十大最佳创意广告（一句Thinkdifferent）

昨天，曾帮助苹果公司推出知名广告“1984”“Think Different”的广告业传奇人物Lee Clow宣布要退休了！

好的广告，为产品增色，甚至点亮产品的灵性，赋予产品别样的生命力。不管这背后的广告人多么疯狂、怪诞、另类，我们似乎都能因为一句广告语而爱上他，比如苹果的这句“Think different”，不知让多少人爱上了广告鬼才Lee Clow。今天让我们走进广告鬼才——Lee Clow

走近广告鬼才——Lee Clow

1

广告人不老

Lee Clow今年已经75岁了，他45年前加入了Chiat/Day广告公司担任艺术总监。(Chiat/Day广告公司现在的名字是TBWA\Chiat\Day，是Omnicom 集团的一部分)

他与苹果公司密切合作了30多年。随着时间的推移，虽然岁月花白了头发，褶皱了面容，却未能用迟钝拴住他的脑子，这位活跃于广告界的老顽童，曾被称作广告鬼才，不老的传说。

ENERGIZER-BUNNY劲量兔子一直是二十世纪末知名度最高的广告形象之一。 而Lee Clow就是这只粉色兔子的老爹，他和这只兔子一样“蓄电量”十足。在《20世纪著名广告人集锦》中，美国十大广告形象，“劲量兔子──劲量电池”与“米其林轮胎人──米其林轮胎”、“万宝路男人──万宝路香烟”以及“罗纳多•麦当劳──麦当劳餐厅”等一齐上榜。

（此处请允许我插播一则广告：今日米仓品牌师课程最新更新的09讲内容—《塑造品牌个性》中也有提到了此类案例，感兴趣的朋友可以点击阅读原文进行观看）

2

Think Different

也许你并没有那么了解Lee Clow，但是提到苹果标志性的宣传语“Think Different”,相信你一定不陌生。广告天才或许疯狂、或许傲慢，但他并不缺乏谦逊。

据悉，在制作苹果“1984”篇广告脚本时，Clow原本在Think Different电视广告中想用Steve Jobs配音的版本，但是Jobs拒绝了，并在争执后的第二天打电话跟Clow解释说：“Lee，我们要的是Richard Dreyfuss的声音。一旦人们觉得这条广告是关于我而不是关于苹果公司的，我们的努力就都白费了。” 而Clow则回复：“所以说，为什么你们是一群天才，而我只是一个广告人。”

但对于Steve Jobs，Clow曾公开表示过非常敬佩，说他有着改变世界的远见和能力。

Lee Clow深情回忆乔布斯并讲述苹果品牌由来

3

关于信仰

History doesn't repeat itself, but it does rhyme. (Mark Twain)

历史不会重演，但总会惊人地相似。（马克·吐温）

Lee Clow的标志性作品《1984》曾开启了“苹果”纪年，具有着划时代的意义。这则广告用极其叛逆的方式向全世界宣告：1984年，改变人类命运的产品——苹果麦金塔电脑就要来了！

《1984》

60S的广告在1984年1月22日美国超级杯橄榄球大赛——“超级碗”电视转播中造成了空前的轰动，美国三大电视网和将近50个地方电视台都在超级碗后报道重放了“1984”，还有上百家报刊杂志评论“1984”的现象和影响，这些都为苹果公司和Macintosh电脑做了免费广告，也赢得了经久不息的掌声和讨论。

而对于拥有这样的成就，Clow却有着深刻见解，他说：“成功的广告事业并不是一辈子创造出一个不可思议的惊人的广告作品，而是在你的每一天都创造出一个不可思议的惊人的广告作品！那与枪毙创意有关，与反复反复反复捣腾它们有关。那并非偶尔的肆意为之，也不是一时闪现的本垒打，而是一项犹如马拉松般的长时战役。那关乎信仰。”

4

致那些疯狂的人

Here’s to the crazy ones.

The misfits.The rebels.The troublemakers.

The round pegs in the square holes.

The ones who see things differently.

They’re not fond of rules.

And they have no respect for the statusquo.

You can quote them,

disagree with them,

glorify or vilify them.

About the only thing you can’t do is ignore them.

Because they change things.

They push the human race forward.

And while some may see them as the crazyones, we see genius.

Because the people who are crazy enough tothink they can change the world,

are the ones who do.

向那些疯狂的家伙致敬，

他们我行我素，桀骜不驯，惹是生非，

就像方孔中的圆桩，

他们用不同的角度来看待事物，

他们既不墨守成规，也不安于现状，

你尽可以赞美他们，否定他们，引用他们，

质疑他们，颂扬抑或是诋毁他们，

但是唯独不能漠视他们

因为他们改变了事物

他们让人类向前跨越了一大步

他们是别人眼里的疯子

却是我们眼中的天才

因为只有疯狂到认为自己能够改变世界的人，

才能真正的改变世界

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