京东健康发展前景（激活品牌增长飞轮）

近日，京东健康首届品牌经营力大赛圆满结束，Swisse斯维诗、养生堂、蔓迪、强生安视优等30家品牌在大赛中展现出差异化的经营优势与强劲的增长潜力，最终摘得相关奖项。

今年8月，基于对健康消费领域的运营沉淀与对用户需求的深刻洞察，京东健康推出“品牌增长计划”，以品牌精细化运营为理念搭建4S模型，针对大健康领域的企业打造一站式品牌精细化运营解决方案。从品牌诊断到输出生意分析、创意策划、用户洞察、流量生态、用户沉淀等，京东健康切实帮助企业实现在声量、流量、用户及销售等层面的全方位增长。

与此同时，京东健康启动首届“品牌经营力大赛”，设置“新品发布解决方案”、“用户生命周期管理解决方案”、“IP整合营销解决方案”三大核心赛道，通过定向邀约与海量选拔相结合的方式，吸引了来自营养保健、滋补、医疗器械等领域近百余家品牌参与。

经过层层评选，最终30家品牌从评选中脱颖而出。其中，Swisse斯维诗、养生堂、蔓迪、强生安视优凭借突出表现，摘得大赛“经营力先锋奖”；欧姆龙、鱼跃、可复美、同仁堂健康、lifespace、澳佳宝、21金维他、云南白药、扬子江等26家品牌收获大赛“经营力突破奖”。

本次获奖的品牌带来多个创新的营销运营案例，为健康企业品牌建设带来了广阔的新思路。比如，蔓迪携手京东健康，以全域数字化营销推动精准投放与用户转化，针对年轻用户，推出“蔓迪米诺地尔酊3月疗程装”并打造为爆品；聚焦用户消费全生命周期管理，Swisse斯维诗联合京东健康制定精细化用户运营增长策略，在用户触达、沟通各环节中，有效拉动高质量用户留存与转化；此外，在IP营销方面，养生堂今年与京东健康强强联合取得重大突破，为品牌的数智化转型提供价值增长的典范。

通过数智化营销能力提升品牌的运营管理与营销水平，带动品牌影响力及实现销售突破，成为参赛企业的共识。健合集团中国区CEO Suceka表示：“非常荣幸能够获得‘经营力先锋奖’，Swisse希望继续携手京东健康，共同推进健康行业的数智化转型升级。”

“养生堂从去年开始加大与京东健康在全域营销方面的合作，2022年联动IP营销，增加了养生堂品牌数智化经营的砝码，为养生堂品牌创造了新的增长点。”养生堂药业有限公司总经理袁红忠也表达了同样观点。

借助首届品牌经营力大赛，京东健康助力健康品牌提升精细化运营能力与品牌影响力，在各赛道充分展示优势，更好地激活品牌的“增长飞轮”。京东健康市场营销部总经理王蕾表示：“经营力是品牌的核心能力之一。未来，京东健康将持续聚焦品牌价值提升目标，从资源整合、精准经营、数智营销等多维发力，帮助大健康企业获得更强的品牌竞争优势。”