。

李政权：腾讯布局新零售，是为了连接人 消费的新战略

如上图所示，腾讯的核心战略是要做一个连接器，连接人与人、人与资讯、人与服务、人与娱乐等，但是，这仅是其当阶段的战略而已。

在完成上一阶段的主体战略目标之后，腾讯的下一阶段战略，将会重点转向连接人与消费，说白一点就是连接人与钱（即用户的消费支出与服务/商品提供者的收入流水）。而后，才是关联的战略衍生和生态体系业务的共荣。

这背后对应的是中国的社会消费品零售——三、四十万亿的巨大蛋糕。

腾讯投资新零售，但是又不玩新零售，那它又怎样才能抢到这块蛋糕呢？

微信及微信支付就是它最好的连接器与收割刀。

本文为头条号【李政权】原创文章，系作者《新零售未来简报》内容之一，欢迎转发分享，但谢绝转载。