苹果和华为最新消息（果粉倒戈华为压制）

股价暴跌、手机降价、营收预估下调，

2018年本就不太平的苹果，在新的一年迎来了更为灰暗的开头，

果粉期待降低、分销商利薄、供应链减产，

在即将开启的5G时代，苹果的护城河还牢固吗？

01 果粉的倒戈

周五下午，同事小围在某电商网站浏览华为Mate 20 Pro的信息，她准备在农历年之前把已经用了两年的iPhone换掉。在此之前，她是一位多年的苹果“死忠粉”，朋友圈里有关苹果的最新讯息她是第一个分享出来的；去到一座有苹果旗舰店的城市旅行，都会专门逛上一圈拍几张文艺小照；同时她还是身边第一批接受苹果APP store“服务付费”的顾客，从游戏、图片剪辑软件到爱奇艺会员，每个月她的苹果账户都会为这些服务扣除掉一笔钱。

但现在，这种品牌信仰正在逐渐瓦解。去年她给用惯了安卓系统的父亲买了一台安卓手机——华为的Mate 10 Pro，她偶尔回家教父亲一些用机技巧，发现安卓手机跟苹果手机的差距已经越来越小了。

今年iPhone Xs系列新机发布，熬夜追完发布会的小围只发了一句感慨，“请问我的钱是大风刮来的吗？”热爱摄影的小围曾经一度以苹果拍摄功能为荣，但她发现苹果逐渐失去让她给身边朋友疯狂推荐的理由了。这个致命的打击来自国产品牌华为，华为P20系列出的时候，强大的变焦和夜拍能力让很多人一夜之间记住了华为徕卡三摄，年底华为又推出了Mate系列，她特意去华为的实体店体验了一番，“相机、快充和电池都比苹果的好太多”，“价格确实挺让人心动”。

尽管已经在苹果的生态圈里花了不少钱，但小围最终还是决定倒戈了。从苹果策反安卓阵营，小围不是第一个，也不是最后一个。

1. 苹果怎么了？

苹果的定价越来越高了，

但果粉不一定会继续买单了。

定价表明品牌商对产品的预期，但经销商的售价才是用户买单与否的风向标。1月10日晚间，京东和苏宁分别不同幅度下调了iPhone 8系列和iPhone XR的售价，与苹果官网的差价超过了1000元。

处于风暴中心的华强北提前就预知了iPhone新机在中国市场的遭遇，iPhone XR发售当天，整个华强北卖出的新机不超过100台，当天下午就跌破了官方售价。以前苹果分销商每部手机可以赚取少则几百多则上千的溢价，但现在利润已经大不如前。

苹果为了维持利润，只好采取减产的措施。来自供应链的知情人士透露，苹果在上月底要求供应商减低今年1-3月的iPhone产量约10%。这不仅影响到苹果自身的硬件和服务营收，更让供应链受到牵连——组装厂富士康首当其冲。据富士康的一位员工透露，北京的一个研发中心裁掉了80%的人，这个手机研发中心有300多人，以台湾人为主（数据来源于AI财经社）。

与iPhone减产一起到来的还有营收预期下调的宣告。受制于新iPhone在中国市场的低迷表现，苹果公司宣布下调2019年第一财季营收预期，与原先预估值的低标出现90亿美元的缩减。这是苹果公司自2002年以来首次下调营收预期，无疑在股市扔下了一枚重磅炸弹，隔天苹果股价暴跌9.96%，以157.92美元的价格收盘，盘后继续下跌至142.19美元。

可能是没有预料到营收预期下调引起如此大的风波，1月8日，库克在美国全国广播公司财经频道（CNBC）节目中宣称，苹果公司不断增长的设备和服务生态系统可能被华尔街唱空者严重低估，公司的长期健康状况“从未如此好过”。不久前的一份报告显示，库克2018年累计领走了1200万美元年终奖，这也是苹果史上规模最大的年终奖。

1. 华为阴影

与苹果市场销量下降唱反调的是国内几大手机厂商的穷追猛打，2018年第三季度国内手机市场报告显示，苹果在中国市场的占有率已经被OV、华为、荣耀和小米挤出前五（数据来源：中商产业研究院）。在全球市场，华为尽管缺失美国市场，依旧连续两个季度在出货量赶超苹果，并且在欧洲、东南亚等多个国家市场占有率保持在第一的位置。

但华为给苹果带来的真正压力并不在于出货量，而是技术上的大爆发。从芯片、手机摄影、快充技术、续航，甚至在工业设计、石墨烯新材料应用、5G解决方案……华为去年在技术上的反扑呈包围之势，它就像一个默默成长的巨人，压得苹果透不过气。

2018年中兴事件让国人陷入芯片核心技术缺失的低落情绪中，下半年华为便重磅发布新一代自研手机芯片麒麟980，工艺制程做到业界最小的7nm，比美国芯片巨头高通7nm芯片商用提早了半年；华为手机以前在手机摄影上是排不上名的，这两年它跟徕卡合作，首先在变焦、像素、AI算力做到比苹果更强，然后在夜景拍摄上做出美誉，业界排名一夜之间就冲到第一，刷新了DxOMark分数记录；操作系统只能用安卓系统做深度定制，但是它把EMUI更新升级做到最快、覆盖机型最多，全面屏手势做到比iOS更人性化，用GPU Turbo讨好玩游戏的用户，再做出几个甜点：双微信、AI翻译、AI卡路里识别等等；甚至在已经是强项的快充和电池上，还要继续做得更好，40W超级快充和15W无线快充拉开了和苹果的差距，最后还给了对手一个惊掉牙的反向无线充电……

当然，这么做是需要付出高昂的代价的，2018年华为在研发上的总投入为113亿欧元，约合人民币882亿元，占销售比率为14.7%，在研发排名上甩开了苹果2个身位。（数据来源：《2018年欧盟工业研发投资排名》）

在即将到来的5G时代，华为似乎更加有理由胸有成竹，既是5G标准制定参与者，还是5G设备制造商，并且已经实现了5G芯片基带的研发，这对于深陷高通官司的苹果来说，更是无形之中的压力。

1. 苹果的护城河还牢固吗？

在5G真正商用之前，苹果仍然需要面对内外交加的困境。外部面临手机市场高度成熟饱和、高度同质化的状态，内部还需要应对产品定价过高、创新能力缩减等瓶颈，产品降价只是短期之利，如果不做出改变，果粉倒戈还将继续发生。

苹果的护城河最早是产品，后来是品牌，现在是庞大的生态系统。可惜的是，苹果近年在服务应用领域的生态链与价值链创新已经略显温吞，即将到来的5G时代以及5G将引爆的物联网、车联网、智慧城市家居、边缘运算与云端集成、虚拟实境(VR)、扩增实境(AR)等应用，苹果迄今在上述领域无一突出，而三星、华为等竞争者已悄然布局。

在1995年的一次访谈中，乔布斯曾谈及公司从伟大走向衰败的原因：“一家公司在领域取得垄断地位，而后产品质量变得不那么重要。公司于是开始重视营销人员，而不是工程师和设计师，于是最终营销员掌控了公司。”

相较于大多数国内品牌产品，果粉对苹果产品是极度宽容的，但这种信任不该被消费。或许，苹果是时候重新思考打造优质产品的意义了。

,