苹果手机国内走向（背后藏着手机行业的大趋势）

手机行业，来到历史性节点。

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“手机盛会”里的趋势

一年一度的电子盛宴，如期而至。

北京时间9月8日凌晨1点，苹果公司在加州总部的乔布斯剧院举行了秋季新品发布会，主题为Far Out（超前瞻）。

年纪大了，没有熬夜看发布会。但在早上铺天盖地的资讯中，我完成了对发布会的回顾。总的来说，苹果这次带来了8款新产品——

4款手机，3款手表，1款无线耳机。

关于这些产品的具体情况，一众科技媒体已经梳理得很清楚了，我这里不再赘述。

实话说，手机真没特别大的亮点，还是在“挤牙膏”。唯一令我感到惊喜的，是iPhone 14 Pro系列舍弃刘海屏，启用药丸。相比于其他手机厂商，苹果这个“药丸”最大的特色是可以“变形”，官方把它叫做——

灵动岛（Dynamic Island）。

这一动，就把原本呆滞的挖孔屏变活了，确实称得上点睛之笔。而相比于手机，手表和耳机的革新意义更为明显。

苹果手表迎来了一个全新的系列Apple Watch Ultra，配置是真的高——

钛合金机身，蓝宝石材质表盘，单次续航可以达到36小时，还可以应对各种极端运动场景。

当然，价格也是真的贵，卖到6000多元 比iPhone 14还贵。

苹果耳机，AirPods Pro（第二代）升级了芯片，升级了蓝牙，提升了音质和降噪，延长了续航，甚至还新增了触控操作，可谓诚意满满。

有意思的是，就在苹果发布会前一天，华为刚刚举行产品发布会，Mate 50系列之外，大家的目光似乎都放在了那台电动车上。

两场手机界的盛宴，出现了同一个现象——

手机越来越没有看点，反而边缘产品惊喜连连。

这背后，藏着什么样的趋势？

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手机，卖不动了

这个问题的答案，得从手机销量数据里寻找。

2022上半年，华为的消费者业务收入同比下降了25.3%，华为手机的市场份额更是跌出排名，滑落到“其他”范畴。

再看苹果，根据CINNO Research发布的报告，今年4月份，尽管苹果夺回了销量冠军，但销量依旧同比下降了3.5%。

苹果都如此，其他的手机品牌就更惨了。同样是在4月份，小米的销量下滑了32%，vivo下滑近40%，OPPO更是下滑了42.7%，几近腰斩。

整个4月份，国内市场智能手机销量为1760万部，较去年同期下滑——

21.6%。

就连今年618期间，智能手机销量也同比下降了25%。

vivo更是屋漏偏逢连夜雨，今年4月，印度政府部门就“所有权架构和财务报告方面是否存在重大违规行为”开始调查vivo，导致其119个银行账户遭到封锁，约46.5亿印度卢比（约合3.9亿元人民币）的现金等资产被冻结。

按照业内人士的说法，一旦vivo的印度工厂停工，那么vivo的供应链将受到致命打击。

同样受到影响的还有小米。财报显示，今年上半年小米净利润只有8.35亿元，同比降幅高达94.8%。这背后，小米2022年上半年共卖出7760万台手机，比2021年同期——

少卖了2470万台。

这些还只是当下手机行业的冰山一角。中国信通院公布的数据显示，上半年，国内市场手机总体出货量累计1.36亿部，同比下降了21.7%。国产品牌手机出货量更是同比下降25.9%。

从全球来看，根据市场调研机构Strategy Analytics的最新报告——

2022年全球智能手机出货量将同比下降7.8%。

种种迹象都表明，手机真的卖不动了。任正非的寒气，可不是说说而已。

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寒气背后

很多人没有意识到手机卖不动带来的深远影响。

早在2020年，全球手机行业市场规模就已经达到7295亿美元，折算成人民币大约是5万亿元。如果涵盖上下游，这已经是个10万亿级别的市场。

牵一发而动全身。CINNO Research的报告就显示，2022上半年全球市场 AMOLED智能手机面板出货量约2.78亿片，较去年同期下滑了10.5%。再拿苹果产业链来说，光在中国的部分就是一个庞大的产业集群。

根据安信证券的统计，由于手机销量的下降，2022年一季度安卓产业链企业归母净利润-3.3亿元，同比-144.2%，苹果产业链企业归母净利润76.2亿元，同比-11.5%。

那么，手机销量为什么会下滑？我们可以从经济学的基本原理来分析。

从供给侧来看，现在的手机普遍进入“挤牙膏”的状态，无非是屏幕大一点、相机好一点、电池续航能力更强一点，哪怕是苹果这样的手机厂商，都很久没有推出跨时代的产品了。此前热炒的5G和折叠屏，也一样没有看到特别大的惊喜。

而且，面对着全球芯片短缺、地缘政治影响、通货膨胀等多个棘手的问题，留给手机厂商施展拳脚的空间其实并不多。

更关键的问题还在需求侧。手机厂商推出新款的周期一般为10-12个月，但根据研究的数据，如今用户的换机周期已经从18个月拉长到——

36个月。

在#年轻人为什么不愿换手机了#的话题下，有人总结出了四大因素：经济环境、手机质量、手机性能、手机价格，排在第一的是——

没钱。

拿我们国家来说，2亿人灵活就业，6亿人月收入不足1000元，多少人还有意愿和实力频繁地换手机？加上现在手机越来越耐用，更没必要换了。

往更深处看，手机行业面临的危机，还在于人口。

这几年，美国出生率降至史上最低点、日本儿童数量连降40年后又创历史新低、意大利新生儿数量降低22%……全球主要大国，几乎都遭遇了人口数据的下滑。

更典型的是韩国，首次出现了人口负增长，官方费尽心思、花尽钱财也拉不住往下掉的生育率。

人口学家预计，在2050年前后，人类将第一次面对全球人口下降的问题。

人都没了，谁来买手机？

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尾声

手机行业的衰落，其实早有迹象。

德勤的调查报告显示，2015年，在14个发达国家中，大约70%的智能手机用户一年半就换一次手机。但如今，大多数人的一部手机能用到2～3年或更长的时间。

回过头来看，早在2016年，智能手机的出货量就已经达到顶峰。根据国家统计局的数据，2015年中国手机产量达到20亿部，但到了2020年，这个数字回落到——

14.8亿部。

▲图源一点财经

1973年4月3日，摩托罗拉前高管Martin Cooper打通了史上第一个移动电话。2007年1月9日，乔布斯向世界带来第一代iPhone。而到如今，手机行业已经很难看到跨时代的进步。

手机的下一个时代，会在何时到来？在我看来，打败苹果的不会是下一个苹果——

打败手机的，也不会是下一部手机。

比千里马更快的不是马，是汽车；比宝刀更厉害的不是刀，是枪。正如《三体》里歌者文明路过太阳系时，顺手把太阳系灭了一样——

“当你以为自己在这个维度内已经站稳脚跟、足够强大时，殊不知在另一个维度上，一个看起来和你毫无关系的人，打个响指，就能让你灰飞烟灭。”

同样，打败手机的，不会是下一部更好的手机，而是一个新物种，它极有可能已经在路上了。到时候，真应了那句话——

我消灭你，与你无关。

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