国际高端家电卡萨帝（卡萨帝品牌持续领跑高端家电市场）

CFIC导读

8月29日，海尔智家披露2022半年报：高端品牌卡萨帝上半年收入同比增幅达20.8%，全品类市场份额持续提升，保持了两位数的稳健增长态势。

8月29日，海尔智家披露2022半年报：高端品牌卡萨帝上半年收入同比增幅达20.8%，全品类市场份额持续提升，保持了两位数的稳健增长态势。

另一组数据则显示，上半年我国家电市场销售规模为3609亿元，同比下降11.2%。

上半年由于疫情频发，居民消费增长放缓，尤其是线下消费场景持续承压，家电市场不可避免地受到了一定的冲击。而近年来，随着经济的快速发展、生活水平的提高，人们的消费需求也逐步升级，对于家电的消费欲望逐渐从“完成基本生活需求”到“帮助提升生活品质”，对家电新场景、新功能的需求不断浮现。

在复杂市场环境下应对消费者的新需求，是家电企业面临的重大挑战。

逆势而上的卡萨帝，成为了高端家电品牌中的一抹亮色。

海尔：逆势增长领跑智能家电

8月25日，2022年BrandZ最具价值中国品牌百强发布，海尔凭借持续且稳定的价值增长，位列第九名。凯度官方报告指出，“海尔的全球化布局，还有在消费级产品与工业互联网平台的不断创新，帮助海尔实现了26%的品牌价值增长。”而在全球范围内，海尔连续四年成为全球唯一物联网生态品牌蝉联百强的企业，在6月的“2022年凯度BrandZ™ 最具价值全球品牌100强”榜单上位居全球第63名。

面对生态经济发展大潮，海尔集团聚焦智慧家庭、工业互联网和大健康三大主业，立足科技创新，打造了科技引领的全新生态，在家电领域也完成了传统家电到智能家电的转型升级，稳居龙头位置。秉承“创艺家电，格调生活”的品牌文化理念，海尔从高端品牌到场景品牌再到生态品牌，持续探索品牌布局、持续推进高端化战略。

卡萨帝：持续迭代科技，打造高质量产品壁垒

作为海尔旗下的高端家电重要品牌，也是主要创利者之一，卡萨帝不断对自己的产品进行升级，持续迭代科技，并完成了一系列跨国并购的举措。海尔集团高级副总裁、海尔智家董事长兼总裁李华刚表示：“封闭的环境不可能臆想出一个高端品牌，我们把欧美、日本、澳洲和中国的技术完美融合才有了卡萨帝的顶级产品，卡萨帝的工艺、设计、材料是全球共创的。”

经过16年的发展，卡萨帝已成长为公认的高端家电第一品牌，并实现了从产品引领到场景引领再到生态引领的全面领先。最好的国际化是“当地化”。为了更好地满足中国消费者的需求，卡萨帝没有选择一味地引进海外产品，而是结合实际国情，融合海外技术，找寻并打造最适合中国的家电。强大的设计师团队、技术开发人员打造了全球首创、品类最全的高质量成套产品，为客户提供优质体验，比如卡萨帝的冰箱运用MSA控氧保鲜科技在提供大储物空间的前提下依旧保持储存食材的新鲜，并大大减少食材的营养流失。

三翼鸟：场景品牌构建智慧场景服务

卡萨帝积极寻找行业新赛道，率先打造了场景品牌三翼鸟的品牌生态圈，构建强大的一站式智能家居生态理念。作为智能家居市场的“新物种”，三翼鸟旨在打造一个无缝体验、无界生态、无感支付的物联智慧生活图景。不同于以往的产品品牌，三翼鸟的颠覆之处在于，消费者购买的不仅仅是一份家电产品，还是一套智慧场景服务。冰箱缺食材时提示在线采购，打开冰箱时推荐合适菜谱，语音操控、烟灶联动、一键烘焙等一站式智慧烹饪体验让厨房小白也可以轻松烹饪美食、爱上厨房。此外还有智能护衣、舒适住居、娱乐互联等场景，满足消费者对智能家居一体化所带来的更智能、更便捷、更舒适的追求。

品牌生态圈的打造与展望

伴随消费升级，人们对家生活的关注，逐渐从某个单一产品，上升至整个生活场景的便捷、智能。由此，智慧家庭的落地升级成为房地产行业探索发展的关键路径。卡萨帝提出企业之间“相互合作，协同发展”的方案，希望共同完善和建立智能家电品牌生态圈。

为了更好地打造品牌生态，赋能智慧家居，9月6日，“品牌生态 智链未来——舒适生活趋势发布会”将重磅举行。海尔智家联合新华社民族品牌工程办公室、上海现代服务业联合会、上海陆家嘴金融城发展局、中国金融信息中心，携手上海衣食住行、文娱奢购行业头部品牌，掀起全行业消费热潮。结合上海五五购物节，共探创新模式、共启亿元补贴、共享全域流量、共创美好生活。

本文来源：陆家嘴金融网，综合自中国经济网、证券之星、21世纪商业评论、凯度、段传敏观察评论

作者：陈奕屹、方誉颖

微信编辑： 方子昭

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