淘宝又改版了吗（让奇奇怪怪的品牌CP又增加了）

俗话说得好：人类的本质是磕CP！

作为广告人中的老“磕”学家，小编今天5G冲浪的时候竟然被一组海报甜到了！

这大胆的配色、统一的排版、暗戳戳的文案，乍一看还以为哪家品牌又在玩跨界联名。

但仔细看每张海报下面的署名，竟然全都是“爱你的天猫发言人”，难不成“大型磕CP现场”秒变“大型海王告白现场”？

秉承着打破砂锅也要扒拉到底的“磕”学家精神，小编在弄清事情的来龙去脉后，只想把“淘宝真有你的”这六个字再次打在公屏上......

相信最近不少人发现，在淘宝下单页面，多了一个“给爱的人也送一份”新功能。

通过这个功能，不仅能一键给好友、父母、另一半送出同款礼物，还能通过“心意卡”写下给TA的特别告白，妥妥是日常生活浪漫制造机的存在。

更有意思的是，官博@天猫发言人还联动多品牌，玩起了“双12买了XXX，给爱的你也送一份”句式接龙，通过一场段子与热梗齐飞的海报互撩，在线演示新功能的暖心之处。

如此一来，也就有了开头提到的“大型品牌秀恩爱现场”。

而且细品会发现，battle海报，淘宝官博和品牌们是认真的！从文案到转发语，简直是一张比一张上头、一条比一条内卷。

1）有土味情话技能点满的

在和361度的互撩中，@天猫发言人率先出招，先用一句“双12我买了地球仪，也送你一个吧”扣题。

紧接着再用一句“希望能和你一起踏遍这个世界每一个地方”的土味情话让品牌破防，毕竟甜言蜜语谁会不喜欢呢？

@361度也不甘示弱，反手就是一张新海报，并附上“世界只有360°，剩下1°是留给我们的”的肉麻文案。

引得围观的网友一边看戏，一边感叹：我做错了什么，竟然在淘宝评论区学土味情话！！！

2）有玩梗段子手上身的

面对日常被调侃为“菊花大佬”的马应龙，@天猫发言人一言不合就狂开脑洞，自动联想到一度火出圈的“提肛运动”，贴心表示：“双12，我买了一份提纲，也送你一份提纲补补身子”。

还一并附上了“少小不提肛，长大长痔疮”的微博文案，引得网友直呼“夺笋呐”。

当然，马应龙一边在评论区借势回复“有机会一起上药”，一边发博回应“谐音梗要扣钱了”，看似要开撕，实则把话题热度拿捏到位。

3）有将自黑进行到底的

@天猫发言人用一句“双12我想了想还是买了帽子，觉得爱的你也需要一顶”文案，扎心网友的同时，给霸王洗发水扔出了一道“脱发题”。

而霸王洗发水选择在海报里高情商回复：摸了摸头顶，谢谢关心。

一来一回间，莫名让小编看出了小学生拌嘴的感觉是怎么回事？

更为热闹的是，天猫评论区不仅引来快狗打车官博在线调侃“这帽子周围有点绿啊”，还惊现网友凡尔赛式发言，表示“我剪头发都要跟托尼老师说上面打薄一点”，刺痛了不少脱发党的心。

4）有靠反内卷共鸣打工人的

在海报互撩中，@天猫发言人不仅深谙“三点几啊，饮茶先啊”这句摸鱼界的暗号，还为友梦食品举一反三地拓展出“我买了一箱奶茶，等你的恐龙蛋糕”新文案。

被点名的友梦食品以情话回击，还顺势安利了一波自己家的恐龙蛋糕，称得上是双赢操作。

除此之外，淘宝官博还给洽洽瓜子买了“嗑瓜子神器”、给盼盼食品送上一份“盼盼”、给鸿星尔克买了一份“兔粮”......

不仅考验设计师和运营人的脑洞，还考验了网友们在线吃瓜的速度，毕竟上一张的笑点还没来得及分享出去，又猝不及防地被下一张海报的梗破防了。

但玩归玩，闹归闹，在一系列趣味互动的铺垫下，@天猫发言人最后一张海报回归主题，自然点出“给爱的人也送一份”这一新功能的亮点。

也让人后知后觉地发现，从最初的官方下场玩梗，到后来许多意料之外的品牌加入这场海报battle，看似品牌们是一言不合就秀恩爱，实际上是淘宝在为自己的新功能造势。

一句“双12买了XXX，给爱的你也送一份”的固定句式、配上一系列红的黄的白的绿的趣味海报，何以快速聚焦大众注意力，在年轻人中形成了大量自传播？

站在品牌营销的角度来看，无外乎有这几大亮点：

首先，洞察够接地气。

不仅以年轻人喜闻乐见的段子和流行梗为海报创作素材，真正和网友们玩在一起，还通过品牌与淘宝官博的互动，放大海报互撩的趣味性，凸显了淘宝活泼有趣的品牌调性。

正如：找梗不难，难的是在遍地的梗中第一时间找到适合自己品牌的那一个，淘宝这次无疑就是拿捏住了这一点。

其次，玩法够有排面。

淘宝官博接连发博的互动节奏，为整个内容营造了持久的热度。而且每张海报、每条转发语的表述方式都各有特色，与品牌们互动的“梗点”也直击网友们熊熊燃烧的八卦之心，吸引大家围观的同时，助力品牌实现了话题传播，称得上是一次低成本高声量的讨巧玩法。

最后，诚意够到位。

淘宝“给爱的人也送一份”新功能，想要打透的核心心智就是暖心，而这一系列海报全程没有脱离新功能的主题，拉足悬念，又没丢心智，并通过最后一张海报回归产品功能，趣味之余让人感受到品牌的温度。

以海报为传播载体，挑起话题互动、提升话题热度、实现新功能的破圈传播一气呵成，夸淘宝一句“年度最会玩新功能介绍”的品牌属实不过分。

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