李佳琦的复出(李佳琦复出归来仍是一哥)

李佳琦消失的109天里,民间自发上演了很多“名场面”。

在抖音上,#李佳琦推荐#的话题播放量,高达24.6亿次,比明星还高。

李佳琦的复出(李佳琦复出归来仍是一哥)(1)

他直播的切片视频,一度养活了不少自媒体人。据不完全统计,在抖音上搜索“李佳琦 直播推荐”等关键词,有40多个克隆账号,有的带货总额3个月高达1200万。李佳琦用实力证明了自己带货一哥的江湖地位。

网上常说:

李佳琦是直播带货1.0时代的标志性人物,1.0时代的打开方式是超级主播,是商品的超高性价比。

董宇辉则是直播带货2.0时代的代表主播,2.0时代情况更多的是个人/机构直播 品牌自播并行,是品质被看重。

李佳琦的复出(李佳琦复出归来仍是一哥)(2)

可以预见,随着「品牌-平台-主播」三方博弈格局调整、平台在防止「头播寡头化」动机下的流量扶持策略转向,1.0时代的全网最低价招式效用正边际递减。但李佳琦的叫卖式带货,仍是最具带货效率的带货方式——直播带货终究要回归商品流转效率问题。因此,只要粉丝基本盘还在,李佳琦还会是主播中的最头部,跟董宇辉并行。

近两年,李佳琦的经历,也可以被总结为“上热搜、道歉、再上热搜”。

有和产品相关的“翻车事件”。他在直播间推销一口不粘锅,正喊着“OMG,这绝对是一款又便宜又实用的产品”时,鸡蛋却牢牢粘在锅底。这时李佳琦还试图挽尊,和大家解释“它不会粘的,不会糊的”。却怎么也铲不起来鸡蛋,直至鸡蛋烧焦,最后只好道歉。

李佳琦的复出(李佳琦复出归来仍是一哥)(3)

还有前两年,李佳琦邀请杨幂来直播间做客。聊着聊着天,他竟然向杨幂开了h腔。杨幂吃着吸吸果冻的时候,李佳琦突然说:这得口h特别好的。

杨幂明显愣了下,没有接茬,想着怎么转移话题。结果李佳琦依然没意识到自己的话很冒犯,问杨幂:所以可以开h腔吗?看直播的人都被李佳琦惊到了,杨幂选择装傻,问“什么意思啊?”,然后不搭理李佳琦。在几百万人观看的直播间里开黄腔,我都替李佳琦觉得丢人。在全网的批评之下,李佳琦出面向杨幂道歉,承认错误。

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这几次翻车,对李佳琦的口碑造成了连环打击。每一次道歉,都意味着他要付出更多努力,去挽回自己的形象。欲戴王冠,必承其重。这一次,李佳琦消失三个月重新归来。相信他会百般珍惜回归的机会,认真检验言行。毕竟,一个公众人物,又能有几次翻车的机会呢?

不过说到底,李佳琦复播,不仅仅是一个账号的回归,也不止代表着他一个人。双11前,消费者以及商家、平台的热情,都需要一把助力。对于商家来说,新主播矩阵具备高收益和高性价比。某美妆品牌也透露,超级头部主播并不是唯一选择。

今年,淘抖快平台们必然还会推出更多的砝码,争夺直播电商市场份额,主播和商家也在不断地稳固自己的核心竞争力。

直播行业的变局,还将继续。

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