背背佳现在怎么样了（曾经的爆款背背佳）

相信只要不是太年轻的朋友们，都知道“背背佳”是什么。但似乎又有很久没有听到它的相关消息了，要不是此刻被提起，或是近来在新闻上见到，恐怕早已尘封在记忆的某一个角落里了。

背背佳

近日,一则新闻让背背佳重新回到我们的视野中。11月7日,可孚医疗发布公告,称将拟以不超过1.77亿元的价格，收购橡果贸易(上海)有限公司(下称橡果贸易)100%股权及其关联公司中与“背背佳”相关的知识产权。一时，不少80后、90后们以及他们的家长，被唤起了属于那个时代的集体记忆。

一、当年的爆款

从《我爱我家》的小演员关凌，到“超级女生”何洁的明星代言，以及电视荧幕上狂轰滥炸的洗脑营销，背背佳在属于那个时代的风口成为了当时家喻户晓的身姿矫正产品。在人均收入还不算高的90年代，就达成了月均千万的营业额数据。在90年代末，更是创造出了一年4.5亿的销售神话。当时大部分人了解背背佳,都是从它几乎在电视上刷屏的广告开始的,那句“挺拔身姿,快乐背背佳”也成为了洗脑广告词。

背背佳之所以能够火爆销售,其实简单来说就是贩卖焦虑。背背佳爆火的背后，是营销者精确地捕捉到当时的家长对于孩子坐姿不良导致弯腰驼背，以及孩子普遍近视的担忧,并以此为卖点进行疯狂推销,广而告之背背佳可以改善驼背,修正不良体态等。

二、涉嫌虚假宣传

背背佳的产品用途就是矫正身姿，但随着人们的认识，和使用背背佳后产生的一系列情况。有不少人提出，背背佳非但对身形的矫正没有广告中那样的效果，并且对青少年的脊柱和生长发育有伤害效果。

不少医学专家指出，儿童青少年使用背背佳，并不能保护脊柱弯曲，起到完全纠正的效果。主要危害在于背背佳通过拉伸作用拉伸背部肌肉，长期使用会形成依赖，不能合理矫正姿势。长期佩戴可压迫胸部与背部，尤其女生还会影响身体发育。夜间时佩戴，对身体产生束缚，不能保证充足睡眠，影响休息。背背佳使用过程中的过分拉紧，长时间佩戴背背佳，呼吸也会受到一定影响。有些特殊类型的疾病，如先天脊柱弯曲，长期佩戴可能延误病情，影响后期治疗。

三、销售下滑

随着电商和网购的发展，曾经依靠电视购物的橡果贸易，业绩每况愈下。2020年已出现资不抵债的情况，负债超2.87亿元，亏损6000多万元，并于2021年1月完成私有化退市。

依据所查到的数据，最近三年“背背佳”相关店铺，在天猫和京东两个电商平台的含税销售额合计分别为1.76亿元、2.66亿元、2.15亿元，2021年1-10月的含税销售额约为1.41亿元，销售增长明显乏力。

背背佳最后是否会如公告中所示，被完成收购，已经不太重要。对我们用过或没用过这款产品的人来说，它早已是只是属于我们，在那些年月里的一个记忆了。