国际大牌鼠年限定（花旗鼠品牌事务所）

品牌是工业化时代的产物，而IP是互联网时代的产物。所谓品牌IP化，就是运用IP思维重新定义品牌，完成品牌重塑。通过品牌拟人化，实现品牌的“去商业化式”传播。

举个栗子

以原创品牌形象为主体，通过塑造品牌故事、品牌形象，辅助营销方式进行系统化、趣味化、去商业化的新型营销模式。

案例：旺旺

品牌故事：创始人蔡衍明有一只宠物狗“黑皮”，黑皮的双眼炯炯有神，自信且好斗。从小就找比他大的狗PK，有两次被咬得送进医院。但每次从医院回来，他还是要找大只的斗。爱狗如痴的他，以“旺旺”为企业命名，生意愈做愈旺！每次遭遇困境的时候，蔡衍明从画中看到黑皮自信、忠诚与好斗的神态时，就能促进他的思考决策与事业的发展。

旺旺通过自有品牌IP的延展，一度占领各大平台话题热度榜，并将延展形象应用到产品包装中，提升产品趣味性和互动性，吸引大批量粉丝。

• 消费群体的更新迭代。2020年即将到来，90后逐渐成为主流消费群体，区别于上一代人的成长环境，造就了不同的消费理念及消费偏好。

举个栗子

【网鱼网咖】品牌升级顺应潮流，从原始的纯文字logo，升级为年轻人更喜欢的ip形象，历经时代变迁，仍屹立于网咖行业前沿。

• 产品同质化严重，价格战愈演愈烈。同类型产品从成本、功能、形象上日益趋同，产品壁垒降低，导致价格恶性竞争激烈。

• 营销渠道趋同化。营销推广渠道及成本日渐透明化，企业推广成本趋同，成本优势减弱。也就是说，当下真正影响企业销量的不再只是产品和服务，更取决于谁能以同样的广告投入成本最大化地吸引客户流量，并实现流量变现。

• 消费需求升级。随着消费升级，消费者对商品功能层面的需求不再是第一位；商品消费已经从功能价值转化为情感价值和精神价值。打造品牌IP，拉近与消费者之间的情感距离已经成为时代趋势。

举个栗子

• 社群营销模式逐渐成为主流。微信、微博、短视频等社交平台使企业与用户达成直接对话互动，用年轻人喜欢的交流方式和新的品牌形象去交流。于是，越来越多的企业开始打造属于自己的品牌IP，以此完成品牌形象的升华，开启交流的大门。

案例：大白兔奶糖顺应时代模式，利用社交平台属性与粉丝展开互动，并充分运用跨界联名（GODIVA巧克力、美加净）、巡展、衍生品等方式，老品牌呈现新形象，开启品牌运营新生之路。

• 消费者信息获取重度碎片化。互联网时代使信息更加“碎片化”、注意力更加分散；在这个注意力匮乏的时代，品牌的营销传播变得难上加难，品牌方无法改变信息的碎片化传播，能做的就是最大限度地将有效信息的传播累积到一个“点”上，通过这个“点”来吸引更多的关注。这个“点”就是IP。

品牌IP的打造，是注意力稀缺时代，商业模式打造的必然选择，是用户需求的自然表达。

本文章部分案例来源于网络