轩辕剑之汉之云媒体探班（台网斗士又发威）

文／王君子

又一部由经典游戏IP改编的古装玄幻剧开播了。这就是与《仙剑奇侠传》并驾齐驱的《轩辕剑》系列。如果你对2012年一手捧红了古丽娜扎和蒋劲夫的《轩辕剑之天之痕》还记忆犹新的话，那么这部《轩辕剑之汉之云》一定不会陌生。8月8日该剧同时登陆东方卫视周播剧场和爱奇艺。虽然剧情才刚刚开始，但围绕这部剧的网台排播却已走向玄幻。

8月8日，爱奇艺官微“爱奇艺娱乐”PO出追剧时间表，一句“最后18集只在爱奇艺”耐人寻味。且不论爱奇艺是怎么抢走的这“最后18集”，单就网台关系来说，从先台后网、只网不台到网台同步、先网后台，这次的“半台全网”被业界视为爱奇艺这支台网斗士的再度发威，中途“断剧”已然让卫视沦为视频平台的宣推渠道。

当然，除了付费引擎强拉动更容易跟资本讲故事外，这次《轩辕剑之汉之云》爱奇艺悍然“半台全网”的激进之举更多还是来自于竞争上的压力。视频行业格局已定，第一阵营中爱奇艺是唯一一家单体公司，受到优酷所在的阿里文娱和腾讯视频所在的腾讯两大集团级体量且生态型公司的两面夹击，压力与日俱增。这种竞争不但有在内容、技术、宣发、营销、人才等各环节上的短兵相接，更是一场实力耐力比拼的马拉松。作为视频入口，阿里文娱之于优酷、腾讯之于腾讯视频，均在生态内从电商也好，社交也好给予爱奇艺难以启及的资源协同，台网之争只是冰山一角。

半台全网的喜与忧

虽然近年来古装玄幻剧表现堪忧，但同为古装玄幻的《轩辕剑之汉之云》却有着强大的游戏迷基础，让众多当年玩家重燃年少热血，加上有关晓彤、于朦胧、鞠婧祎等流量明星吸睛，开播表现还不错。上线一周播放量破2亿。所以卫视断剧后，最后的18集是有可能带动新一轮会员拉新的。

但拉新的效果如何则要取决于剧情。从目前的播放走势来看，骨朵数据显示，播放量近一周呈下降状态，分集播放量更是如此，明显的高开低走。

当然，作为一部58集大体量的剧集，后面还是值得期待惊喜的。只是最后的18集则特别依赖于剧情设置，如果烂尾虽然赢了拉新，但极有可能会输了口碑，对留存续费带来负面影响，而这不是一个健康可持续的商业模式和规模盈利能力。

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