雀巢咖啡创意理念（论创意我只服雀巢咖啡）

作为深受年轻人喜爱的咖啡品牌，雀巢咖啡依旧在年轻消费者市场持续发力，感性层面上，雀巢咖啡正在开辟各种渠道，深度渗入到年轻人的生活中，与他们建立各种沟通与连接。理性层面上，雀巢咖啡也在一直为消费者传递专业的咖啡知识，建立更加成熟的咖啡文化，进而开拓更广阔的消费者市场。

从2017年初开始，雀巢咖啡官方微信推出了“雀巢咖啡音乐电台”，与阿肆等音乐人畅聊音乐故事；今年夏天，与雀巢咖啡特邀咖啡师韦寒夜共同推出“咖啡趣味学”系列花式咖啡DIY活动；上半年更发布了由许鞍华导演，刘烨主演的雀巢咖啡金牌系列“一生一世，一杯匠心”广告大片……

这个九月，他们又搞了一个大事情：雀巢咖啡联手全新形象代言人——人气偶像李易峰，在北京潮流中心三里屯太古里，重磅推出了在中国的第一间快闪咖啡馆：雀巢咖啡 感CAFE。

雀巢咖啡一直在倡导通过一杯咖啡的时间，开启你与自己，身边人，甚至世界的真实连接，而这样的连接，正是需要由心的感觉。这家咖啡馆正是以“感觉”为切入点，希望所有来到咖啡馆的人，找到自己内心最渴望的感觉，或是找回曾经失去的那些感觉——自我感、安全感、新鲜感、归属感，以及成就感。

“一杯咖啡，五感七天。”正是这样，雀巢咖啡用心为消费者呈现了这样一个不仅供应咖啡，更提供感觉的咖啡馆。

李易峰成为雀巢咖啡形象代言人

雀巢咖啡今年公布了全新形象代言人李易峰。拥有强大的粉丝基础和号召力，更拥有优质形象的李易峰，此次更是担任了雀巢咖啡 感CAFE的馆主。

馆主李易峰不仅率先带领大家在咖啡馆的不同空间里进行了寻“感”之旅，作为来到现场的粉丝可以打卡留念的小惊喜；

还为消费者和粉丝准备了馆主限定咖啡——“新鲜感”咖啡。

五种感觉：

解锁当下年轻人生活状态，找寻每个人心底的渴望

此次，雀巢咖啡特别邀请日本建筑设计师青山周平作为咖啡馆的设计者，以“自然”与“小镇”为灵感，打造了这座以“感觉”为主题的咖啡馆。

青山周平将建筑作为实现连接的方式，试图激发和开启感觉，并将五个形态各异的空间串联成一个整体，让人们在此处与你想要连接的人、事、物相连。

自我感空间，是一个与自己连接的地方：都市人每日忙于工作，疲于生活，却失去了沉浸自我、与内心对话的机会。通过自我感空间中的独立小房间，设计师希望给人们提供一个隔绝外界纷扰的机会。设有只能容纳一个人的私密空间里，无论听音乐，翻翻书，都能给你一个沉浸在自我空间的静谧时光。私密空间旁还设有幸运抽签，心有诚意地抽一张，看看其实你都不了解的你自己。

新鲜感空间的设计，是希望可以帮助你与亲密的人重新连接：不小心就失去曾经的激情，不妨一起做些不一样的事情，重新认识彼此，找回曾经的新鲜感。在新鲜感空间里，特别准备了真正的咖啡树，让消费者可以一边闻着咖啡树的味道，一边戴上VR眼镜只身探访巴西咖啡农场，感受从未有过的新鲜体验。

归属感空间的设计，是希望可以让观众与群体建立连接：每个人都渴望被集体接纳，渴望融入，找到存在和归属的快乐；在归属感空间里，设有插画家Echo特别绘制的直径2.8米的巨型插画桌，与互不相识的人坐在一处，共同完成一副“巨作”。

安全感空间的设计，是希望可以与这个世界连接——身处庞大而未知的世界之中，每个人都需要一点安全感；有用柔软材质打造的安全感空间，供人窝在柔软的“小窝”，感受被包裹的舒适安心。

成就感空间，渴望通过设计来帮助观众与热爱的事情连接：有喜欢的事情不难，坚持下去却不简单，只需要一点成就感，就能找回曾经的激情。成就感空间里的阶梯，试图告诉观众，无论身处何处，都有属于ta的一份成就。

在成就感空间旁边，还设有咖啡DIY工坊。观众可以为自己DIY一杯特调花式咖啡，来获得点滴的成就感。更有雀巢咖啡特邀咖啡师现场指导，手把手教你做出夏天爆红的同款Mixology咖啡。在这里，每个人都能创造出属于自己的雀巢咖啡，组合出意想不到的咖啡美味！

五感咖啡：

五款限定有“感”咖啡，总有一款感觉属于你！

在感CAFE，雀巢咖啡为消费者特意打造了五款全新特调咖啡，将雀巢咖啡的咖啡产品与奶盖、鸡尾酒、棉花糖、冰淇淋与榛果牛奶等创意元素融合，创造出颜值与味道并存的五种特调咖啡。

五感小物：

用一件美好小物连接全天好心情

依旧是五种感觉的主题，雀巢咖啡超大手笔地为消费者们准备了非常有“感”的周边小物：笔记本、抱枕、帆布袋、彩铅、行李牌等应有尽有，每一款周边小物都代表一种感觉，比如安全感抱枕，成就感帆布包等。

雀巢咖啡微商城和周边小物已正式上线

伴随着感CAFE的正式营业，雀巢咖啡也正式宣布自己的周边商城——雀巢咖啡小物微商城正式上线。商品以“一件小物，心开始放晴”为Slogan。雀巢咖啡希望不仅仅为消费者提供咖啡，更希望通过各种高颜值且优质的周边小物，每时每刻地陪伴消费者，带去开心的美好时光。目前已经上线的几个系列，包括进口环保系列、睡美人系列及蔷薇星球系列，每一个系列的设计和产品灵感都来源于年轻人的生活态度和生活方式。

作为全球领先的咖啡品牌，雀巢咖啡此次在中国市场首次开办实体“快闪咖啡馆”，是为了庆祝即将到来的2017年世界咖啡日。今年，雀巢咖啡选择了众多时尚品牌热衷的“快闪店”，是渴望用现代、年轻的生活方式，激活消费者内心的感受以及与美好的事物的连接，达到更好地与年轻消费者沟通并进行情感连接的目的。

此次的快闪咖啡馆，让雀巢咖啡这个人们熟知的品牌，绽放出年轻不同的新鲜魅力。雀巢咖啡亲身示范了一波有“感”的咖啡馆长什么样，将喝咖啡这件原本单调的事情变得新鲜而有趣。不禁让很多网友呼喊：“希望这家咖啡馆能闪到其他城市去！”