服装店如何利用微信营销（看服装品牌如何玩转微信矩阵）

本榜单是通过观察监测中服数据库中所有中国服装品牌的官方微信矩阵相关数据，分析得出的中国服装品牌微信矩阵传播力排行榜，横向拓展、具体深入地探究了服装品牌在微信传播方面的情况。

本期看点

1、核心账号凝聚力超强

2、品牌名次斗争激烈、数据相差很小

3、西纳维思获8个TOP 1

4、海澜之家阿里巴巴联手获赞

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微信矩阵传播力TOP10的品牌MBE指数相差并不大，接下来从团体传播力和核心账号传播力分别看看他们表现如何 ↓

微信矩阵详细指数表

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说数据

中国服装品牌微信矩阵排行榜TOP10品牌矩阵账号8月共发文806次，发布1661篇，获得68727个点赞和1010w 阅读量。

其中核心账号8月共发文115次，占比14%；共发布371篇文章，占比22%；获得47998个点赞，占比70%；获得611w 阅读量，占比61% 。足见核心账号对粉丝的凝聚力最强。

团体战斗力评估

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安踏以11.27的高分稳居第一，太平鸟团队账号个数最多，排名第三，也是不错的成绩。以纯团队作战将美特斯邦威挤出排行榜，勇夺第10。

核心战斗力评估

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爱居兔的核心账号传播力最高，且只有这一个账号的传播力指数在10以上。不知道大家有没有注意到，未在总榜露面的SDEER圣迪奥和欧时力脱颖而出挤进了榜来，将太平鸟和安踏踢出局。总的来说TOP 10的传播力指数互相之间的差距并不大。

各项维度TOP3

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西纳维思、波司登、爱居兔、李宁、安踏和JNBY这6个品牌强强包揽了团队账号单项指数前三的共18个荣誉席位。这6个品牌正是微信矩阵传播力排行榜的前6名。其中西纳维思拿下文章数、阅读量点赞数的 TOP 1。

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西纳维思意气奋发连获5个第一，却在头条点赞数上马失前蹄，不仅败给了爱居兔，更是被挤到TOP 3以外，由此看来，西纳维思的文章内容还需加强。而爱居兔延续了团战的强大实力在阅读量和点赞方面都获得了数一数二的名次。在其他品牌争得你死我活的时刻，海澜之家安安静静享受着头条点赞数第三名，在文章数和阅读量未占优势的情况下点赞居高，说明海澜之家内容深受粉丝喜爱，在文章后面，会为大家具体分析。

账号矩阵分析

TOP10中，女装品牌有3个，分别是爱居兔、西纳维思和JNBY，占比30% ；运动品牌有2个，分别是李宁和安踏，占比20%；而其他分类——男装品牌、内衣品牌、快时尚品牌和羽绒服品牌分别有1个。

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矩阵账号功能分析

微信矩阵传播力排行榜 TOP 10也就是微信矩阵传播力度最大的10个品牌， 在它们构建微信矩阵的248个微信账号里，中服时尚根据账号功能将它们大致分为以下5个类型：

1、功能显著型——例如xxx品牌工厂店、xxx品牌招聘、xxx品牌网上商城，用于品牌的某具体功能发布的账号；

2、地域区别型——例如xxx品牌北京、xxx品牌武汉、xxx品牌长春，通常是品牌在城市的线下门店独立的账号；

3、品类分支型——例如xxx品牌女装、xxx品牌男装、xxx品牌童装，品牌旗下的男装、女装、童装和子品牌账号；

4、会员服务型——例如xxx品牌物流、xxx品牌VIP服务，为会员提供服务类型账号；

5、品牌主体型——例如西纳维思、美特斯邦威、JNBY，通常为核心账号，以品牌名命名。

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其中功能显著型的账号有42个，占比17%；地域区别型的账号有136个，占比55%；品类分支型的账号有22个，占比9%；会员服务型的账号有27个，占比11%；品牌主体型的账号有21个，占比8%。

核心账号菜单功能分析

MBE TOP 10品牌的核心账号功能菜单分为3栏主菜单，其中又分为很多子菜单，中服时尚为这些菜单的功能做了一个统计：

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其中会员中心功能的使用率最高，占比23%；12%的公众号里添加了附近门店的功能，自动连接粉丝的地理位置可查询此品牌附近门店的具体位置；波司登和李宁设置了防伪查询功能，占比6%；海澜之家设置了产品速递的功能，方便粉丝会员查看新品。

内容剖析——

本月热词

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由于电视剧楚乔传大热，林更新和赵丽颖8月势头很强，关晓彤代言美特斯邦威、海澜之家与阿里巴巴合作、开学季送福利也成为热门话题。

微信文章内容主题

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牵手大IP有礼

波司登发布迪士尼系列受热捧

首先要说一说微信矩阵传播力第一名的波司登。在波司登品牌核心账号8月发布的16篇文章中，阅读量最高的文章均是与发布迪士尼系列新品相关。

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例如《波司登迪士尼系列全新首发，引发三重梦幻惊喜》获得波司登8月最高阅读量81070，366个点赞；

《波司登迪士尼系列梦幻登场解锁——大波门店潮玩体验》获得8月最高点赞4785，阅读量在波司登8月文章中排名第四；

《超多面的波司登迪士尼系列新品，为你面面俱到》获得阅读量81025，仅次于最高阅读量。不仅如此，获得的留言也比其他文章多几倍。

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服装品牌跨界造新品已经不是什么稀罕事了，牵手粉丝众多的大IP——迪士尼，将米奇和米妮印在衣服上，一改往日肥大的羽绒服形象，甚至放在店铺、放在冰淇淋机上，可爱又机灵，深受粉丝好评。

爱居兔篇篇10w

爱服装胜过追偶像

微信矩阵传播力第二名爱居兔，同样也是核心账号传播力的No.1，作为传播力的杠把子，又有素颜女神王丽坤的代言，篇篇10w 什么的不在话下！爱居兔核心账号在8月发布了10篇文章，内容分别是明星示范穿搭、新品推荐、穿衣搭配分享、活动礼包，还有1篇“好奇害死猫、八卦心满满”的代言人王丽坤林更新恋情澄清并附送广告大片......

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而获得点赞数最高的竟然是七！夕！活！动！大！礼！包！看来爱居兔的粉丝都是务实的好同志呢，毕竟男神女神谈恋爱还是比不过买衣服优惠嘛！

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强强联手

海澜之家天猫掀起新零售生态变革

海澜之家核心账号8月依旧高冷，仅发布4篇文章——每篇都是大爆点，这也就是海澜之家核心账号大PK中点赞位居第3的原因。

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爆点1——8月13日马云到访海澜之家掀起一阵轰动；

爆点2——海澜之家正式入股快时尚品牌URBAN REVIVO；

爆点3——8月底海澜之家与支付宝联手摩拳擦掌掀狂欢，线下门店支付送礼；

爆点4——海澜之家与天猫达成战略合作。

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海澜之家从表情包的苦海脱离成为国民品牌，收购“中国ZARA”、与阿里巴巴强强联手，即使不是海澜之家的粉也不由自主的为之点赞。

本期数据说明

中服数据库中8月1日0:00至8月31日24:00的所有服装品牌的矩阵微信公众号相关数据。作为排名依据的中服微信矩阵指数MBE，由各服装品牌微信的各项原始传播数据加总、取均值并标准化处理后，参照权重计算公式推导而得，数据维度包括：发文篇数、发文次数、总阅读数、平均阅读数、最高阅读数、头条阅读数、最大阅读数、点赞数、平均点赞数、最大点赞数。

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