电视剧市场风潮（圈层浮躁迷幻）

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本文选取2018上半年电视剧市场的突出现象，从圈层、浮躁、回忆杀、迷幻四大关键词出发，在变与不变中一窥电视剧市场未来走向。

文 | Ellian

来源 | 媒介360

2018上半年我们虽然没有看到令人惊艳的大IP，但电视剧市场呈现了很多与以往不一样的特色。

当下观众的审美越来越多元，人们从对流量鲜肉和大女主戏中逐渐冷静，但戏骨们仍然有看点，玄幻剧依旧有市场，男人戏也具有观赏性。

2018上半年电视剧市场数据观察

从收视率来看电视剧，2018上半年排名第一的《恋爱先生》仅收获1.561的平均收视率，甚至比不上2017年的周播剧《楚乔传》；而周播剧方面，话题度极高且收视排名第一的《凤求凰》收视率仅有0.716。

csm52城今年上半年电视剧收视率排行

今年，大量电视剧纷纷选择与网站合作，实现台网同播，借以抢占市场份额。

在上半年播出的电视剧中，《恋爱先生》《谈判官》两部剧集网络播放量均破亿，可以看出在网络端，年轻观众更加倾向于选择都市言情题材。

而在电视端表现突出的谍战剧《风筝》，两大卫视的收视率均排名前三，网络播放量却表现一般。

2018年1-6月省级卫视电视剧热议度分布图 来源：深度文娱（X轴：播放量，Y轴：百度指数）

值得一提的是，近几年从网剧的口碑来看，网剧的题材、内容丰富多彩，像上半年的《烈火如歌》《独孤天下》《三国机密》《结爱·千岁大人的初恋》等都得到了播放量与口碑认可。

四大关键词解读电视剧市场趋势

2018上半年，从四大关键词，我们可以一窥电视剧市场未来走向。

1、圈层剧：题材全面开花，圈层爆款演绎出圈神话

“圈层”一次词伴随着去年嘻哈题材而走红，今年更是圈层综艺“爆发”之年，无论是偶像养成还是街舞铁甲，都成功“出圈”流行起来。同样，今年“圈层剧”也开始流行。

频频霸占微博热搜榜的《镇魂》，是有都市灵异耽美小说改编成的齐欢聚，在都网剧市场迎来高潮。

该剧虽然豆瓣评分只有区区6.4分，但社交网络上的影响力却远远超出同期网剧，包括“巍澜CP”、“镇魂女孩 C位出道”等相关话题上榜数十次，身体力行上演了从圈层到大众的蜕变，让“镇魂效应”成为剧集破圈的代名词。

此外，口碑神作《东方华尔街》、填补电视剧市场古装宫斗题材空缺的《延禧攻略》、探险题材《沙海》网络播放量增速都一路领跑。

2、回忆杀：陈年老剧经久不衰，视频平台春风又生

年初《还珠格格》把复播风从电视吹进了视频网站，视频平台通过购买优质、经典剧集的网播版权，并尽可能做到“独播”，将有观众基础的作品打造成为“付费内容”。

各大平台都开始布阵老剧，像《我爱我家》、《金粉世家》、《新三国》、《士兵突击》、《爱情公寓》等都能在腾讯视频观看全集；优酷则拥有着《大明王朝1566》、《围城》等经典IP；

PP视频也热衷于排播经典剧，《还珠格格》系列、《苍天有泪》、《青青河边草》、《梅花烙》等多部经典老剧都在其麾下。

另外，《老房有喜》在爱奇艺、搜狐、优酷、腾讯多家视频平台播放；《大宅门1》在搜狐、芒果TV、PP视频三家平台播放；《家有儿女》第一季至第四季的三百多集内容几乎能够在全平台播放。

值得关注的是，纵观各大视频网站，爆款老剧只有VIP会员才能收看全部剧集。那观众为什么会为这些播放已久的老剧买单呢？

其中重要的一点就是，与观看新剧不同，观众们更愿意把“老剧”当做“文物”来鉴定。

随着老剧的复播，“杉菜绿茶婊”、“渣男何书桓”、“情怀杠精纪晓岚”、“令妃心机girl”、“心疼塞娅公主”话题走红网络，观众们仿佛发现了新大陆。在网友们接力式举证下，老剧中的各种被遗忘的梗都被赋予了新时代的意义。

3、迷幻：谜一样的玄幻题材从古装蔓延到青春剧

此处的迷幻并非纸醉金的快意，也非光怪陆离的幻境，而是玄幻题材如同万能法宝，从古装剧、现代剧甚至出现在了青春题材里。

玄幻题材昨日的辉煌还历历在目，可今年玄幻剧的命运却是多舛。《莽荒纪》从剧情、特效到演员全面崩盘，《玄门大师》《钟馗捉妖记》等表现一般；最新播出的由流量女王杨幂主演的《扶摇》口碑也急转而下……

青春玄幻剧更是成了烂片重灾区。不得不承认，中国的青春剧进入了一个蓬勃发展的时期，但看似繁荣的国产青春剧市场，各种粗制滥造和、卖情怀、卖青春的现象层出不穷。

下半年的玄幻剧中，最有“爆款相”的或是《斗破苍穹》和《武动乾坤》。两部剧的制作过程也实力演绎了“不差钱”，不仅是IP剧本贵，演员都是新老鲜肉。如果制作品质过关，两部剧很可能成为暑期档的“爆款”。

4、浮躁：从编剧、演员到资本、后期，行业充斥浮躁之风

中国的内容市场中，资本是非常浮躁的，在资本的颠覆之下，原来依托成熟剧本才会开始创作的电视剧生产模式，被“IP 明星”的模式取代。

其特点就是，剧本不好，明星来凑；拍摄粗糙，后期来凑。

先从编剧说起，在中国有个匪夷所思的现象，电视剧无论题材来源哪部小说，一经改编，最后都成了爱情剧。

从《轩辕剑》《古剑奇谭》的大火，到《花千骨》《三生三世十里桃花》的蔚然成风，虽然获得收视与好评，但都与原著改编差距甚大，爱情成了剧情发展的主要推力。

主演年纪与角色不符、特效与宣传相差甚远、玄幻与武侠混搭等等，让不少IP剧全面扑街。

演员方面，现在的影视圈中，充斥着大量的高颜值，毫无演技的面瘫型流量明星，有的甚至“连话都说不清”，台词不行全靠后期配音。

另外还有观众们的浮躁心态，面对具有较深的社会与思想意义的内容，沉不下心来静静的观看；反而对一些无脑狗血的电视剧却看得津津有味。

好电视剧是观众选出来的，烂剧是观众惯出来的。好的作品能否脱颖而出，甚至能否“存活”下来，观众的审美实在太重要了。

下半年，电视剧市场是否还能打破既有垄断坚冰，走出一波新行情，后续如何，让我们静等花开。

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