快评软件（快评小心）

日前，国家市场监管总局网站发布关于征求《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》意见的公告。征求意见稿提及，将重点打击制造“容貌焦虑”、利用广告代言人为医疗美容做推荐等广告乱象。

征求意见稿明确指出，违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联，或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。这段话可以说讲出了“容貌焦虑”的本质。透过“容貌焦虑”，我们看到了各种被严重放大的社会差别和裂痕。

那么，“容貌焦虑”从何而来呢？“颜值经济”很大程度上衍生出了“容貌焦虑”。尤其受医美行业一些机构的引导，不少人自觉接受了“花钱可以变美”“塑造可以变美”的消费理念。各种营销话术催生、放大了容貌所带来的差别待遇。过度关注容貌的声音无处不在。找工作，有广告就会说，“高颜值”会更受招聘者青睐。甚至什么是美的，也被限定在某些“标准”之内。譬如，精灵耳，反手摸肚脐，都成了定义美的标准。

经济学家加尔布雷斯提出过警告，一个人在消费社会里，根本没有所谓的自由。什么意思呢？各种商业广告无孔不入，特别在算法推荐的支撑下，媒介通过传播价值理念很容易对消费者实施控制。媒体文化研究者尼尔·波兹曼在他的那本《娱乐至死》中提醒人们要再认识媒介。包括时间的定义、碎片化的信息乃至认知，都难免打上媒介的烙印。换句话说，“容貌焦虑”常常是被媒介制造出来的。消费者应当了解营销话术的特点，并对其贩卖“容貌焦虑”有所防范。

其实，在这个世界上，往往不是漂亮的人自信，而是自信的人才漂亮。因为，美是多元的、包容的、有差异的；美不应被定义，不应成为狭隘、单调的代名词；美根本上来自自我，外部评价不应成为绑缚自我认知的力量。如今，征求意见稿明确从整治广告乱象入手，重点打击制造“容貌焦虑”，传递出了一个强烈信号：源头治理、系统治理、综合治理、依法治理将是下一阶段的重点。

文/广州日报评论员 杨博

图/广州日报·新花城记者 莫伟浓

广州日报·新花城编辑 刘冉冉