华为nova优缺点总结(长得一样一样的华为nova是乐活族的菜吗)

【手机中国】不知不觉中,华为已经成为国内的手机圈老大,而要在这个全世界竞争最激烈的手机市场拔得头筹,的确是一件不容易的事情。然而说到华为,恐怕国内消费者还是很难不把它和“理工男”的形象挂钩,没办法,谁叫华为背后是一家技术型公司。

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每一家公司,或者说每一个品牌,都会有传承一致的调性,像国内的努比亚和OPPO主打拍照手机,(以前的)vivo主推音乐手机,而小米则将发烧进行到底…至于华为嘛,印象里是爱国大老板的专属。事实上,在华为当前的产品线里,Mate系列主打全能商务,而同样定位高端的P系列则更倾向潮流和时尚。如此看来,华为目前最重要的两条产品线都面向的是年龄层偏上的用户。

而在中端,华为虽然有G系列以及麦芒系列,其目标用户也更为年轻,但是从目前来看,其曝光率和销量成绩还是与上面两大高端系列有些差距。前段时间有传闻称华为将在IFA 2016上推出全新的nova系列,并主要面向女性用户,并且各方的分析都有理有据。如今,这款传说中的女性手机已经亮相,而华为官方的口吻却来了个180°大转弯:nova的受众是乐活族。

乐活族是什么族

乐活族不是一款饮料的名字,更不是一个少数民族,而是对现代社会某一类群体的称谓。根据华为的说法,乐活族指的是出生在90年代左右、伴随互联网成长起来的新一代,他们的特征十分鲜明:年轻、充满活力、专注,有自己的独立意志,喜欢创新、特立独行也是乐活族的特点。

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nova怎么跟乐活族扯上关系

“nova”可能对很多人来说比较生僻,它的含义为新星,取自华为的创新DNA——Innovation。Innovation即为创新之意,这一点是华为手机乃至整个华为公司前进的动力之一。如果一家企业,尤其像华为这样站在行业制高点的公司,缺少了创新的源泉,那么就无法继续驱动这一艘巨轮。举个例子,在后乔布斯时代,创新进步蹒跚的苹果每次推出新的iPhone,都要做好被狂喷的准备。

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世界500强的背后离不开创新

华为其实就是将这样一种精神赋予了nova系列,而nova系列面向的乐活族,恰巧是不拘一格、勇于创新、敢于打破规则的一类人。同时,乐活族相比同龄人更加注重生活的品质,对于手机也同样有较高的要求,这一点也跟nova的定位契合。

华为nova是如何innovate

此次华为为nova系列推出了两款产品,一款是华为nova,另一款则是nova Plus。初看这两款手机,华为nova就像是小一号的Nexus6P(由华为代工),而另一款的nova Plus则跟华为刚发布不久的G9Plus神似。且不说外观设计上的偷懒成分有点大,两款同一代的产品在外观上没有保持统一性也是令人摸不着头脑。

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华为nova及nova Plus(图片来自网络)

当然,看待事物需要的是全面,华为nova和nova Plus的外形虽然有待商榷,但是在看不见的地方,华为还是有下功夫的。就拿前者来说,其设计的灵感来源是现代经典建筑曲线,而89%的金属占比让手机的质感更加出色。难得的是,华为在该机的背部两侧做了圆滑过渡,与侧面的弧边高度统一,可以带来浑然一体的手感。

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华为nova最显眼的莫过于背面顶部的天窗设计,这也是争议性最大的一点。不爱的人觉得像一块胶带,而喜欢的人则觉得很个性。必须要承认的是,天窗的设计在当前千篇一律的金属机身上并不多见,因此在辨识度和创新性上值得肯定。

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撞色天窗设计

在功能上,华为显然抓住了乐活族移动生活丰富的特点。现如今,拍照已经成为手机用户使用频率最高的功能,而年轻而充满活力的乐活族对拍照的需求更加强烈。华为nova后置1200万像素摄像头(nova Plus为1600万像素),拥有1.25微米大像素和更大感光面积,支持混合对焦技术,成像速度快,且暗光下也能保持画质明亮。对应的前置摄像头为800万像素,美妆2.0、美颜3.0和智能魅我模式等标志性的华为自拍功能一个都不少。除此之外,DTS Headphone:XTM音效、14纳米芯片、全网通和护眼模式等都构成了华为nova均衡而全面的实力。

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乐活族真的愿意买单吗

了解完乐活族与华为nova,接下来该思考的一个问题是:乐活族会为nova买单吗?

在回答之前,我想先谈谈另外一点,也是前文没有提及的一点。华为nova在欧洲地区的售价为399欧元,约合人民币3000元,而按照华为一贯的定价策略,nova如果在国内推出,其售价必定低于3000元,可想而知最大的可能是2500元档。而在这个价位段,国内的OPPO和vivo有着巨大的优势,连主推线上的一加3也在这个价格区间。

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OPPO与vivo在三四线城市是“两霸”

众所周知,OPPO和vivo在今年的发展势头有如猛虎,虽然还没有威胁到华为领先的地位,但却已经超过曾经如日中天的小米,因此华为有必要做到未雨绸缪。再来看OPPO今年卖得最好的R9,这款手机的价格为2499元,虽然整体配置只能算千元级别,但是凭借着优良的做工设计和特色的拍照体验,在不到3个月的时间内卖出700万台,创造了国产智能机的销售奇迹。

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OPPO R9

在稍微懂点配置的人的眼里,OPPO R9的性价比简直低到爆,千元机的配置凭什么卖到2499元?我如果为R9辩解,难免有人说我有洗白嫌疑,那我就不跟大家谈什么是真正的性价比,只说一句真理:一分价钱一分货。这句话经常被我提起,也是对许多购机用户的告诫。

构成一部手机价格的不仅仅是性能配置,包括品牌、设计、材料、工艺和售后等都是最终售价的构成要素,如果在你看来一部手机的配置跟价格“不成正比”的话,那么它一定在其他方面有更多的溢价表现,比如OPPO每年在广告上的投入数以亿计,这就决定了它有更高的品牌溢价,也就是说它的品牌更响亮;R9的设计和工艺同样是千元机无法比拟的;其他诸如材料、零部件这些消费者看不到的地方自然也要更加厚道。

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OPPO冠名众多电视节目

还有一点也很重要,那就是OPPO在线下的门店数不胜数,门店的各项成本和人力成本也是OPPO手机溢价的一部分。说到这,华为nova的定位想必大家也能更加清晰了。的确,不管华为是不是为了应对OPPO和vivo这类老牌线下品牌带来的威胁,在当前手机市场普遍“涨价”的情况下,几年前只谈性价比的时代已经过去,实力均衡不乏亮点的产品才是消费者的首选。而华为nova恰巧是这样一台手机:各方面功能配置均衡,外观设计与做工优秀,拍照是最大亮点。

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另一方面,对生活品质更有追求的乐活一族,早已在国内智能机发展的几年里升级了消费水平、改变了消费意识和习惯,他们对性价比并不感冒,个性与创新更能吸引到他们的目光。而如果要问乐活族会不会为华为nova买单,我想说,就像那几百万的OPPO R9用户一样,乐活族也有着一样的消费动力不是吗!

总结

华为的Mate系列和P系列从诞生以来便肩负着为华为开拓高端市场的任务,虽然在中途的发展并不算顺风顺水,但是在国内却是最成功的。而进入2016年,OPPO和vivo等厂商发展迅猛,华为也“不得不”打出nova这一张新牌来应对。从产品的角度来看,华为nova完全有能力与如日中天的竞品一较高下,而从目标人群来说,乐活族与这款产品互相契合度很高,最终这道菜能不能到他们嘴里,还得看华为的宣传和营销等工作。

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