微软发布会外观（微软发布暴露年龄）

如果将微软和苹果拟人化，微软大概会是打扮很接地气的 IT 男，在时尚度怕是很难赶超苹果。

然而这个板上钉钉几十年的「事实」，在这个 7 月被推翻了——微软变酷了！

以前打开微软的 Instagram 是这样的，妥妥的科技风。

▲ 去年圣诞节时候的微软 Instagram

但 7 月中旬之后，页面视觉完全变了样。如果不了解缘由，还以为微软被盗号了。

▲ 7 月份之后的微软 Instagram

到底微软做了什么呢？

它做的这件事跟 2018 年的 LV 老板做的事情很像——2018 年，街头服饰品牌 Off-White 的创始人 Virgil Abloh 被请来当 LV 的艺术总监，从此 LV 换了一副年轻面孔，收获了大批 Z 世代的消费群体。

▲ Virgil Abloh 在 LV 的首秀. 图片来自：Footwear News

微软倒是没换总监，不过请来了洛杉矶街头服饰品牌 Supervsn 创始人的 Gavin Mathieu 来联名做服饰系列——Hardwear。

与 Virgil 有着相近肤色的 Gavin，也是个全才。曾经做过平面设计师的 Gavin，给微软来个「买一赠一」——请他设计服装，附赠整套视觉设计，这才有了微软这次的焕新形象。

Gavin 还亲自当模特拍 Lookbook，而且还带上合作 10-15 年的厉害摄影师 Mark Peaced。

▲ 当模特同时还要指导拍摄的 Gavin，一旁是他的御用摄影师. 图片来自：微软

在他本人当模特的摄影棚里，Windows XP 默认壁纸——蓝天绿草地被逼真还原出来了。Gavin 还特地安排，在草地上加点「料」——撒上很多小白花。

▲ Hardwear 宣传片头图. 图片来自：微软

▲ Gavin 为拍摄场地画的设计草图. 图片来自：YouTube @Microsoft

拍摄同时，微软还在这绿草地上采访了 Gavin，才发现这个胶囊系列真的太有「料」了。

▲ 除了帽子，全身都在给微软联名系列带货的 Gavin Mathieu. 图片来自：微软

像「硬件」一样充满能量的衣服

Hardwear 胶囊系列一共有 9 件单品，售价在 304-1013 元（45-150 美元）之间。这每一件单品上面，都印有用微软的默认字体 Times New Roman 书写的 Hardwear。

▲ Hardwear 的全部单品. 图片来自：XBOX GEAR SHOP

Hardwear 这个看起来有点眼熟，可是连词典都查不到的词汇，背后暗藏什么玄机？

它其实来源于微软词库里的高频词汇——Hardcover，是「硬件」的意思。Hardcover 后面的 cover 本身有着覆盖、包裹的意思，与衣服穿着的英文 wear 互换，便成了 Hardwear。

像研发硬件一样设计的服装，会更关注个人内在，而非浮于表面的穿着打扮。从本质上，这与 Gavin 自己品牌 Supervsn 的定义很相似——「给大众注入能量的 100% 能源公司」。

因此，Hardwear 是个舒服自在到，不用再去思考怎么打扮的系列。

这样的风格就是 Gavin 认为的 Normcore（国人称之为「性冷淡风」）——「我的风格是 Normcore，这是因为我一觉醒来，我在想，伙计，让我们穿上卫衣赶紧工作吧」。

被 Gavin 叫成「工作室的画家围裙」的款式，其实是一件超实用的宽松牛仔衬衫，前胸和两侧共有 4 个口袋，既可单穿还可以当成外套。男生穿上微宽松，女生套上就变成帅气男友款。

在衬衫左胸口袋上的白色印字 Inbox ，其实来源于微软专门收发邮件用的软件 Outlook。

打开 Outlook，我们一般都会先点击收件箱图标，进去瞅一眼。收件箱图片旁边的英文 Inbox，就长成口袋上那样——噢，这不是口袋，这是我们的收件箱！

▲ Windows 98 里面的 Outlook. 图片来自：Guidebook Gallery

穿上之后都看不到的里面，Gavin 也要「做点文章」。

贴近后背的面料反面，印上了一段话——「这个世界是由我们来创造的。而这件衣服也是关于创造。但是力量在你体内，而不是浮于表面。所以在穿上这件衣服之前，请你记住这一点」。底下还不忘加上小小的系列签名，与外套后背上的设计师落款相呼应。

网友也对这件就连细节也十分用心的外套很埋单，开售之后很快就抢光了。

另一件军绿色夹克外套在艳橙色里布上，也印上了同一段话。拍 Lookbook 的时候，Gavin 还专门让模特来一段炫技——露里布的穿着方式。

这件外套看起来怪怪的，因为用了飞行员夹克的光泽面料，却不好好做一件有针织领的飞行员夹克，而是变成牛仔外套「同款」。同样，它也是一件男女同款的百搭外套。

跟夹克外套凑成同色套装的这条工装长裤，是系列里面的「最贵单品」。

不过这贵也有贵的道理，因为只要将膝盖上的拉链一拉开，长裤秒变及膝短裤。这等于花一件的钱（1013 元），买到了两件款式，价格对半后「最贵单品」立马变成「最低价单品」（除了帽子）。

▲ 照片中的军绿色短裤和长裤其实是同一款

当然，想要潮一点也可以像模特那样一边短裤，一边长裤，走在街上回头率百分百。

值得一提的是，这拉链工艺做的是真到位——凸起挡片的设计，无论是当成长裤还是短裤穿，都可以将拉链完美藏起来。

被藏进这条裤子里的，还有夹克外套的艳橙色里布——淘一淘口袋，这艳橙色口袋布就出来了。

可惜的是，这条多种穿法的工装裤并没有女生尺码，拍摄宣传照的时候，女生只能穿上普通牛仔裤来搭配。

男女同款的灰色卫衣套装，也是系列中的情侣装首选。面料使用了 100% 棉成分的法国毛圈布，吸水性和保暖性都很优秀，而且靠近皮肤一面触感柔软舒适。

如果觉得卫衣搭配卫裤太过休闲，不妨跟 Gavin 学一下搭配——里面穿件白色 T 恤，在卫衣下摆露出一小截，下身再搭配系列里面的工装长裤，再戴上一顶深色鸭舌帽。

虽然 Gavin 头上这顶帽子是 Fear of God 和 New Era 去年推出的联名款，但是系列里有一顶款式相近的帽子——在海军蓝的斜纹棉布上用白色绣上 Hardcover 以及设计师落款。

此外，还有 3 款短袖 T 恤，售价 406 元（60 美元）。

最受欢迎的是背面印有微软经典桌面图案——蓝天绿草地的 T 恤，有芥末黄和黑色两种配色，现在已经处于售罄状态。

有意思的是，桌面图案框框外面，印了放大了好几倍的鼠标光标——平日被局限在屏幕之内的它，现在也要跳出框框了。

这是对跳出框框的点头致敬。

——Gavin Mathieu

另一款 T 恤正面看起来与蓝天绿草地 T 恤一模一样，背面却印了巨无霸版本的画图软件图标，下面写上「永远不要停止创造」（Never Not Creating）。为了凸显图标上鲜艳的红黄蓝紫色，面料颜色也走了高级灰路线，提供灰蓝和灰绿两种配色。

▲「永远不要停止创造」T 恤的灰蓝配色

▲「永远不要停止创造」T 恤的灰蓝配色. 图片来自：XBOX GEAR SHOP

另外还有印有「It’s In You, Not On You」的黑白两色 T 恤，是系列里的百搭单品。

而这些款式都有一个共同的部分——印有超大字号号 S、M、L 和 XL 的荧光绿色尺码水洗标，是 Gavin 从自己品牌 Supervsn 那里「偷」过来的。不过 Supervsn 尺码表背后都很有「文章」，真想翻开 Hardwear 系列的尺码水洗标，看看后面有没有藏着惊喜。

▲ Hardwear 系列里的牛仔衬衫和夹克外套. 图片来自：Instagram @microsoft

▲ Supervsn 的 T 恤和尺码水洗标. 图片来自：Instagram @supervsn

这个系列真就是每天早上随便穿上身都不会出错，穿一天都不会有任何紧绷不适感，还有看起来很酷的细节的「完美基本款」，而且还是在微软才能买到的限量版。

暴露年龄的灵感来源

时尚是一个轮回。这个系列厉害的是，Gavin 恰好踩在当下这个轮回的起始点上。

拍摄当天，Gavin 将这些灵感来源也请进了摄影棚——装着 Windows 98 系统的旧式电脑，屏幕里的是那个时代的 Word 文档、Excel 表格、Powerpoint 幻灯片、画图软件页面，以及老式游戏 Space Code。

这些从 90 年代的找寻而来的灵感，在 85 后和 90 后看来满满的「童年杀」，可在 95 后和 00 后这代年轻人眼里，几乎是没见过的新鲜事物。

今年 35 岁的 Gavin，自己就是 85 后的一员。作为一名自学成才的设计师，他第一次做设计是用爸爸电脑里的微软系统自带的画图软件 Ms Paint。

在 Hardwear 的设计过程中，他首先想到的是画图软件在 Windows 95 版本的图标——淡黄色的笔筒里面插着三支画笔。上面写着的数字 85，是因为画图软件的出生年份就在 1985 年。

这个图标短暂存在于 1995 年至 2001 年，随着 Windows 在 2001 年的退役而消失。但那是 Gavin 的 8 岁到 14 岁的珍贵童年时光，绘图软件是他踏足设计初期的重要友伴。

▲ Hardwear 上新宣传动画. 图片来自：Instagram @microsoft

因为在 15 岁的时候，他就已经在用 Adobe 的 Photoshop 和 Illustrator 了，当时他还用 Photozhop 设计了自己的商店。快进到 2013 年，Gavin 在费尔法克斯开设了第一家自己的商店——YOUth，成为当地年轻创意人士的展示平台。

这家商店成为 Gavin 的重要转折点，他在那个时候意识到——「噢，我几乎可以设计任何东西。我可以设计我的时间。我可以做舞台，我可以做工作室，我可以做任何我想做的事情，我可以设计一个社区」。

▲ Gavin 和自己的小孩合照. 图片来自：Instagram @mizzlesupervsn

自此他走上了「永远不停止创造」（Never Not Creating）的道路，与说唱歌手 YG 成立品牌 4Hunnid，还有孕育出自己的小孩——街头服饰品牌 Supervsn。

▲ Supervsn 品牌宣传视频. 图片来自：Instagram @supervsn

「永远不停止创造」这句话不仅出现在 Hardwear 系列里，还印在 Gavin 自己品牌 Supervsn 的衣服后背上，不过用的是加粗的无衬线字体，下面还放上声明版权的 ©️。

这句标语还变成标签，出现在 Gavin 设计的保鲜盒包装上。这个里面装上脑子的保鲜盒，被印到白色 T 恤上，上面再写上一句标语「财富在脑子里，而不是口袋里。保护好它。」——以此推出 2019 年的「财富系列」。 这可以理解成，有脑子才是真有钱。

▲ Supervsn「财富系列」的白色 T 恤. 图片来自：Instagram @supervsn

▲ Supervsn「财富系列」的灰色连帽衫. 图片来自：Instagram @supervsn

这件「财富系列」T 恤的发货时候，还被装进了真实的保鲜盒里，透过透明保鲜膜看到 T 恤上的脑子。

▲ 拿着保鲜盒包装的 Gavin. 图片来自：YouTube @Complex

这之后 Gavin 还设计过很多拥有标语的爆款衣服，但所有这些标语都与内在创造力相关。Gavin 想用这些衣服去提醒我们，要更加注重我们的内在，时时用能量给我们的精神油箱加油。

Think Different 标语 T 恤是 Supervsn 反馈很好的产品，屡次补货。

而推出这件衣服，是 Gavin 对当年社交媒体频频出现 Repost（转发）现象的不满，于是用推出这个胶囊系列来发言——有点自己的想法好不好，别就知道跟风！

我们都看过 Tupac、Nipsey、史蒂夫·乔布斯等人的采访。我们转发、转发……

创造不仅仅是告诉别人「思考不同」，而是要在你的行动中，真正去思考不同的自己，以及如何应用我们所学的知识。真正表明某人启发了你的唯一方法是通过你的行动，而不仅仅是转发。行动从转变你的心态开始。

——Supervsn

▲ Think Different 胶囊系列微电影. 图片来自：Instagram @supervsn

再回到这次与微软联名的 Hardwear 系列，Gavin 为 T 恤构想的新标语「It’s In You, Not On You」就变得容易理解了——创造力活在我们内在，而不是仅仅是看起来的样子。

正如 Gavin 在这次的采访中所说的：「我们内心都有一块创造性的骨头」。

▲ Hardwear 系列 T 恤. 图片来自：微软

走进「街头服饰聊天室」的微软

微软的联名系列发布后，推特上有业内人士来了一句热门评论。

微软已经进入街头服饰聊天室。他们与 Supervsn 的设计师 Gavin Mathieu 合作创建了 Normcore 风格的系列产品。一个做得很好的案例。

——Clayton Chambers（品牌营销顾问）

用「聊天室」来形容微软和 Gavin 之间的联名合作再合适不过了，因为只有他们合作才能做出这个新系列——微软的实用主义与 Gavin 的街头风格，最后碰撞出受年轻群体认可的「酷」，而且非常好穿。

还没有找来 Gavin 的微软也卖过衣服——被网友直呼「丑毛衣」的 Windows 95、Windows XP 和绘图软件主题假日毛衣。

▲ 微软推出的「丑毛衣」. 图片来自：Shorty Awards

没有对比没有伤害，这下能感觉到 Hardwear 系列里面有会绘图软件图标那件衣服，还是很酷的。

▲ 微软推出的「丑毛衣」. 图片来自：The Verge

好在，这些丑毛衣还没将魔爪伸向那张蓝天绿草地桌面壁纸。

这张壁纸有个正式的作品名称——Bliss，是微软在 2001 年推出 Windows XP 系统时的默认桌面，据说有 10 亿人看过这张照片。

▲ Windows XP 默认桌面. 图片来自：Wallpaper Safari

这张作品是美国摄影师 Charles O’Rear 拍摄的。那一天他沿着 121 号高速公路行驶，打算去找他当时的女友（现在的妻子），路过索诺玛县南部时用 Mamiya RZ67 相机拍摄了这张照片。

▲ Charles O’Rear 和他的拍摄作品 Bliss. 图片来自：All India Roundup

因为用了颜色鲜艳的富士胶片，原图颜色就非常惊艳。他将图片上传到网站 Corbis 的几年后收到了微软要天价收购的好消息。

因为这次交易有保密协议，具体售价到今天都没有公开，Artsy 在 2017 年称这是在世摄影师单张照片获得的第二高酬劳。

▲ 图片来自：Instagram @kidd.gorgeous

这张经典得不能再经典的照片，在当下被网友演绎出更多有趣的版本。

▲ 图片来自：Know Your Meme

▲ 图片来自：Bright Side

或许是因为当过平面设计师，Gavin 设计服装有点像在衣服外形的画布上做平面设计，衣服版型都简单实穿，但是图案却鲜明有个性，可能是一张图像，也可能是一句标语。

这也是 Supervsn 的爆款打造秘诀。以致于在 VOGUE 的一份黑人主导品牌名单中，对这个品牌用了一句话介绍——「Supervsn Studio 位于洛杉矶，销售带有图案的连帽衫、运动衫和 T 恤」。

▲ Gavin 在大片拍摄现场. 图片来自：YouTube @Microsoft

这恰恰是微软想要的。微软推出的服饰系列，不需要多复杂的服装款型和多高深的搭配技巧，而是能够将微软多年积攒的文化展示出来，具体在服装上就是用图案去体现。

▲ Hardwear 系列 T 恤上的微软桌面图案

微软在这么多年历史中积攒了太多好东西了，好像守着一个大金库，如果不能将这些东西转化成大众都能用上的商品，那么这座金库也只能变成一座博物馆了。时间久了，这些原本很棒的好东西也会被大众遗忘，渐渐失去原有的价值。

▲ Hardwear 系列工装裤细节

这次与 Gavin 联名推出服饰系列 Hardwear 虽然只有 9 款，却是一次成功的试水。用微软的话来总结——「每件衣服都有独特的用心，而 Hardwear 系列里面的每个款式背后都有深意」。

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