植护干发喷雾好用吗（植密村定型喷雾实战案例）

随着社会发展和经济提升，消费者越来越注重生活质量。在满足基本需求的情况下，他们开始追求更高层面的心理、健康等需求。

对于定型喷雾这个细分领域，同样如此。消费者目前已不再仅仅追求定型效果，会开始注重对于头发和头皮的呵护。为了满足更多的需要和选择之下，诞生了植密村这个品牌。

植密村，隶属于广东彩格科技有限公司旗下品牌。其产品核心研发团队由国际和国内专业一线研发人员组成，坚持专注“植物萃取”的产品研发理念，以纯天然植物精华为核心，将植物精萃与创新科技结合，在保证蓬松自然的定型效果同时又能健康护理头皮和发丝。

经过２年多研发，2020年末，植密村在“植物萃取”方面的研究取得进一步成果，研发出蓬松不伤发的技术配方。

为了更好的打开市场和塑造品牌价值，公司启动品牌战略计划，联合深圳大华上智品牌竞争力咨询公司，针对植密村进行了品牌全案策划。主要包括品牌定位、标志设计、品牌口号、产品价值体系、包装设计、品牌推广系列等。

大华上智，是一家有着十多年品牌实战经验的品牌竞争力咨询公司，服务超100 品牌客户，旨在助力客户成为细分行业领先品牌，实现业绩突破与增长。

一、品牌定位

在这个产品和品牌过剩的时代，品牌的战略定位，尤为重要。它是所有营销战略的重心，也是消费者对品牌认知的核心，而有效的战略定位可以快速抢占消费者心智空位，形成具体的品类代表性认知。

通过对定型喷雾行业的调研和竞品分析，发现定型喷雾已成为大多数男性出行必备的日用品，但市面上的定型喷雾，包括知名品牌，如施华蔻、沙宣、美涛等，其产品主要成分仍有大量化学成分，虽然定型效果显著，但是长期使用会对头皮和发丝造成一定损伤。

植密村的产品研发理念是“植物萃取”，以纯天然植物精华为核心，将植物精萃与创新科技结合，健康塑造潮流发型，同时不伤头皮和发丝，这核心价值点之一；

其二，在市场渠道和模式上主要是与连锁理发店合作，专业理发店和发型师对产品质量有较高的要求，也符合植密村高品质定位，由专业发型师推荐给用户，信任度会更高，而“沙龙”是美发行业专业性代表词汇。

在以上两点分析和探讨，最后的品牌定位为：“沙龙级植萃定型”

二、广告语与卖点价值体系

1、广告语：

植密村的产品最大的特色就是喷了之后不像其它产品那样明显，给人更多的感觉是自然，喷了之后很长时间，用手打理依然没有障碍，蓬松感很强，整体很自然；体现自然美；

最终广告语定位：植密村，蓬松自然定型

2、卖点价值体系：

一喷定型，造型随心

随心塑造，强力固型，持久不扁塌

清新干爽，蓬松自然

无惧潮湿，速干不粘腻；不易起屑，细腻不僵硬

植物草本，进口原料

萃取天然植物草本，不伤发质和头皮；进口优质原料

实力研发，知名品牌战略合作

聚焦行业领先研发团队，23年与知名品牌供应合作

三、品牌形象设计

1、品牌标志设计

植密村的品牌形象设计主要采用国际与日本简约的风格，采用英文和中文字体的设计组合，更加突出品牌名称的表现方式，在色调上采墨绿色，体现成熟，稳重、品质调性。

2、产品包装设计

植密村的产品在包型参考了众多竞品对比后，最终采用相对精致大小、时尚的瓶身设计，在色彩上与品牌致，用进口瓶子的原材料，采用磨沙和80%透明度的瓶身设计，整体简约精致。

3、品牌形象海报

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