dr是求婚用还是结婚用的（DR品牌真的代表求婚）

第一眼看到DR品牌广告，我瞬间被吸引住了。不是因为创意，而是因为它聚焦“求婚钻戒”。

我们相信客户购买产品不是为了产品，而是雇用产品完成特定的任务。看到DR品牌，就觉得这是一个非常好的用途型品牌例子：帮助男士或者女士完成求婚任务。

求婚，是人人皆知的场景。钻戒作为求婚的一大焦点，又是社会共识。显然，DR品牌找到了一个非常好的机会，建立用途清晰的品牌。

不过，就在我进一步想了解——DR如何把求婚钻戒做得特别、如何将求婚文化、理念、故事赋予到品牌上时，却失望了。

官网显示，DR品牌除了“求婚钻戒”系列产品之外，它还有结婚对戒系列、婚嫁黄金系列、以及项链、手镯、耳环、腕表等真爱礼物系列。

显然，DR品牌实质上并没有聚焦“求婚”。和其他钻戒品牌一样，它的产品覆盖了同样的范围。

这样的事实将DR品牌同质化了，稀释了作为求婚品牌所代表的的伟大含义与用途。

品牌不应有“议程设置”陷阱

议程设置是传播领域的一个理论。简单来说，就是媒体可以通过提供信息和安排选题，来左右人的认知、谈论的话题，形成特定的看法，让人们只知道媒体想让他们知道的。

在DR品牌身上，有非常典型的议程设置现象。求婚钻戒只不过是DR品牌最突出的一个产品系列。但是在广告营销中，DR品牌故意构建了一个认知偏差，让顾客以为DR品牌就是求婚钻戒，求婚第一联想到DR品牌。

可实质上，它的产品与体验，和其他钻戒品牌没有什么不同。其他钻戒品牌同样有求婚钻戒、结婚对戒、珠宝首饰等。这些对客户来说很容易就会发现。

如果品牌代表了帮助客户完成某一特定任务，那么所有的产品体验、购买体验、使用体验，都应当致力于完美地完成这项任务，提供专注的、独特的产品与体验，而非分散精力去构建其他用途的业务及产品。

注：本文仅用于专业分享，不代表对DR品牌的偏见。

关于我们

一家用途品牌咨询公司。我们相信客户购买产品不是为了产品，而是雇用产品完成自己的任务。主张“一个品牌代表一种用途”，形成战略聚焦、构建产品-品牌-营销配称，致力于打造帮助客户完成任务的用途型品牌。