一分钟看懂logo设计（优秀Logo设计线的独特魅力）

文/刘冬常 图/Google 标志是企业品牌视觉形象的最核心组成要素，而“线”是标志设计造型艺术最具本质、最精炼的语言要素。

线是具有位置、方向与和长度的一种几何体，可以把它理解为点运动后形成的。与点强调位置与聚集不同，线更强调方向与外形。

Logo设计中直线 -- 在最简洁的形式中表现了无限的张力和方向，它明确、简洁、爽朗，锐利。在心理影响上更为简洁和直接，其形象心理具有男性化的特征。

Logo设计中曲线 -- 富于女性化的特征。具有弹性、丰满、柔和、流畅、柔软、优雅等特点。与直线不同的是硬度消失了，更大的柔韧力出现了，从而使有曲线加入的界面更富弹性、流畅而且亮丽。

现代标志设计中线的魅力在于，以线为主要造型要素的现代标志设计不仅可以把企业文化的意蕴外化，使抽象的概念化为可视的图形形象，而且能赋予标志更为强烈的形式美感，使表达的内涵体现得更加充分和完整。

线的立体美

标志立体美是指以线为主要表现形式的标志在使用过程中，直接实现语义与审美的无歧义解读，并能够使标志品牌文化信息在受众群体知识结构内部产生递进性的创新与多重文化解读的扩散，形成关于符号意义及象征精神的多重情感表达。

例如：中国联通公司的标志是标志设计立体美表达的典型案例。首先其适合性表现为其图形是借用“方胜”图案为基本框架，由“盘长”纹变化而成，迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序，而又信达畅通。这种内涵与联通作为现代通信企业的内涵形成“通”的意义表达。其次该标志符号拥有丰富的情感语义内涵。推荐阅读：线！Logo设计中的运用！你用过吗？

“方胜”是中国特有的吉祥文化图形化，它表达了同心双合，彼此相通的美好意愿，“盘长”图案传达源远流长，生生不息，寓意联通事业的无以穷尽，来日方长。标志造型中的两颗上下相连的“心”形图案，形象展现了公司“永远替客户着想，与客户心连心”的服务，标志造型中有四个方形、六个圆形、十个空白蕴涵“四通八达”“六六大顺”“十全十美”之意，寓意在高度发达的信息时代中国联通公司的服务快速通畅，管理井然有序。

线的动态美

现代标志设计中线的动态美表达首先表现为：以流动线为主要表现形式的标志，在视觉上给人以动态感的呈现，实现标志静中有动的审美感受。

例如：香港的城市形象是标志中线动态美成功案例。标志主要以流动的线形去表现一条中国飞龙。“龙形象的抽象意味与“线”有着先天性的必然联系，“线”能最充分塑造龙这两个涵合中华民族情感与理想的“意象”。活灵活现的飞龙的流线型姿态给人一种前进感和速度感，象征香港不断蜕变、不断演进的进取精神。飞龙富有动感，充满时代气息，代表香港人勇于冒险创新、积极进取的精神，以及不达目标绝不放弃的坚毅意志。

再次现代标志设计中线的动态美表达体现在标志图形信息传播的动态性。如信息受众在观看香港的城市形象标志时，首先接收的信息是是一条向前飞跃的飞龙，给人不断向前的动感，随着视线的移动逐渐注意到了龙头部分，龙头的鬓毛是由香港的中英文名称组成，设计巧妙地把“香港”二字和香港的英文缩写“H”和“K”融入飞龙图案内。最终在有序的视觉阅读后，受众能动的对该标志进行完整信息解读。飞龙的主体标志突显香港的历史背景和文化传统，而融入了中英文名称则又恰好反映了香港东西方文化汇聚的特色。

线的和谐美

现代标志设计中线的和谐美表达是指将互为相反的两种或多种矛盾元素设置在一起，然后是通过节奏和韵律等形式美化处理的方式，使各种差异元素寓于统一之中，产生和而不同的张力和节奏感。不仅使外在形式所体现的意义、意味，总是与特定的内容相联系的。使标志设计作品简单明了易于记忆。形成强烈的视觉冲击力。

譬如哥本哈根世界气候大会标志中是由密密麻麻走势混乱的细线为元素，重复构成使其合理有序的组织在一个球体里面，恰好使原本两种冲突的力达成和谐一致的走向。传达了热爱地球等理念。密密麻麻的网编织而成球面，非常具有质量感，暗示着保护地球的涵义。单色统一的深蓝色显得纯净、理性、科学，象征着这是关系到环保、生存发展的传播理念。

其次，在整体上，这个球“面”由无序的“线”围绕、运动而成。正是这种“线”与“面”的对比关系，增加了画面的跳跃感，时而动、时而静，打破了标志的对称所带来的绝对的平衡和稳定，在动静之间构成了节奏和韵律的和谐美。

“线”本身具有丰富的情感特质，同时线在标志设计的造型可以非常自由灵活。在对企业文化内涵的意象的观察、理解、提练的基础上，采用与企业文化精神概念吻合的线条表现形式，线条形态既包含基本的视觉元素又有这些元素组成的具有表现力的图式结构。使图形设计不仅是对文化的简单陈述，而是升华和提炼，是一种再创造。推荐阅读： 优秀Logo设计！律动之美

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