小猪变瘟猪这次能活下来吗（这只小猪竟为何突然大火）

小猪佩奇究竟是什么鬼？90后00后们表示不知道，不知道真是out了，不知道就代表你不是社会人。

一部动画片真用得着这么大惊小怪吗？

但你不知道，小猪佩奇绝对是火透了半边天。

不信先看一组数据：微博上#小猪佩奇#话题阅读量达到3.1亿，帖子数达1755个，在优酷上映后播放量超过132.6亿；豆瓣评分9.2分，年播放量100亿次（国内），2016年收入70亿（全球），2020年预计收入120亿（全球）。

小猪佩奇火在哪里？

网红表情包

网红表情包的迭代速度快到难以想象，现如今表情包“斗图”已经是聊天中必不可少的一环，QQ、微信等社交软件在功能开发上也将表情、斗图等功能的入口置于更加明显的位置。

“猪叫”、“跳泥坑”段子

《小猪佩奇》动画里时不时的一声猪叫应该让不少人都印象深刻，看了那么多动物拟人的动画，恐怕没有几部能这么贴心和生动地还原角色物种了。

而“《小猪佩奇》被家长列入黑名单，只因孩子看后学猪叫跳泥坑”这种引发猎奇心理的新闻标题，也促使一部分从未接触过这部动画的读者前去动画里一探究竟。不少人带着轻蔑或质疑的心态点进去，结果就再也没从猪叫的坑里出来……

动画片段的病毒传播

社交网络中广泛传播的《小猪佩奇》的故事，并不需要观众做过多思考，但却能引导观众在观看过程中的情绪起伏，一方面离不开一句留有悬念的微博文案，一方面也得益于视频传播者在适当的时间点加入了能引发爆点的剪辑效果。

网友自发配音的搞笑创作

方言配音视频为什么能火？因为一些地区的方言在外地人听来本身就自带搞笑效果，也总有一种方言能让看这段视频的网友找到归属感、激发传播欲望。

小猪佩奇的方言配音视频只是这种类型里又一个被广泛传播的内容，实际上在快手、秒拍等以UCG为主的短视频平台上也只是冰山一角，只不过前期表情包和段子的铺垫成功让它的话题热度有了显著提升。

当然，小猪佩奇还带红了一大波零食，有兴趣的可去儿童超市看看。代表性零食有营养软糖、柠檬味注心饼干、草莓味注心饼干、巧克力注心饼干、牛奶曲奇、蔬菜饼干、热带水果果泥、山楂饼干。

来扒一扒小猪佩奇的前世今生吧

《小猪佩奇》（Peppa Pig）是一部学前电视动画片，2015年被引进中国。故事的主角佩奇是一只正在上幼儿园的小猪，二维动画线条简单，色彩明快，情节也并不复杂，讲述的是佩奇一家人的生活，还有在幼儿园和小朋友们玩耍的那些事。

但细心的网友从动画片中发现了佩奇家族并不简单的家庭背景，根本就是“猪界的豪门”。或许这，才是打动一大波屌丝的原因。

比如，全家都住在带有观景台花园的别墅里。

小猪佩奇的汽车还是甲壳虫豪华敞篷车。

每家不仅有车，还有游艇。佩奇出门也很少会坐公交车。而且猪爷爷还有个私人游艇，经常会带着佩奇和朋友们出海去玩。

猪爸爸猪妈妈兴趣广泛，两个人都是受过良好教育的，猪爸爸会演奏乐器，画油画，跳水，踢足球。猪妈妈是个自由职业者，经常健身、会跳舞等，甚至还会说法语。

小猪佩奇还和英国女王关系要好，平常邀请朋友去白金汉宫玩耍，英国女王当导游负责讲解。

反正全家人都很rich，当初的定位只是有钱猪。更何况小猪佩奇作为一部动画片，传播范围还受限于小朋友、家长、老师的圈子，但是借着快手、抖音短视频的火爆，这个IP的能量才迅速爆发出来。

小猪佩奇=社会人

“社会”梗最早其实是从快手上某MC发源起来的，一句“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”带动了快手上小猪佩奇的流传，其实一开始流传的时候并没有这么多的追捧的人，真正开始是在这张图片以后：有人把小猪佩奇画在了背上。

由此，小猪佩奇逐渐与社会人这两个字划等号。小猪佩奇迅速开始在快手平台上95后的圈子里流传了开来，在抖音上经过传播以后 ，小猪佩奇的社会人装备也开始迅速普及。

不过可以肯定的是：小猪佩奇的“社会”基因迅速蹿红离不开短视频的热捧和传播，“社会人”与小猪佩奇的反差萌激发了大众的娱乐心理，追逐这么一个可爱的小猪网红复合互联网一代个性化的特点，参与社交的同时获得精神上的放松。

由此可见，小猪佩奇的走红并不意外，而是一场社交自媒体和品牌造势的合力结果。

起底背后公司eOne

小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One(简称eOne)公司在2017年上半年的强势增长，主要受益于中国市场的推动，它在中国的授权和商品销售收入，同比增幅超过了700%，这还不包括各种未取得授权的商品销售，小猪佩奇成为当之无愧的移动印钞机。据不完全统计，小猪佩奇目前每年能创造10亿美元的全球零售额，拥有800多个全球授权商。

值得一提的是，eOne公司，是《爱乐之城》《圆梦巨人》《天空之眼》《神奇队长》等影视音乐作品的发行方，推广经验可谓十分老道。

eOne公司在今年3月公布奥飞娱乐股份有限公司将作为其全球大热的学前教育动画片小猪佩奇在中国的 IP 合作方，助力小猪佩奇 IP 在中国市场的发展。奥飞娱乐相关负责人表示，双方将就eOne旗下的“小猪佩奇”展开一系列产业合作，并计划发布全新主题玩具系列，包括玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具等，并将在2018年第四季度全面推向市场。

对eOne而言，中国市场已经上升为全球最为重要的市场。eOne全球授权、家庭和品牌部执行副总裁AndrewCarley此前表示，“小猪佩奇在中国的人气不断上升，我们也看到了中国市场的广大前景。我们正酝酿迎接2019年，即中国的猪年。而全新的玩具、新鲜的内容、令人兴奋的商品以及沉浸式的精彩体验将让我们处于强有力的地位。”

事实上，在《小猪佩奇》势头刚起的2016年底，EOne就看准时机推出了微信表情包，并准确抓住了网友们喜爱的“反差萌”特点。这一表情包的火爆不仅是小猪佩奇走红的关键，也引发了网友自发ps的佩奇表情包的热潮，间接导致了佩奇“社会人”标签的出现。而微博、微信、抖音上的“小猪佩奇”话题，也有着EOne在背后的推波助澜。

在eOne的规划中，现场活动和沉浸式粉丝体验将是eOne 在中国重点发展的业务。除了首个小猪佩奇主题游乐场将开幕外，为期三年的小猪佩奇全国巡回表演秀也提上了日程，还有众多品牌快闪活动和商场活动也正在筹备之中。

小猪佩奇大火的背后，绝对是有一波神公关的存在。

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罗斌 原华帝股份公关总监、品牌总监，资深品牌策划人

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