花西子的品牌优势（美丽行业山寨热潮）

通过披洋马甲、傍大牌等套路，从小作坊出来的产品摇身一变，身价就能和顶流国货、国外大牌比肩。在“颜值经济”的巨大利益推动下，美容行业越来越多品牌陷入“商标争夺战”。

近日，花西子、完美日记等多家国货美妆品牌纷纷开启打假之路，在医疗器械的巨大利益推动下，医美领域也出现水光针“真假李逵”之争。

东国水光针“真假李逵”之争

去年8月，一场真假“菲洛嘉”的商标之战曾引爆公众视野。一些国内品牌选择抢注国际知名品牌商标，选择出售国产“山寨”水光针产品以抢占市场。

无独有偶，类似的商标之争近日也出现在“东国水光针”上。

最近几年，东国水光针Dongkook风靡整个医美圈，成为众多求美者面部基础保养的第一选择。

但很多人没想到的是，注射到自己皮肤里的“Dongkook”并不是来自韩国的东国制药株式会社，而是国产“东国水光”，并且一直是行业销售冠军。

业内人士透露，“Dongkook”为韩国三大制药集团之一的东国制药企业的字号，具有世界范围内的知名度，临床效果受到广泛认可。

而国产“东国水光”的背后主体——北京安图生物科技有限公司（以下简称“北京安图”），成立于2018年10月23日，经营范围包括技术开发、技术咨询、技术服务、化妆品、医疗器械（仅限I类）等。

公开资料显示，2020年4月13日，北京安图从湖南要美生物科技有限公司受让“Dongkook”商标。

2021年7月，国家知识产权局经审理查明，因存在多起故意抢注与他人品牌相近或相同商标的行为，明显超出正常的生产经营需要，北京安图旗下的“Dongkook”商标被裁定无效。

2021年8月14日，山东菏泽食药监局经群众举报，前往山东省菏泽市成武县党集镇某公司院内老办公楼处核查，发现注册在该处的北京安图生物科技有限公司“查无此厂”，房东也表示从未听说过该公司。

百度截图。

近日，北京安图旗下的“Dongkook”商标因跟韩国品牌相似，消费者易造成混淆，被国家知识产权局裁定无效。

水光针毛利率堪比茅台

对此，广东省第二人民医院整形外科主任医师孙中生表示，像法国的菲洛嘉水光、韩国的东国水光，都是临床效果好、市场热销的医美产品。

“之所以出现商标抢注，主要是部分医美机构瞄准国外品牌还未正式进入中国市场的契机，提前抢占品牌市场、打价格差的趋利行为，加上违法成本低、潜在利润惊人，在医美行业商业竞争中傍名牌已经司空见惯。”

南都记者了解到，水光针是将溶液注射到面部真皮浅层以改善皮肤状态的疗法，其主要成分就是透明质酸（玻尿酸）。

“玻尿酸三巨头”的昊海生科曾在招股书中披露玻尿酸产品的平均单价和成本，2018年，该公司一支成本为19.22元的玻尿酸产品，销售单价能达到285.35元，毛利率高达93.26%，堪比茅台。

时至2021年，“玻尿酸第一股”华熙生物财报显示，医药级透明质酸原料毛利率依旧保持在87%的较高水平。

图/华熙生物2021年财报

孙中生提醒，消费者在选购医美项目时应多问多查多比对，可以咨询医生产品合规性，是否经过严格审批，特别是遇到价格过低的产品要多留个心眼，也可以在国家药监局官网上进行查询。

频遭“山寨”的国货美妆

除了山寨国外大牌，不法分子的假冒对象近年也开始在新锐国货美妆品牌身上蔓延。

“花露西子”“花酉孑”“花茜子”“完美·日记”“完美小日记”……仅一字之差，品牌LOGO、名字、风格极其相似，这些掩人耳目、欺骗消费者的“山寨”手段，让完美日记、花西子、卡姿兰、丸美、colorkey等美妆品牌都深受假货困扰。

花西子首席打假官向南都记者透露，“据统计，目前全网有超过2万条‘打擦边球’的山寨产品链接，如‘花露西子’这样的品牌，法律层面对类似行为是否构成侵权难以判定。至今我们已通过平台投诉下架16151条山寨产品链接，仍有近5000条山寨产品链接难以投诉或已进入行政诉讼阶段，且诉讼周期漫长。”

不仅是花西子被“模仿”，多家国货美妆同样陷入“被抄袭”的命运。

今年1月，因抄袭完美日记名片唇釉，广州一家美妆企业因涉嫌不正当竞争，被广州市场监督管理局罚款12万元。

南都记者注意到，这起行政诉讼从去年7月5日立案、调查至今，而这只是名片唇釉的多起诉讼之一，还有动物眼影盘等其他爆品“被抄袭”。

广州市场监督管理局行政处罚。

图据完美日记官网。

“年薪30万招募打假官”

美妆品牌掀起打假热潮

面对隐蔽的山寨行为，国货美妆们开始建立一套打假机制。

2019年7月，完美日记组建了专门的知识产权团队，负责知识产权注册、布局以及打假维权。完美日记曾提到，其以商标侵权、盗图、版权侵权为由进行投诉，删除了网上一大批假货以及各种模仿的山寨货。

2020年3月，花西子也曾“年薪30万招募打假官”。有媒体报道，在花西子首席打假官正式应聘入职的一个月中，花西子在各电商平台投诉假货信息近2000条，起诉案件300多起。

花西子打假宣传海报。

业内人士透露，证据收集难、维权周期长且成本高、山寨产品的侵权认定较为复杂等因素，是美妆行业在打假中遇到的共同问题。可喜的是，关键词跟踪、一码溯源等大数据手段，正在让打假变得越来越便捷。

花西子相关负责人表示，这仅仅只是开始，未来花西子将加大打假力度，对目标重点城市进行重点打击，用更快速高效的模式打击制假、售假等违法犯罪行为。据了解，目前花西子已形成“全民化、专业化、法制化、精细化”多方结合的科学打假体系。

采写：南都记者 杨丽云

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