七夕情侣去哪里玩（婚恋社交平台解构）

来源：人民网 原创稿

近年来，部分年轻人出现了“低欲望”的婚恋倾向。在这部分年轻人群体中，“宁缺毋滥”的单身“宣言”几乎是“一呼百应”，由此衍生出了“乐单族”“孤独经济”等热词。

看似随缘，但并不意味着低标准、无要求。在不少年轻人的婚恋“宣言”中，“没有标准就是最高的标准”。七夕前夕，婚恋社交平台“他趣”对平台上的1000位用户展开“单身男女婚恋观”问卷调查，结果显示，其中64%的用户认为自己单身的原因是“尚未找到契合的灵魂伴侣”，52%的用户选择“社交圈小”，50%的用户觉得是因为“择偶标准明确，无法降低”。

“‘乐单族’不是真的追求单身，而是部分享受单身状态、向往爱情，但更谨慎的年轻人。”作为婚恋社交平台从业者，在厦门海豹他趣信息技术股份有限公司总经理黄俊杰看来，90后、00后们从小就习惯了自我决断，所以目前他们做的一种选择就是不将就；另一方面，不少年轻人感受到了当下的生活成本，以及婚姻所带来的更高成本，所以如果没有遇到合适的人，他们未必会花那么大的成本去“完成结婚”。

情人节期间，一婚恋社交平台推出“单身列车”。主办方供图

“乐单族”的背后，是对低结婚率、低生育率等社会现象的讨论。今年年初，民政部公布的数据显示，2021年，中国结婚登记763.6万对。这是在2019年跌破1000万对、2020年跌破900万对后，又跌破800万对，同时也成为民政部自1986年开始公布结婚登记数据以来的历史新低。

对于连年下跌的结婚率，黄俊杰认为，婚恋社交平台未必够得上“破题之策”，但一定符合时代大势和市场需求。也就是说，在年轻人不愿意婚恋或者婚恋意愿没那么强的情况下，婚恋社交平台通过科技手段，降低了社交的门槛，让年轻人找到合适伴侣的可能性提高了。

这样的观察，源于黄俊杰在从业经历中发现的一个问题——现在不少年轻人有很强的“社恐”心理，“这是个普遍现象，不只是存在一两个行业里。具体到整个婚恋场景里，在线下的交友过程中，他们并不会那么主动，所以特别适合在线上给这些年轻人创造一些场景进行交流。”

现实中的“社恐”者在线上的虚拟环境中更容易表达自己，因此，有越来越多的年轻人选择通过各类社交平台拓展自己的朋友圈，由此带来的婚恋市场体量也相当可观。根据第三方数据中心比达咨询发布的《2021年度中国互联网婚恋交友市场研究报告》显示，随着85后、90后人群的婚恋需求增长，中国互联网婚恋交友市场规模不断扩大，行业整体呈现平稳增长趋势。2021年中国互联网婚恋交友市场规模达到72亿元。

随着“Z世代”进入婚恋市场，日常生活中社交虚拟化、时间碎片化的趋势愈发明显。一方面，线下社交的成本过高，而互联网显然更加满足碎片化、高效的社交需求；另一方面，相对于传统的婚恋网站的“过于老套”，“随缘”的态度，大概注定了当代的年轻人更愿意选择社交平台来交友，而非怀有强烈动机在传统婚恋平台上寻找伴侣。

根据易观分析发布的2021年中国在线婚恋交友行业分析，由于恋爱的目的性较弱，追求兴趣相投，“Z世代”较为排斥传统的相亲、婚介模式，而更易接受“强社交、弱婚恋”的泛社交方式。

“希望尝试通过陌生人社交平台找到另一半，但是意愿又没有那么强烈，不希望花很大代价相亲，而是想在娱乐的过程中拓展一下社交圈。”黄俊杰在观察中，逐渐摸清了当代年轻人的婚恋心态。

事实上，不同婚恋社交平台所面对的目标人群大不相同，有些主要是为了解决已过适婚适育人群的问题，有些则瞄准的是适婚适育人群。《2021年度中国互联网婚恋交友市场研究报告》显示，2021年，我国互联网婚恋交友行业用户区域分布方面，三线及以下城市占比逐步提升，占比已超过1/3，用户区域分布广泛，市场下沉明显。

“他趣的目标人群就是乡村、乡镇青年，这些群体体量大，但往往在互联网中的声量不大，易受忽视，其中有相当一部分人是‘社交弱势群体’。”黄俊杰说，“在县城、在乡镇，有大量从事普通工作的年轻人，他们在线下相亲的信息是错配的，大多只能通过亲人、熟人牵线搭桥，而像他趣这样的交友平台则可以解决信息错配。”

在黄俊杰看来，婚恋社交平台也是婚恋市场的“去中心化”。以往，单身男女的资源都掌握在红娘手中，红娘希望利用信息不对称获利，容易形成资源垄断。婚恋社交平台则构建了包含各个圈子的开放平台，让年轻人容易找到兴趣一致的朋友。

当下，在陌生人社交中，在线“一对一”聊天看起来显得有些过时，线上、线下之间的界限逐渐被打破。

在他趣的“单身男女婚恋观”问卷调查中，有高达69%的用户最常用或者最喜欢的功能是线上KTV、游戏速配等游戏化玩法。可见，婚恋社交平台上场景化、娱乐化的模式成为趋势，婚恋交友平台探索泛社交、娱乐化产品服务加深了用户参与度，满足年轻群体婚恋需求。

“一旦这些场景化的游戏被嫁接到平台，就能够让年轻人通过游戏等场景加深了解，找到志同道合的人，这样比两个人坐在一起‘尬聊’要更快捷，更有趣一些。”黄俊杰介绍，这些年，他趣也逐步开辟了同城交友、视频速配、家族群聊、直播互动等创新玩法。他认为，泛娱乐化、泛社交化反映了在虚拟环境下，用户希望更真实了解对方的心态。“用户在婚恋平台上填写的资料、留痕、标签等，都将通过算法画出该用户的‘肖像’，再通过算法实现精准推荐。因此，用户在平台上越是真实地表露自己，就越可能找到志同道合的‘另一半’。”

婚恋社交平台举办的线下集体飞盘活动。主办方供图

线上线下业务的进一步融合，也催生出新赛道，驱使婚恋社交平台积极布局线下的专场活动、主题活动等，吸引更多的年轻用户。“这些年，他趣也在探索一些线下的主题活动，例如定期举办集体飞盘运动、线下‘剧本杀’联谊活动、‘心动奔现’见面活动等线下活动，给用户提供‘奔现’的机会。”黄俊杰说。

“婚恋是个社会问题，对我们从业者而言意味着市场足够大，至少在乡镇青年婚恋这一市场，目前还有很大发展潜力。希望他趣在婚恋这件具有社会价值的事情上，可以做得更多、走得更远。”黄俊杰表示。