三大口红（这么多品牌都乱套）

作者：小甜甜，首发：广告线人

最近，六神 x RIO推出的「花露水鸡尾酒」大热，一夜间竟到了有钱也抢不到的地步。

6月6日线上预售阶段，5000瓶17秒抢完；

25日第一波正式售卖，5000瓶47秒抢完；

26日第二波正式售卖，17000瓶1分钟售盤。

成绩斐然。

那么问题来了：这款据说「一口入魂，二口驱蚊」的鸡尾酒喝起来到底怎么样呢？

看看喝过的人怎么说：

看来评价还不错。

这么叫卖的产品，它到底是怎么成功的呢？在我看来，可能有3个要素：

1. “冲突感”和“无法想象”所带来的好奇心

在大众认知里，花露水和漱口液、牙膏一样，可以亲密接触，却绝对不能吃下去。

所以，当它从“不能吃”变成了一种“可以吃的口味”后，从心理层面引发的冲突感让人蠢蠢欲动，想一试究竟。而且最让人好奇的部分是，你根本无法想象出它的口感，因为你从没喝过花露水。

看看这些小好奇们是怎么说的：

2. 可以拿来娱乐，可以拿来晒(zhuangbility)

这个鸡尾酒和花露水长得实在是太像了！

有网友表示：万一拿错了怎么办？

想象一下：有一天你手持一瓶六神RIO喝了起来，你同事用余光扫射到你，转而惊慌失措地朝你转头并大喊起来：“喂喂喂！停一下！你喝错了啦，这是花露水！”

这种“众人皆醉我独醒”的感觉是不是听上去就很娱乐？所以，这款产品很好地满足了年轻人喜欢猎奇好玩事物又爱晒的心理。

3. 因为限量，所以珍贵

其实这瓶鸡尾酒48元的价格，大部分人都承担得起。但如果你发现你根本买不到它的时候，你的心理就会产生变化，占有欲会慢慢开始作祟。这就是为什么它已经在淘宝上涨到300～599元的原因...

当下收益率最高的理财产品——六神鸡尾酒，了解一下：

因此我们可以得出一个结论：跨界做得好，营销效果是绝对可以1 1>2的。

还有哪些大脑洞的跨界产品？

这股大脑洞跨界风，在时尚圈吹得非常猛烈。

LV马桶、Tiffany回形针、Chanel滑板、Gucci手铐，不务正业的品牌们让我意识到，原来是贫穷限制了我的想象。

Tiffany回形针，售价1,500美元

喏，用来夹钱的

Gucci手铐，口味很重了

当然，除了奢侈品牌，其他品牌也很热衷于跨界，跨界老司机肯德基绝对是圈子里的资深玩家。最近，国潮跨界也开始流行起来。

今天，让我们一起来盘点下这些年很红很爆炸很奇葩的跨界单品们，看看你最中意哪一款？

01 福临门 x 阿芙精油

万福金油（盈润清透卸妆油）

虽然名字中包含着“盈润清透”，但毕竟是和食用油福临门的跨界，总不免有一种很油的感觉...

02 泸州老窖：顽味香水

这款香水是泸州老窖配合其三生三世“桃花醉”系列酒，推出同系列桃花醉香水。好奇的是，喷完以后开车算酒驾吗？

03 周黑鸭 x 御泥坊

小辣吻咬唇膏

两种色号「暖阳红」和「蜜桃粉」的灵感来源于辣味周黑鸭。扁平的造型也是很独特了，据说这样涂起来就像在吃辣味周黑鸭。

04 肯德基 x 玛丽黛佳

遇见“莓”好唇膏礼盒

玛丽黛佳与骨灰级跨界玩家肯德基的合作，用了3天时间售出了49000套限量跨界礼盒！

05 肯德基 x 百雀羚

上校一刻水光面膜

06 肯德基

「可以让你安心舔」的可食用指甲油

香港肯德基推出的可以吃的指甲油，色号分别是「原味鸡」和「香辣脆鸡」，可以说是真正呼应了其广告语：Finger Lickin' Good.

07 肯德基

炸鸡味防晒霜

限量版SPF30的防晒霜，真的可以防晒！还能让你的皮肤散发出健康的炸鸡香味。

08 麦当劳 x 梦妆

美美三色礼盒

刚刚推出的一款跨界产品，甚至现在都还能买到。

09 菲诗小铺 x 可口可乐

6款限量彩妆产品

这套彩妆包含气垫BB、粉饼、眼影盘，唇膏，以及2款唇彩。

10 彪马 x M.A.C.

口红色限量款球鞋

鞋子色号来自MAC的三支唇膏：Creme d‘Nude、Lady Danger以及Sin。

11 喜茶 x 小奥汀

芒芒色指甲油

12 必胜客 x 气味图书馆

榴莲比萨香水

全球限量2000份，前调：果香、热带水果、榴莲；中调：甜香、复合果香；后调：榴莲、香草。

13 必胜客 x RE调香室

“嗨杯夏日香”室内香氛

14 汉堡王

皇堡味香水

日本汉堡王推出的这款香水，只在愚人节这一天限量发售，买香水还送汉堡一个，从内到外散发皇堡香气。正所谓：无皇堡，不认生。

15 肯德基 x 华为

你好1987手机

这款手机系统预装了肯德基的 app，可以说非常666了。

16 麦当劳 x GSHOCK

巨无霸手表

为了纪念巨无霸诞生50周年所推出的限量版手表。

17 卫龙：辣条粽子

据说味道不错，但...怎么没和五芳斋组个CP呢？

18 可口可乐 x 匡威 x KITH

三方联名款帆布鞋

19 顺丰 x NIKE

黑科技制服

这款制服两肩都配置着反光贴条，保证安全性，同时，还有防风、防泼水、透气等优势。

20 饿了么 x HOWL

系列胶囊单品T恤

HOWL是由3位来自TBWA的前广告人创立的服饰品牌，这三款胶囊T恤围绕的主题是「EAT ME 食我」。

21 必胜客 x 小猪佩奇

小猪佩奇欢乐聚场

一款高科技的六一礼物，从 DIY 搭建厨房，到光影秀，再到指偶编故事，可以说很想要了。

看了那么多跨界单品，总结起来其实就是：成功的跨界产品不仅能推动销量，更能够为品牌带去巨大的曝光与声量。

而要成功，不仅要玩出脑洞，还要有真正前所未有的亮点，说到底，现在的消费者很难被满足，他们更容易被没见过的产品所吸引。

数英用户原创，转载请遵守规范

作者公众号：广告线人（ID: informers）

,