看似精致，实则“鸡肋”的设计（这种设计理念所有大厂都在用）

编辑导语：对于一个品牌来说，拥有自己的超级符号是非常重要的，用户在对于品牌进行初步的了解时，可能最先就会注意到品牌的logo、颜色、广告语等等；本文作者分享了关于企业的设计理念，我们一起来了解一下。

超级符号可以是一个企业或者一个产品的Logo，但是并不局限于Logo；同时一个高辨识度的超级符号必定是千锤百炼而得来的，它可以让企业品牌深入用户心智，让其在用户心中无法撼动，在同赛道的产品竞争中脱引而出，取得用户的信任。

对于企业来说，一个历史悠久深入人心的超级符号可以说是行走的印钞机。

一、什么是超级符号

超级符号的概念出自于营销学，华与华在《超级符号就是超级创意》一书中讲述到品牌建立超级符号的意义：“建立品牌就是建立符号，找到一个符号，能识别我们，浓缩我们的价值信息；还能同时营销消费者的看法——喜欢我们；指挥消费者的行为——购买我们的商品，还推荐给亲友。”

超级符号的可以来源于Logo的，再对其进行高度的抽象提取。也可以来源于远景、口号、颜色、形象IP、手势等很多不同的维度去精炼超级符号。

1. LOGO即超级符号的例子

NIKE就是Logo即超级符号的典型例子，企业通过线上显现、门店装修、广告宣传、服装设计等不同的维度植入了“女神之翼”这个符号，让人只要一想到NIKE就是那个大大的钩子。

2. 提炼IP形象得到超级符号

天猫通过对其IP吉祥物天猫的外形提炼，比如猫的头型、耳朵等方向，让其不断的出现在网站、移动端、周边产品的设计当中。提高用户对天猫产品的认同。

3. 手势提炼得到超级符号

一个象征纳粹的手势从传播与超级符号的角度来看确是很成功的。

提取超级符号的维度有很多种，这里限于篇幅仅仅放三个例子供大家打开思路，其他维度大家可以在工作中多多积累。

二、在包装设计当中的应用

ZYTHO BREWING是一个来自澳大利亚的精酿啤酒品牌，由于市场的精酿啤酒数量众多，该设计希望创建一个具有独特名称的真正简单的设计，并具有一定的历史和意义。

早在怪味啤酒出现之前，就有嗜酵母菌；与希腊动词zeo（意思是“煮沸”）有关，酵母菌是所有啤酒的爱好者；消费者需要一个图形元素来帮助识别新名称和新的产品，因此创建了两头连续的Z。

该设计使用了两头延申的Z形成了一个简单有效的视觉符号，而有趣的是注意罐体上的品牌LOGO上也有Z的出现，该啤酒的包装设计还值得注意的是色彩的使用，明亮的纯色和独特的排版设计加上独有的视觉符号形成了一个完整的具有延展性的统一视觉。

不仅仅在产品的外包装上设计采用了这个超级符号元素。在该产品的周边产品当中也沿用了Z的概念，很好的体现出应用的延展性。

三、在UI设计当中的应用

1. 国外产品篇

11STREET即为11街，是韩国三大企业巨头之一的SK集团直属公司SK planet运营的电商网站；可以看作是韩国版的天猫，其超级符号-箭头提取自他的品牌Logo。

在11Street的网站首页当中，搜索栏、商品图的角标、Banner图当中背景的设计当中均能看见其超级符号的影子，在潜移默化当中向用户植入了品牌心智。

在11Street的移动端当中，也采取了相同的设计手法，保持多端统一的设计原则，不放过每一个可以培养用户的机会。

产品当中的图标设计也是融入超级符号的一个很不错的植入维度，这里11STREET将每个图标都采取了相同的设计结构与风格，融入了箭头与断口，与产品风格高度统一。

2. 国内产品篇

网易考拉在超级符号这方面也算是国内走在比较前列的互联网产品之一，上图为当时品牌升级时一个超级符号提炼的思考过程，高度抽离出三种可用的品牌元素。

同时网易考拉将抽离出的符号元素定义为一种容器概念，当利用到此概念时里面可以装载任何视觉元素，比如点、线、面、图、人物等等不同的创意想法。

在产品更新后的引导页当中，我们的网易设计师将丁老板顽皮的放入考拉的符号元素当中也不是不可以。

在产品首页当中的金刚区图标，更是毫不避讳直接将其中的两个图标用到了网易考拉的IP形象；在banner图的背景当中，则用到了将人物与考拉外形相结合的设计手法。

网易考拉在图标的设计当中也跟11STREET采取了相同的设计思路，在风格当中融入了“圆形”这个超级符号元素。让用户在使用产品中无时无刻的感受到品牌的影响。

四、在创意设计当中的应用

淘宝创造的双十一促销活动几乎已经成了全球最大的购物类节日。而每年与双十一相关的视觉营销设计也是设计趋势的风向标。无一例外在双十一的设计当中阿里巴巴都将自己的天猫元素与设计海报紧密融合。

历年的双十一的主KV无一例外的都会融入天猫元素。无论是与其他品牌互动还是与淘系其他品牌融合，理念永远不变。

超级符号在今后的发展：

在移动互联网时代已经进入下半场的今天，新的流量渠道已经开发殆尽，各个大厂产品已经进入到了相互争夺流量的时代。

作为体验设计师，在产品设计当中如何利用好超级符号，发挥其特有的作用，让品牌深入用户，占领用户心智，使得公司产品能够在同赛道产品中脱颖而出，将是未来设计赋能业务的一个很好切入点。

以上就是今天的分享了~

作者：月亮月六便士（vx：clcjtclcjt）；公众号：月亮体验设计坊

本文由 @月亮月六便士 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议。

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