互联网品牌命名（互联网品牌命名的秘密）

为什么很多初创品牌，在同一起跑线，却跑不过同行？同样的投资成本，为什么别的品牌比你跑的快？

很多案例就是品牌层面出问题，具体到品牌名就出了问题，走了弯路。

对于命名这件事，横七竖八有非常多的窍门。在数十种窍门之下，也需要我们认真的去思考，在命名的过程中，科学的方法论是什么？

超大型企业如果要再次命名，通常就是这样一个流程，十分复杂。

（全球顶级的第三方品牌命名机构（英特品牌公司）的命名流程图）

但是，对于互联网产品，对于创业公司，命名原则是什么？

估计大家都会说：

要简洁要简单容易读，朗朗上口要便于记忆要让人印象深刻要有好的联想要体现显著特性

但是，这缺是一个看似简单，却很难找到边界的问题，也是一个不断被讨论，却没有标准答案的问题。

但是，为什么我们拥有这么多的标准，但是起一个好名字还是那么的难？

大家先来看下这个图《2017最具价值中国品牌100强报告》。

不难发现，同样的资源，同样的技术工艺，要想挣更多的利润，得从满足底层次需求到较高层次需求。也就是你需要把产品从“工业品”形象，转化成“消费品”形象，深化产品品位或者档次。

那到底该怎么做？

首先，我们需要思考你这个产品究竟属不属于早期创建者和领先者？

1、由于新品类的提出者往往最先进入用户心智，因此，当用户通过名称识别到你也属于这个品类时，往往就会马上对你失去兴趣。

2、品类创建者、领先者会定义后进者“跟随”、“模仿”的形象，这对你的公关传播不利，对普通用户的认知也不利。

3、品类创建者、领先者会定义品类的“价值标准”，导致用户会用这些标准来看待你的价值；即使你做了一些差异化的创新，用户非但不容易接受，反而有可能会将你视为“异类”。

根据《定位》来说，由于最先进入用户心智的品类创建者，在用户心中总是最好的。因此，如果你想将品牌名与品类捆绑，那就最好能符合下边两个条件中的一个：

A、要么你是这个品类的创建者和领先者，如“瓜子二手车”、“优信二手车”。

B、要么你可以在原品类中细分或新创一个品类，自成一派，同时又可以把这个品类概念，以简洁的方式放到品牌名中，如“神州专车”。

品牌名要反映用户价值，当一个容易被用户理解的新品类出现时，品类概念本身就代表了“用户价值”，不过更有甚者，是将“品类”和“用户价值”一并写进品牌名。

瓜子二手车就是一个典型，很多人忽视了该品牌在广告中反复强调的全称其实是“瓜子二手车直卖网”，“二手车”反映品类，“直卖”反映“没有中间商赚差价”的用户价值。这对于以功能价值创新而进入市场的，单一品类的新创品牌来说，将会是一种非常有力的命名方式。

下面我们来详细的讲述，创业品牌究竟该如何系统命名：

根据哈佛大学的心理学家乔治·米勒的研究，在短期记忆中，只有前7个信息是较容易被人记住的。

第一：符合战略定位

品牌命名首要考虑因素就是品牌战略定位，这是最容易忽略的一点，品牌存在的目的是要抢占消费者心智资源，命名恰好又是人们的第一感知，为了符合这个最终目的，先对再好是最基本法则。

第二：可被合法注册

能够在法律上得到保护，是决定品牌命名成败的关键，也是很多人忽略的一点。

典型例子，你知道“乡巴佬”的正宗厂家是谁吗？浙江苍南县的卤制品厂最先生产“乡巴佬”食品，因不符《商标法》，至今没受到法律保护，替他人做嫁衣，全国有数十家一模一样的“乡巴佬”。被搭便车不说，前几年有几家假“乡巴佬”因食品安全问题被央视曝光，正宗“乡巴佬”哑巴吃黄连。

所以，在给品牌起名时，一定要注意符合相关法律法规，只有这样才能得到充分保护。

第三：少用生字、冷僻字

名字一定要易于发音，尽量不用生字、冷僻字。这样可以减少记忆成本。因为，听觉记忆比视觉记忆更有力、持久。一个简洁的发音，让名字朗朗上口，易于书写阅读。从传播角度上讲，能为企业节省大笔支出，还能消除消费者对产品的陌生感。比如娃哈哈、饿了么、淘宝等都是大家本来就熟悉的词汇，一听就明白。

第四：善用联想

如果品牌名称不是常见的熟悉词汇，也可以通过联想来解决这个问题，譬如有个胃药叫斯达舒，这个名字就不是常见词汇，但是在广告中利用谐音强化了它的名字，起到非常好的传播效果。

第五：暗示产品属性

最好是消费者可以从它的名字一眼就看出属于什么类型，例如劲量电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点。脑白金、五粮液、999感冒灵等也是不错的示例。

第六：预埋发展线

品牌在命名时就要考虑到，即使品牌发展到一定阶段时也能够适应公司的发展，对于一个多元化的品牌，如果品牌名称和某类产品联系太紧密，就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。

第七：考虑当地风俗，避免资源浪费

起名字还要注意因为不同地域发音习惯或风俗文化所造成的困扰，罗永浩的锤子手机，本来是一个很不错的名字，但这个词在我国西南、西北地区，锤子在当地是脏话，经过慎重考虑，最后改名为坚果手机。

在以“用户价值”为触知核心的命名策略下，决策者还可以结合以上指引，来进一步审视自己的命名方案。

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