万达电影新媒体（创新是发展第一动力）

近年来，随着疫情的反复冲击，传统院线消费日渐疲软，观影人数与上座率持续下降，据相关统计，在2020年，全国多达39条院线的票房在5亿元以下，虽然到了2021年总观影人次有所上升，但场均观影人次仍同比下滑严重，整个电影行业遭受了前所未有的冲击。

随着数字时代的来临，消费者的观影习惯也在逐步发生变化，新媒体融合全面进入“深水期”，电影市场边界更加开放，这就对传统院线提出了新的要求。影院如何突围吸引观众回流，既需要国家的帮扶，也离不开自身的创新。

作为行业领军人物，万达依然对影院发展有着积极的态度，近日，万达影城与铭海堂相声剧场战略合作启动仪式暨青岛首场相声进影院专场演出在青岛CBD万达影城1号厅正式启动，市北区相关部门领导一同参加了活动。

据悉，从本周开始，青岛万达影城8家连锁影院将辟出影厅，在周末举行相声巡演。双方在接受采访时均表示，相声走进影院在省内属于首创，也是一个非常新鲜的模式，此举一方面增加了影院人流，另一方面将相声表演送到了商圈密集区域，双方都能获得票房分成，可谓双赢。长久以来，传统影院扮演的仅仅是提供电影产品的中介场所，观众在影院中通过观影获取精神需求，但并不参与影院价值创造，这种模式也在一定程度上忽视了与观众的互动，更无法体现出影院作为服务主体的核心价值，而万达电影作为行业领军者，此次创新拓展新业务模式，充分体现了影院的社交属性。

据悉，铭海堂相声剧场是青岛市首家集常态化演出，曲艺培训、文化交流、网红孵化于一体的传统文化会馆。今后，铭海堂相声将在万达影城推出常态演出，观众可以在万达影城的优质环境中享受相声。铭海堂创始人路彤接受采访时表示，“此次合作，意味着我们可以进入到青岛八家万达影院说相声，等于是多了八个场地。如果单独建设的话，灯光音响和场租对于相声团体都是巨大的成本，而对于观众来说，专程跑到两个相声园子听相声有点远，在商圈里听相声既方便又省事，通过票房分成，影院和相声社都受益，何乐而不为。”

作为首家试点，延吉路CBD万达影城在7月2日晚上推出了相声专场，后续视市场热度将在各家影城推出相应的演出。创新才能发展，相信未来，万达电影会为观众带来更多的创新体验。