网络大电影市场发展趋势（月报4月网络电影市场最全分析报告）

作者 | 采采

月报要点速览

★全网点击量回落至16.2亿，环比降低6.6%

★优酷发力网络电影领域，月播放量翻倍

★各平台上新218部影片，以独播影片为主

★影片TOP3：《江湖学院》、《床3》、《魔游纪2》

2017年4月，网络电影全网播放量为16.2亿。相比3月出现明显回落，同比降低6.6%。本月播放量最高单周出现在第16周，全网播放量达4.1亿。

二、平台播放情况：稳中有变

本月各平台播放表现稳中有变，爱奇艺以56.20%继续蝉联第一，腾讯小幅增长以20.21%紧随其后。本月排名第三的乐视出现较大幅度的下降，降幅达39.1%，这与其从17周（戳我复习）开始播放量骤降有关。而优酷土豆4月的播放量则出现了成倍增长，增幅高达98.0%，本月以8.32%的占比位居第四，与乐视的差距进一步缩小。

本月，曾经的UGC巨头优酷开始在网络电影领域发力，高调启动“HAO计划”，并首次提出网络视频的“店铺”模式，鼓励片方自主定价、自主经营。期待优酷的新动作能为网络电影市场带来更多活力与可能。

三、网络电影市场新动向

1. 4月10日，爱奇艺公布三月网络电影票房分账榜，排名第一的《斗战胜佛》上线17天就斩获2007万元，创造了2014年以来网络电影票房分成的新高，有力回击了“网大市场衰落”的说法，证明了网络电影市场的潜力。

2. 4月18日，优酷召开了“起风了——优酷网络电影开放合作大会”，将投入10亿资源，启动“HAO计划”，并首次提出网络电影的“店铺”模式。这是网络电影生产者的自运营开放平台，片方可在优酷开设自己的“店铺”，上传电影后，自主定价并在“店铺”里运营，吸引自己的粉丝、接受打赏。各项收入可在后台自动结算，构建“自成长体系”。为网络电影内容生产者提供包含开放的平台、开放的IP、开放的资源在内的一站式服务。这或许会成为网络视频付费的新的里程碑。

3. 4月25日，有媒体称Netflix将与爱奇艺达成原创内容授权协议，有望将Netflix的优质内容引入中国。这也是Netflix在中国签署的首个授权协议。爱奇艺表示，与Netflix正在探讨基于内容层面的相关合作，合作会严格遵守网上境外影视剧管理的有关规定，具体合作内容近期会正式公布。Netflix曾在三年前尝试进入中国未果，如今采用了更为实用的中国策略，获得了近距离接触中国观众的机会。

4. 4月21日，娱影智库联合北京电影学院，在北京国际电影节上发布了《2017年网络电影产业发展研究报告（简版）》（简称2017网大白皮书）。邀请资深市场研究员和学界专家用大数据回顾过去三年的网络电影市场，并展望2017年市场的新变化和新趋势。报告浓缩了大量网络电影的一手数据和行业观察，注重对数据的应用与分析，并以此为基础，对市场的未来走向进行预测并提出应对策略。

四、上新影片情况

4月，各大视频平台共计上新影片218部，其中独播影片169部，上新水平与上个月变化不大。

从各平台新片分布情况来看，也与上月保持稳定，爱奇艺仍以102部独播的绝对优势领先，腾讯以46部紧随其后。爱奇艺新片首24小时播放情况进一步提高，达到了67.49%，这与爱奇艺本月多部实力新片的推出有关。

五、重点影片介绍

《二龙湖浩哥之江湖学院》于2017年4月8日在爱奇艺独播上线，首24小时点击量达763万，本月点击量3968万。该片延续了以往的经典东北喜剧风格，作为网络电影的原生IP，“浩哥”、“四平青年”系列有着非常强大的市场号召力。

1、受众基础广泛

2012年12月，系列首部《四平青年》上线，随后《四平青年之浩哥大战古惑仔》《二龙湖浩哥之风云再起》《二龙湖浩哥之狂暴之路》等片均取得了很好的成绩，培养了一批浩哥的铁杆儿粉丝。张浩作为导演、演员，带领其背后的“四平青年文化传媒”团队更成为助推网络电影发展的重要力量。

2、故事内容有所提升

影片以荒诞的喜剧手法，折射出现实世界的人间百态。《江湖学院》在保留浩哥原来的经典东北喜剧风格之外，还全面提升了故事的广度。在剧情设置上不仅包括传统的乡村生活，更加入了商战风云、豪门争夺等复杂的情节。

3、人物形象立体

进入“江湖学院”后，面对种种接地气的遭遇和环境的落差，浩哥从不言败，笑对挫折，正能量爆棚。浩哥的每一次遭遇都看似荒诞不经，其实都饱含了小人物的辛酸，体现了理想与现实的冲突。该影片对“浩哥”这一人物塑造饱满立体，折射了普通人生活的冷暖，让受众笑中带泪，泪中带笑。娱影君认为，这大概就是该系列影片持续吸引受众为之买单的真正魅力所在。

《床3之他和她的关系》于4月21日在腾讯视频上线独播，首24小时播放量为665万。

1. 大制作 大导演

据了解，该片投资达千万级别，并由传统院线陈正道导演执导，其院线电影作品有《催眠大师》、《记忆大师》、《重返二十岁》，是继王晶之后第二个涉足网大的院线导演。陈正道还为自己今后的发展做出了明确的定位：每年拍一部网大，每一年拍一部院线。

2. 知名演员加持

影片的演员阵容强大，邀请到了当红喜剧演员包贝尔做男主角，他凭借加盟《奔跑吧兄弟》第二季、《旋风孝子》等热门综艺，拥有相当的粉丝基础；女主角为实力派演员王真儿，在《中国合伙人》中有不俗的表现，演员自身的受众基础为影片进行持续引流。

3.宣发资源给力

影片的宣传实现了线上线下联动，腾讯视频为其配备了丰富的推广位资源，一周累计PC端多达97个，移动端多达64个（戳我看详细统计）。此外，还整合到了分众传媒、滴滴打车、买车网、小蓝单车以及机场、地铁、专卖店等众多资源，进行线上线下的合力推广。

《总裁在上6好心分手》作为《总裁在上》十部网络电影系列之一于2017年3月31日在乐视上线，首24小时播放量157万。

1. 知名网络小说IP改编

该系列由掌阅人气同名小说《总裁在上我在下》改编，被网友誉为国产玛丽苏神作，拥有相当的粉丝基础。男主宫欧有颜有钱又极度任性，女主时小念没家没钱时时遭人陷害。二人经过奇妙的相遇之后就上演了“霸道总裁爱上我”的虐心故事。

2. 创新的系列化形式

影片采用了网剧式的播放形式，全系列共十部，每周五上线一期，剧情设置上具有连续性。从数据表现来看，系列化形式为影片形成了较好的相互导流效果。同时，随着新片不断上线，也增加了影片的宣传期和话题度。

3. 宣发全面铺开

在整体的新媒体营销上，《总裁在上》开播之前就已建立官方微博吸引众多粉丝，官微还与微博迷你剧进行官方合作，推出了自制系列迷你剧《总裁的日常》，作为正片的补充内容，包括超长片花、精彩花絮、采访片段、搞笑小剧场等。

线下硬广的分布更偏向于垂直领域，投资宣传规模直逼院线。比如选择在大学食堂等众多人流量密集的地方做了桌贴以及在公交车外体投放广告。一辆抢眼的粉色少女系双层巴士流动于城区时，很容易吸引乘客及路上行人的注意。

六、月TOP10总榜及分平台榜单

本月TOP10排行榜仍被独播影片霸占，当月新片8部，剩余2部均为3月31日上线的影片。爱奇艺独播片以5部的成绩占据半壁江山，腾讯4部，乐视1部。

七、爱奇艺4月票房榜

刚刚，爱奇艺照例发布了4月票房榜单，大家先来自行感受一下！

本月，爱奇艺票房新片榜和总榜排名第一的都是《二龙湖浩哥之江湖学院》，23天分账近1066.7万元，虽然没有上个月的《斗战胜佛》那么惊艳的成绩，但也实属不易。

上个月斩获2007万的《斗战胜佛》4月的分账依然表现不错，获得了291.7万元，并成为了连续两个月出现在TOP10分账榜上的唯一影片。

特别值得注意的是，《江湖学院》的热映还带动了2015年上线的同系列《二龙湖浩哥之狂暴之路》的点击。上线近2年后，还于4月斩获了237.9万元的票房，这一数字甚至超越了很多新片的总票房。一直以来，网大好像都是一锤子买卖——生命周期最多只有一个月，但事实证明，网大还有焕发第二春的可能。如何才能让你的网大继续赚第二轮的钱？

八、标签与类型

4月包含有爱情、喜剧、和动作三类标签的影片仍为受众最青睐的类型，剧情和魔幻类型有所提升。

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