李佳琦的复出（李佳琦复出归来仍是一哥）

李佳琦消失的109天里，民间自发上演了很多“名场面”。

在抖音上，#李佳琦推荐#的话题播放量，高达24.6亿次，比明星还高。

他直播的切片视频，一度养活了不少自媒体人。据不完全统计，在抖音上搜索“李佳琦 直播推荐”等关键词，有40多个克隆账号，有的带货总额3个月高达1200万。李佳琦用实力证明了自己带货一哥的江湖地位。

网上常说：

李佳琦是直播带货1.0时代的标志性人物，1.0时代的打开方式是超级主播，是商品的超高性价比。

董宇辉则是直播带货2.0时代的代表主播，2.0时代情况更多的是个人/机构直播 品牌自播并行，是品质被看重。

可以预见，随着「品牌-平台-主播」三方博弈格局调整、平台在防止「头播寡头化」动机下的流量扶持策略转向，1.0时代的全网最低价招式效用正边际递减。但李佳琦的叫卖式带货，仍是最具带货效率的带货方式——直播带货终究要回归商品流转效率问题。因此，只要粉丝基本盘还在，李佳琦还会是主播中的最头部，跟董宇辉并行。

近两年，李佳琦的经历，也可以被总结为“上热搜、道歉、再上热搜”。

有和产品相关的“翻车事件”。他在直播间推销一口不粘锅，正喊着“OMG，这绝对是一款又便宜又实用的产品”时，鸡蛋却牢牢粘在锅底。这时李佳琦还试图挽尊，和大家解释“它不会粘的，不会糊的”。却怎么也铲不起来鸡蛋，直至鸡蛋烧焦，最后只好道歉。

还有前两年，李佳琦邀请杨幂来直播间做客。聊着聊着天，他竟然向杨幂开了h腔。杨幂吃着吸吸果冻的时候，李佳琦突然说：这得口h特别好的。

杨幂明显愣了下，没有接茬，想着怎么转移话题。结果李佳琦依然没意识到自己的话很冒犯，问杨幂：所以可以开h腔吗？看直播的人都被李佳琦惊到了，杨幂选择装傻，问“什么意思啊？”，然后不搭理李佳琦。在几百万人观看的直播间里开黄腔，我都替李佳琦觉得丢人。在全网的批评之下，李佳琦出面向杨幂道歉，承认错误。

这几次翻车，对李佳琦的口碑造成了连环打击。每一次道歉，都意味着他要付出更多努力，去挽回自己的形象。欲戴王冠，必承其重。这一次，李佳琦消失三个月重新归来。相信他会百般珍惜回归的机会，认真检验言行。毕竟，一个公众人物，又能有几次翻车的机会呢？

不过说到底，李佳琦复播，不仅仅是一个账号的回归，也不止代表着他一个人。双11前，消费者以及商家、平台的热情，都需要一把助力。对于商家来说，新主播矩阵具备高收益和高性价比。某美妆品牌也透露，超级头部主播并不是唯一选择。

今年，淘抖快平台们必然还会推出更多的砝码，争夺直播电商市场份额，主播和商家也在不断地稳固自己的核心竞争力。

直播行业的变局，还将继续。