功守道干嘛的（功守道真的是有钱任性吗）

回想双十一，印象深刻的除了全民剁手狂欢1600亿、剪不断理还乱的优惠券，还有一件事令人值得回味，那就是马云的首部电影：《功守道》。

该片于在2017年双十一晚会上放出精华版；次日放出20分钟成片。

该片讲述了一个关于太极的故事：一日马师傅走在大街上，见绿草红花掩映间有“华山派”三字。他双目微合，开始了与各大武林高手对决的巅峰时刻。

《功守道》带来的热度和双十一形成同步，其造成的营销影响力很强，可以说，《功守道》给双十一带来了新的热点。

双十一从2009年开始举办，消费者对于双十一的关注不再是那么强烈，而此时马云《功守道》为双十一找到了新的契机，趁势营造双十一购物节热潮。

“巨星云集”，“零片酬”，“有钱任性”各种热搜、头条将马云推上舆论巅峰，同时也带动了双十一的热度，天猫最终成交额1682亿，这样一部无片酬的微电影，虽然成本低，但它的阵容，它的相关消息，可以说是2017年最成功的营销，毫无疑问地产生了很大的商业价值。

尽管影片内容是轻喜剧，与网友预期的功夫大片的定位有偏差，但这部影片已经掀起足够的热议，无论是作为茶余饭后的谈资还是学术讨论，引发热议已经达到了这部微电影的目的。

即使影片中不乏致敬经典的桥段，但这部在一开始就被扣上了“有钱任性”的帽子的微电影，影片质量已经不在人们的主要关注点上。

究竟《功守道》想要带给我们什么？

马云在阿里18周年的年会上说：“我们未来必须要有‘家国情怀’和‘世界担当’，必须考虑自己的家、考虑每个人的家，考虑这个社会，考虑这个国家，考虑世界的担当，阿里才会赢得尊重。”

《攻守道》同时承载着马云的功夫梦和家国情怀。马云自诩风清扬，并且把这个文化融入了阿里巴巴。李连杰和马云对于《攻守道》投入了很多营销精力，他们有一个共同的目标，那就是让太极走向世界。

李连杰解释道：“就像我一直在思考的，我们的武术历史非常悠久，内容非常丰富，但是全球传播而言，‘武术’两个字知道的人并不多。倒是‘功夫’差不多90%的外国人都懂，因为功夫电影。

我们武术界几代人努力了几十年，还是不够电影的影响力大。也许我们不做《功守道》，终有一天中国的武术文化、太极文化也会自然生长，自然地走出去。但以我们的人生经历和对武术的理解，以他（马云）对企业的管理方法和调度资源的整合，我们做，也许就可快速推进这个步伐。”

为什么是太极，为什么是现在？李连杰忆起五年前与内地的大学和医院探讨太极话题时的一个困惑。人人都说太极好，但说不出所以然；之后他去美国走访，哈佛医学院拿出800多篇论文来佐证练太极的好处。这个经历让李连杰意识到，如果我们不做，自己老祖宗传下来的东西就要被别人抢去做了。

回顾这几年，太极其实并不是一个陌生的词汇，有关太极的电影不说，就是现实生活中的太极事件也是层出不穷。

确实，太极已经到了亟需被发扬光大、走向世界的时刻了，马云用自己的社会地位和商业力量，将这个过程加速了。

马云如此大力推广背后，无论是阿里巴巴的短期商业价值还是社会责任、企业形象，以及马云个人的功夫梦、国家情怀……这都是最划算的。无论出于真心还是商业价值，马云都打得一手好算盘。

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