陌陌为什么要改版（陌陌巨变新版被曝光）

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近日，预计7月7日上线的陌陌8.0版本已被曝光——淘汰文字为主导的白色调首页，新页面采用鲜艳色块做栏目导航，堪称“整容大变脸”。

这是陌陌的第二次大变脸。今年4月，陌陌彩色logo更新，伴随着“视频社交”slogan上线。时隔3个月，期间陌陌在视频社交上也有一些动作，比如刚刚通过测试的狼人杀以及哈你陌陌账号合并等等。

如今即将发布8.0版本的陌陌，将会如何兑现数月前的承诺？

陌陌整容大变脸

7月5日，计划于7月7日上线的8.0版本新版陌陌被曝光。

（图片来自36氪：左为旧版，右为新版）

（探探）

（陌陌点点功能）

比如随机匹配陌生人视频聊天的“快聊”，对于陌陌该功能，1个月前小红曾对此发表过文章：《直播不如尬聊？陌陌上线视频聊天，对面是萝莉，也可能是如花》

快聊作为“视频社交”的里程碑的一站，上线之初便有过质疑：视频社交作为一个新鲜事物，或许趋势是必然，但是用户基础什么时候才能算培养好？视频想要成功接棒图文，会不会更难？

如今将其从消息栏直接放到首页重点推出该功能，陌陌似乎已经找到方向。

再比如派对的类群视频功能，以及直播平台火热的狼人杀游戏……8.0版本，更像是在旧版陌陌上放了一枚放大镜，将其视频元素集中在了首页上。

视频社交发起冲锋

这是陌陌的第二次大变脸。今年4月，陌陌彩色logo更新，伴随着“视频社交”slogan上线。时隔3个月，期间陌陌在视频社交上也有一些动作，比如刚刚通过测试的狼人杀以及哈你陌陌账号合并等等。

8.0版本则在视频上进一步强调了“视频”元素：“附近的人”附带“他们正在看的直播”副标，“同城视频”随时播报视频更新动态取代原来的图文动态以及“视频”栏目，“推荐播主”则和短视频、直播密切联动。

从首页集中视频元素来看，“这是陌陌对视频社交发起的一次冲锋。”熟悉陌陌的业内人士刘真认为，表面上看都是社交元素视频化的呈现，但认真揣摩之后可以发现，“这次更新在用户体验和社交内容上都有所改变。”

事实上，即便近来陌陌直播一直在市场上风生水起，从视频（直播）角度来讲，使用体验和其他平台差异很大。

（陌陌首页以及其他平台首页）

陌陌立足于社交，因此视频的使用和参与更贴合陌陌用户的习惯，即使是在这次更新前，就与其他直播平台的页面逻辑不同。

这次8.0版的陌陌仍然和其他直播平台有所区别，但在视觉上的改变，似乎有意在向非陌陌用户靠拢。“以往陌陌的内容设置都比较谨慎，如果不够熟悉或者感兴趣的话，很有可能忽视掉一些内容。”他举了狼人杀的例子，“早在一个月之前陌陌就在游戏中心上线了内测版就上线，20号左右正式上线外挂到‘更多’栏目去。”

（陌陌狼人杀）

不只是狼人杀，包括快聊等其他一些内容，都是在二级甚至三级页面之后才能随缘相遇，这对于非陌陌用户来说，找到这些内容有些困难，“从某种角度来说，陌陌对原有用户的使用体验很保护。”

那么，此次8.0版本作为视频社交战略的一次重要变革，是否会影响老陌陌用户的使用习惯以及得到新用户的青睐？我们对此做了一个小范围调查——

对此，陌陌2年资深用户陈凯伦表示：“看了下首页页面，觉得影响不是很大。就目前直观的版块设定来看，不影响已形成的社交关系和习惯，只是多了视觉上改变。”

但对于注册三年的MkSunny也表示赞同：“我本身对狼人杀和同城视频比较感兴趣，新版本看起来挺符合我的兴趣取向。”

在抽样调查的23名陌陌用户中，一位注册半年的用户Kiss米持有了不同的观点：“还是喜欢老版的陌陌，现在越来越视频化的改变，好像有点趋之若鹜，陌生人之间玩视频的意义并不大。”但她也坦言，这可能和自己的性格很大关系。

一家之言，仅供参考。另外，随即采访的30名非陌陌用户里，表示有兴趣下载并了解8.0版本陌陌的就有17名，其中大部分冲着“快聊”功能，有意愿尝试。

视频社交时代正在到来

2016一整年，一夜之间，全民直播时代开启。4月，陌陌上线直播功能，陌生人社交遇上直播擦出了不一样的花火，仅仅3个季度，陌陌直播营收就在直播类产品中杀出重围，成为少有的几家年收破20亿的平台。

随着2017年的到来，直播行业疯狂过后发展放缓，甚至开始洗牌。一时间，视频直播业陷入了“风口不在”、“红利已过”的唱衰期。

有业内人表示，经过大半年的内容大战之后，直播平台竞争已经进入疲软期。海量适合直播的内容，但真正做到大、做到强、做到一鸣惊人的平台，暂时还没有出现。

在这样的局势下，平台把开始把目光集中在社交上：微博和一直播系列的视频 社交联动，NOW直播也同样打出社交牌。

做出最大反响的，是在6月21日YY旗下直播平台ME直播发布的停运公告，公告表示将在6月30日关闭服务器、停止运营，旧版ME直播会升级为新版本，新版将会变成一个没有直播功能的视频交友软件。

（停运公告）

YY方面表示，ME直播转型是“YY在直播社交方向上探索的初心”，YY看中视频社交的潜力，认为视频社交有可能成为下一代主流的社交方式。

值得一提的是，在YY的视频社交布局上，还有一个加盟者：探探。ME停运通告发布的同一天探探在京发布D轮融资消息，完成由YY领投的7000万美元的新一轮融资。

“探探会否成为下一个陌陌，结论都是不可预见的。”部分乐观的业内人士认为，视频社交正在尝试期，目前来讲真正成功完成这一模型的产品不多，“几乎没有”。但是就像直播的爆发一样，视频社交的未来也同样值得期待。

（探探融资）

同样的情形也出现在国外。去年十月，直播鼻祖Meerkat从App Store下架，在当时的舆论中，大部分人用Facebook开通直播来解释为什么一个纯直播平台会倒下。

Meerkat似乎也这么认为，在接下来时间，团队将精力集中在在新产品Houseparty：一款主打视频社交的多人视频聊天应用。

据资料显示，2016年6月，Houseparty上线不久就蹿升到了北美App Store榜单前三。去年12月，Housparty在App store上的下载排行超过了Facebook。火热之际，甚至有消息传出Houseparty完成了一轮由红杉资本领投的5000万美元融资。

(houseparty)

公众号阿辩论曾对市场上的视频社交分为做出过分析，并将各类产品作过分类统计：

1.短视频社区的主要载体是10秒左右的ugc短视频，包括陌陌在内，快手、头条的火山抖音、muse、秒拍晃咖、微博故事等都是这一派的主要竞争者。

2.随机匹配派，这个模式最早见于韩国产品azar，特点是随机匹配陌生人视频聊天。国内的Tiki则更加本土化，加入了60秒对话、送礼延长、美颜滤镜、ar表情等功能。

3.视频群聊派。自houseparty风靡欧美之后，国内跟进的产品有face、现在视频、大眼、if、开趴、loops，以及前面提到的in趴呗等。

4.沟通工具派，则以if、wetoo、大眼、Tiki等类似微信理念，做熟人和视频沟通的工具。

悲观的人唱衰直播，乐观的人眼里却是曙光。在纯直播已经发展成熟的时候，一部分积极的梦想者认为：发展视频社交的时机已经成熟。

除了上述国内外平台的成绩给了希望，这部分梦想者还有一个重要的理由——国内5G技术的发展。正如4G时代带动了移动直播，5G时代的到来将会在物联网交互、资费上等方面给到更多的想象空间，“比如以后大家都不打电话了，直接视频电话，或者有VR交互技术，那视频社交有什么不可能的？”

可以看见，不管是已有的基因如陌陌、探探、微博之流，还是Tiki、抖音等新兴之辈，都在一步步奠定着视频社交的基础。

陌陌CEO唐岩曾在第二季度财报沟通会上所言：“技术变革使直播服务从根本上改变着人们网上互动、社交和娱乐方式。我们认为目前仍然只是一个视频社交黄金时代的开端，未来视频直播和社交活动将进一步融合。”

既然局面已经打开，那小红就与各位看官一同坐等时代浪潮的到来。

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